| 词条 | 网易 |
| 释义 | § 公司简介 网易 在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并取得了中国互联网行业的多项第一：第一家中文全文检索，第一家提供全中文大容量的免费邮件系统，第一个无限容量免费的网络相册，第一个免费电子贺卡站，第一个网上虚拟社区，第一个网上拍卖平台，第一个24小时客户服务中心，第一个成功运营自主研发国产网络游戏并取得白金地位。 § 公司大事 2001年12月，网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》。2002年8月，在原作的基础上开发了《大话西游OnlineII》，成为中国第一个成功运营的国产网络游戏。2003年11月，推出大型Ｑ版网络游戏《梦幻西游Online》。两款游戏的同时在线人数目前已近两百万。梦幻西游已达全国最高在线人数208万。 2006年5月31日，网易自主研发的3D游戏《大唐豪侠》正式公测，便创下公测同时在线人数17万的纪录；2007年第一季度，全3D游戏《天下贰》出击中国网游市场；《大话西游OnlineII》的升级版《大话西游3》已于2007年5月20日进入内测阶段，其他新游戏楚游产品也将陆续推上运营日程。目前，网易多款网络游戏多次获得“玩家最喜爱网络游戏奖”和“最佳原创国产网络游戏奖”等行业评选奖项，深受玩家和行业人士好评。目前，网易游戏已占据中国网游市场最大份额，成为中国自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商。 作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与中国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源，网易从2005年开始发动强大的内容攻势，凭借拥有丰富的新闻媒体操作经验的内容团队，中国最领先的互联网技术，并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源，全站流量与用户数增长显著，成为中国互联网用户生活中不可或缺的部分。在中国互联网协会发布的《INTERNETGUIDE2007中国互联网调查报告》显示，2006年有超过半数的网民访问了网易内容，用户年到达率达51.3%，荣居门户第二位。 2006年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版，号称网络内容建设的一场变革，使得网易内容整体优势继续提升。目前网易的内容都采取了两栏结构，页面简洁、流畅、素雅。更为了尊重用户浏览体验，网易要求对新闻进行二次加工而非简单转载，并在每篇文章后都经常出现对本话题的即时意见和反馈，增强了互动性。同时充分考虑到不同地域网民的不同需求，在新闻板块中新增加了区域新闻导航功能，这些都深深受到广大网民的认可，从而巩固了网易内容模式的门户地位，也为门户网站的内容建设与发展开辟出了一条新路。 邮件业务是网易公司的发展重点及重要基础服务。1998年1月，网易在中国率先推出免费电子邮件服务。2001年11月，网易为了满足用户的更高要求推出了杀病毒、反垃圾和大容量的收费邮箱。作为中国最大的免费电子邮件提供商，网易积极倡导反垃圾邮件活动，致力于为网民提供全国最好、最快、最大的免费邮件服务，并同时提供更安全更稳定的收费邮箱系统。网易旗下六大电子邮箱（126.com、163.com、188.com、vip.163.com、yeah.net、netease.com）用户总数已突破2.5亿人，并且在免费邮件中提供最大的网络硬盘。 2000年9月，网易正式推出了全中文搜索引擎服务，并拥有中国唯一的互动性开放式目录管理系统（ODP），网易已经为广大网民创建了超过一万个类目，活跃站点的信息量每日都在增加。2004年6月底，网易搜索和Google签订战略合作，成为当时中国唯一采用Google网页搜索技术的门户网站。 2006年底，网易自主研发的全新中文搜索引擎有道搜索www.yodao.com推出测试版，并于2007年7月正式成为网易旗下搜索引擎so.163.com的内核。测试阶段已推出的产品包括网页搜索、博客搜索、图片搜索和海量词典。通过“网页预览”这一创新专利技术，用户能在访问搜索结果前预先看到网页中的相关内容，避免了下载速度过慢、网站木马及恶意代码等问题；博客搜索在博客收录的及时性、全面性以及满足用户个性化需求上做了许多有益的尝试，如提供了作者发文时间习惯、长度统计信息的博客档案等；图片搜索为摄影爱好者特别设计了多项高级搜索功能，如根据拍摄相机的品牌、型号，甚至照片的“拍摄季节”进行查询；海量词典首创了“网络释义”这一基于互联网海量内容提供双语翻译的创新功能，受到了网民的关注并广为传播。 网易是中国首家提供在线互动式社区服务的互联网公司。我们的虚拟社区对网民提供的主题包罗万象：大到时事评论，小到厨艺交流,时尚新品等数千个论坛。2006年9月1日，网易博客正式上线，成为网民对外展示个人和进行网络生活的新起点。10月31日，博客圈子功能开始全面试用，做为博客系统的重要组成部分，圈子更突出博友的社会性，便于有相同志趣的博友聚集、相识、交流、拓展社会关系、互助等。2007年3月，时尚动感的自拍功能新鲜出炉，倍受网友推崇，成为网易博客一大亮点。网易博客整合网易相册系统，提供了丰富的个性化展示和便捷的相册管理功能。目前网易博客还开发了强大的找朋友功能，同时还与网易邮箱、网易泡泡实现信息互通，登陆博客可以查看163免费邮件概要，博客好友还可以通过web版POPO进行及时沟通。未来博客还将与新闻和同学录等深度融合，打造中国网民网络生活第一品牌。 网易相册目前是中国容量最大、知名度最高的免费网络相册。2003年推出相册服务，成为中国第一个无限容量的网络产品。截至到2007年6月30日，网易相册拥有注册用户超过3，000万个，用户上传照片数量近29亿张，并为每个用户提供个性化的域名以及方便易用的照片上传工具软件，将持续为用户提供无限容量和快速稳定的照片存储分享服务。 随着网民对即时通信工具的青睐，2002年11月网易推出免费即时通信工具-网易泡泡(POPO)。它集即时聊天、手机短信、在线娱乐等功能于一体，还拥有更加体贴用户需要的邮件管理、超大文件传输、网络文件共享、语音及视频聊天等实用功能。2004年6月推出音频和视频功能加强的网易泡泡2004升级版。 作为中国最早开展无线业务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。 网易拥有中国互联网行业首家24小时客户服务中心，为广大网民提供全面高效的服务，随时提供技术支持，确保用户安全使用，并把重点放到不断提高用户服务质量和维护良好用户关系上。网易的客户服务中心在2004年信息产业部的评比中被评为2004年最佳呼叫中心。继而在2005年臻获互联网行业“2005年度中国客户关怀标杆企业”的称号。 2006年12月，澳门特区行政长官何厚铧莅临参观网易广州公司，对网易多款游戏采用中国历史为背景，结合中医、诗词、礼教等传统文化元素的做法尤为赞赏。2007年3月，杭州市市长孙忠焕及杭州市、杭州高新区的十多位领导，莅临广州网易大厦进行参观考察，并详细了解了2006年在杭成立的网易（杭州）网络有限公司的运营情况和网易杭州研发基地的筹建进程。 网易将于2010年10月22日在新加坡证券交易所挂牌，亚洲投资者将可首次在亚洲交易时间内交易网易股票。此举将进一步提高网易在亚太地区的曝光率与认知度。[1] § 主要业务 网易的主要业务——在线游戏业务 网易在线游戏专业经营网络娱乐及相关产业，目前，主要提供多角色扮演网络游戏（MMORPG）的开发和运营。网易正在运营中的游戏产品有：自主研发的大型MMORPG类型游戏“大话西游OnlineⅡ”、“梦幻西游Online”，3D固定视角大型角色扮演网络游戏《大唐豪侠》以及泡泡游戏休闲平台，另一款以神怪题材、全3D游戏《天下贰》也于2007年3月1日进入公测。网易 自2005年4月首次突破网易游戏最高同时在线一百万、创造网游界第一白金奇迹以来，网易游戏得到了越来越多本土玩家的认同和喜爱，市场业绩持续增长。目前，网易游戏的注册用户已经超过2亿，最高同时在线人数超过200万。 网易游戏始终秉承体贴玩家的理念，致力于提供高质量的游戏和服务，为游戏玩家创造公平、安全的游戏环境和强大的后台支持。网易自主开发的游戏在设计理念上体现了强烈的民族特色和深厚的中国文化底蕴，得到了广大本土玩家的认同和喜爱；同时，在线游戏客户服务中心为玩家提供24小时的客户服务、技术支持，并且有专门人员在游戏世界里为玩家提供协助和指导，以维护游戏的娱乐性和公平性。 由网易完全自主研发的拳头精品网络游戏“大话西游OnlineⅡ”和“梦幻西游Online”自投入商业运营以来，业绩获得持续的大幅度增长，截至2007年3月，“梦幻西游Online”注册用户突破9900万、最高同时在线人数突破150万，“大话西游OnlineⅡ”注册用户已超过9600万、最高同时在线人数突破60万。 网易泡泡休闲游戏平台2005年7月正式上市，截止到2006年12月31日，共推出对对碰、连连看、泡泡龙等20多款小游戏。网易泡泡休闲游戏更多新鲜刺激的玩法将带给玩家全新的休闲感受。 《大唐豪侠》是由网易自主研发，3D固定视角大型角色扮演网络游戏（MMORPG）。这款以唐朝为背景的武侠网络巨作，以唯美写实风格打造历史上最辉煌灿烂的唐朝文化，将带领玩家进入历史上最辉煌时代的武侠世界，体验纵剑江湖，英雄辈出的江湖生涯。其精美绝伦的场景画面、神秘精彩的玩法设计、荡气回肠的江湖生涯，倍受玩家追捧。《大唐豪侠》于2006年7月19日正式进入商业运营，成为玩家心目中武侠网络的经典之作。 《天下贰》是网易历时三年全情打造的3D新作，目前已经进入公测阶段，这款网易自主研发的首部全3D作品，继承了网易一惯以来的中国文化特色的游戏内涵，在中华上古传说炎黄之战的背景下，建立了一个真实体现中华大地风貌的庞大《天下贰》架空世界！ 《大话西游3》是网易拳头产品《大话西游II》的升级产品，也是网易2007年的扛鼎新作。《大话西游3》运用了网易公司在2007年自主研发的全新引擎，同时，《大话西游3》继续沿用《大话西游II》古香古色的中国画风，通过实地采风和动作捕捉等先进技术，使游戏画面在世界2D游戏产品中达到了首屈一指的水平。 《梦幻西游》是梦幻Q版本比较成功的一款游戏，以西游记为背景制作的游戏。游戏背景：话说五百年前，紫霞仙子私下凡尘，邂逅妖猴孙悟空，展开了一段凄绝美绝的旷世奇情。不想妖仙之恋为天道所不容，天庭为了维护神仙至高无上的尊严宣布要荡平魔界，而孙悟空因紫霞仙子之死而疯狂，率领群妖对抗天庭。人类为求自保，或投身于两方之一，或自成一伍，一场人、仙、魔三界混战就此拉开帷幕，三界间战火屠天，秩序不复存在。战争终以天界击败孙悟空而终，令其堕入轮回思过。[2] 《大唐豪侠外传》 是网易制作的3D固定视觉武侠网游，以3D固定视觉制作的《大唐豪侠外传》拥有浓郁武侠文化与古朴精致的游戏画面，在大幅优化游戏引擎的前提下美术资源、玩法系统、世界观各方面加入大量新颖元素，同时采用门槛更低的时间免费、道具收费运营模式，力求展现给玩家一个更为自由、更为多样化、更为新奇精彩的武侠世界！ 《大唐豪侠外传》精心打造了限时地宫玩法，各种地宫展现陌生神奇而又风格各异的地下区域风情。挑战凶险地宫怪的勇气、开启众多宝箱的快感、最先抢到地宫底层BOSS的冲动……玩限时地宫，绝对是不一样的体验。 此外，《大唐豪侠外传》有着庞大的任务系统，各种主线任务、支线任务、每日任务、师门任务等数量高达上百个。而全新的任务记事本功能强大，操作简单，是超级便利好用的任务帮手！ 《天下贰》 是网易历时六年全情打造的3D新作，目前即将进入公测阶段，这款网易自主研发的首部全3D作品，继承了网易一惯以来的中国文化特色的游戏内涵，在中华上古传说炎黄之战的背景下，建立了一个真实体现中华大地风貌的庞大《天下贰》架空世界！《天下贰》是网易互动娱乐耗时六年,倾力打造全新大型多人在线角色扮演网络游戏（MMORPG）,带领玩家回归炎黄时代,置身中华文明起源的神话与传说,把中国最浪漫的神话传说汇聚一堂,再现最神奇、最具想象力的世界！《天下贰》大部分内容取材于《山海经》、《搜神记》、《太平广记》等，把中国最浪漫的神话传说汇聚一堂。《天下贰》是网易第一款以中国古代神话为背景、全3D、即时战斗的网络游戏。目前，《天下贰》已经开通游戏官方网站及论坛。《天下贰》于2007年4月宣布回炉，2008年回炉完成，开始二次测试。2008年3月是一个分水岭，在这之前的公测版本称之为老《天下贰》，之后的测试版本则称之为新《天下贰》。新《天下贰》在2008年9月24日推出首部资料片“兵临城下”，以“演武，远征，攻城”三步曲的形式开启战场以及攻城系统和燕丘南地图。于2009年4月29日开放“情动大荒”资料片，开启天下之约，婚姻系统和3VS3竞技场。 《天下贰》于2009年9月20日进入公测。 《魔兽世界》 是网易的关联公司上海网之易公司于2009年6月开始独家运营的美国暴雪娱乐公司的网游巨作，为期3年。2009年7月30日起内部测试。 这部号称中国第一的网游，于2009年9月19日正式运营。当然，新闻出版署正准备处理网易未经允许私自运营魔兽的这个事件（最终没有下文）。 上海网之易公司代理的《魔兽世界（巫妖王之怒）》资料片已报我署，目前正在审查中。依据有关规定，游戏内容审查需60个工作日，审批需20个工作日。游戏内容修改时间不计在审查审批时限内。"由这条公告我们可以简单的分析一下，消息发出的日期是5月20日，也就是说不出意外的话今年9月就可以见到传说中的WLK。魔兽世界官网已发布了WLK的正式运营时间：8月31日并已提供下载并于下午4点正式开放。 《魔兽争霸III》 是网易的关联公司上海网之易公司于2008年8月13日引入中国的美国暴雪娱乐公司新作，同时上海网之易公司还获得了《魔兽争霸III: 混乱之治》和《魔兽争霸III: 冰封王座》，以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台在中国大陆的独家运营权。 《新飞飞》 是一款以自由飞行和空中战斗为特色，以哈利波特等童话为背景，充满了欧洲风情的Q版全3D飞行网游。 《新飞飞》融入了大量“飞行”元素。玩家不但可以选择翅膀、摩托、龙珠等上百款超酷个人飞行器，还能够获得与朋友共享飞行乐趣的多人飞行器，更能体验激动人心的大型空战，以及结合地面与空中的多层次立体战斗。它将“飞行”演化成一种生活，配合王国、家族、恋爱社区等丰富的互动系统，让人真切感受到“天上的战斗和恋爱”。 《倩女幽魂Online 》 是网易公司2009年推出的 MMORPG 类游戏。《倩女幽魂Online》由网易麾下雷火工作室制作，是一款以《聊斋志异》及其他古代经典神话为背景的大型3D固定视角即时制仙侠网游。游戏中动人的曲调和唯美的画卷，引领玩家走进世外桃源般的江南水乡，更上天入地历经三界之变，谱写一个个人鬼妖仙间生与死、爱与恨、情与仇的动人故事。 《易三国》 是一款2.5D、回合制的MMORPG，美术风格朴素、写实，给玩家呈现一个完整而简洁的三国时代，既有北方的风雪气候，也有南方的热带多雨气候，既有西北的大草原地形，也有东南的江河穿流，令人流连忘返。 《宠物王国》 由网易上海工作室潜心研发，是首个桌面和游戏世界共同养宠的网游，以宠物成长、进化为主线。内涵丰富、可玩性强、操作简洁。电脑配置要求低，活泼的宠物常伴左右，可以陪您工作学习甚至同时进行其他游戏。玩起来休闲，看起来养眼，绝对是休闲娱乐的首选，随时随地带来惊喜！ 《百变金刚－3DMMO》 是网易公司2009 推出的科幻类游戏。 《战国风云》 由网易麾下雷火工作室雷云项目组制作，以战国及上古经典神话为背景的网易第一款无端战略网游。游戏中音画交织，用如画的场景和动听的音乐引领玩家回到那个英雄辈出的神幻年代。烽火遍地，纵横捭阖，在梦幻的世界中经历一场用血与火、情和仇谱写的宏大史诗篇章。《精灵牧场》网易旗下G工作室自主研发的首款欧式回合网游《精灵牧场》。《精灵牧场》是网易首款欧式回合网游，游戏采用网易最新研发的超高效3D引擎，以魔法和机械并存的中世纪欧洲为背景，游戏画面清新有爱，节奏轻松休闲。玩家以精灵训练师的面目出现在游戏世界，人、精灵、牧场共同成长。超好玩的社区，超丰富的玩法，不仅传承回合网游经典，同时又有精灵三阶变身进化、多精灵轮战、拼图式装备系统、新一代牧场经营等大量创新。 《网易天空之城》（iTown）网易登山工作室 《网易天空之城》（iTown），是网易首款着眼未来生活的3D休闲MMO网游。游戏以100年后梦想生活为背景，繁华的天空之城、缤纷炫彩的星光大道、还有温馨浪漫的海边别墅，他将带你进入一个未来感十足但又不缺失生活气息的世界。在这里，不再需要无尽的PK，你可以成为宠物达人、服装设计师、房产大亨……还有数十款百玩不厌的游戏任你玩！强大的玩家自主，有趣的玩家互动，丰富的成名路线，构建你心中的天空之城。 § 服务种类 网易 网易网站为互联网用户提供了以内容、社区和电子商务服务为核心的中文在线服务。 内容 网易内容频道为中国用户提供新闻，信息和在线娱乐服务。网易同中国内外上百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容，推出了9个各具特色、涵盖万千的网上内容频道。 新闻频道 财经频道 科技频道 体育频道 汽车频道 手机频道 娱乐频道 女人频道 数码频道 社区 网易网站也提供一系列的免费和收费社区服务，其中包括：网易 校友录 聊天室 分类广告 俱乐部 社区 论坛 电子贺卡 电子邮箱 即时通信服务 招聘 交友 个人广告 个人主页 电子商务 网易还推出了网上商城，使中国的互联网用户在家中，办公室或者网吧就可以方便购买商品。同时，它也为电子交易商务供应商和传统企业客户提供了在线电子商务平台。 其他 除上述的三个核心的服务，网易网站还为广大的用户提供丰富的资源，其中包括网站目录，搜索引擎服务和分类广告。我们的网站目录基于开放式系统，有将近470名志愿编辑对中文网站的分类目录进行维护。 § 品牌运作 网易 将一种传播媒体推广到5000万用户，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了5年。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计数据，截止2004年年底，中国互联网用户数量达到9400万人。其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台，增长了14.6%；CN下注册的域名数、网站数分别达到43.2万和66.9万，分别比半年前增长了5.2万和4.3万。 经过10年快速的发展，中国互联网用户群已经形成一定的规模，互联网应用正在走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网，根据最近的资料显示中国仅网易、新浪、搜狐、Tom四家门户网站的月总页面浏览量已经超过了180亿，网络用户年龄分布在24岁以下的占近60%，25～34岁占约27%，中、青年人口群体在中国网络人口中有重要位置和影响力。 根据第三方专业测评和调研机构的数据显示，网易首页的独立访问者数量及频道粘性均居于领先地位（Nielsen/NetRatings2004年11月1日－12月19日报告）；网易邮箱在用户数量、满意度和忠诚度方面占据绝对优势（艾瑞市场咨询）；网易成为中国大学生中的“第一网络门户品牌”和“三高”（高收入、高学历、高感度）群体中更多方面的意见领袖（新生代市场监测机构）。 支持第三方 在西方发达国家，互联网有一个很成熟的市场环境，网络广告有业界相关行规作为依据，所以投放广告相对简单。而目前中国还没有形成相应的网络广告投放标准。因此，为了推动中国互联网行业健康、快速的发展，打造一个专业、公平、公正的网络广告投放环境，并建立有序的市场秩序，网易在中国独家引进美国DoubleClick公司的广告管理监测系统，并采纳专业调查公司如Nielsen/NetRatings公司、新生代市场监测机构等调查数据进行市场定位。这些都将有助于广告主先期制定合理的网络营销策略以及后期明确网络广告投放效果。 另外，通过与中国广告协会沟通，设定一年一度的中国网络广告大赛，提供行业内最优秀人才相互交流和学习的机会，展示互联网一年来最优秀的广告作品，促进互联网广告事业的健康发展。 明确受众目标 网络媒体与传统媒体的受众相比较，还是有一定的区别。首先这些网站的访问者基本都是学历水平和消费水平比较高的群体，另外他们都是主动的选择浏览内容。虽然电梯、巴士广告非常普及，但受众基本没有什么选择余地；电视广告与节目的质量和广告投放的时段非常有关系，也存在局限性。比如上班期间，其他媒体基本上不能起到作用，但是作为已经成为工作一部分的互联网则可有效弥补这些不足，现在大多数人白领青年基本上都是一边上班一边上网。 门户网站的访问者各种各样，具体定位是全社会的受众，不过在现实中互联网的受众主要集中在35岁以下的人群。特别是大学生群体，他们一进校门就已经学会使用互联网，而且也养成了一种上网浏览信息的习惯；他们追求时尚和价值、更具开放、引导和冒险心态，对新技术敏感并热衷于高端品牌；他们喜欢去西式快餐店用餐、追求流行、时髦与新奇的东西，并喜欢尝试新的品牌等消费行为和生活形态。 从年龄构成和职业方面看，网易的用户更多集中于年龄在18-34岁之间的年轻人群。目前，网易是中国大学生心目中“第一网络门户品牌”，对新富阶层的影响力居于第二位，也是他们更多方面的意见领袖。当这些大学生成为未来消费市场的主力军，甚至成为新富阶层时，网易对他们的影响力之高则不言而喻。由此可见，虽然网易所拥有的大部分用户相对年轻，但网易却已经牢牢抓住了影响未来市场的先机。 品牌定位与传播 在品牌管理的操作中，网易在早期遇到了品牌清晰化的问题，比如网易的Logo中有汉字“网易”、英文“NETEASE”以及数字与英文组合“www.163.com”，这在传播中容易让人产生错觉，无法理顺三者之间的关系。不过，网易在2000年推出了突破传统手法的全新电视广告，确定了“网聚人的力量！”的口号，呼吁同参与、共分享，并且在品牌传播中反复强调，让更多的受众知道“网聚人的力量！”就是“网易www.163.com”，这在品牌推广过程中起到一定的积极因素，品牌概念从而更加清晰化，用户数量逐年增长。 2001－2003年网易主要集中在产品研发和推广工作上，在品牌推广上几乎没有大的投入。2004年，网易决定继续沿用“网聚人的力量！”，并结合一些现代、年轻的和时尚的元素，提出了“趣味相投，N多快乐！”、“高手云集，N多快乐！”的传播口号。经过新一轮的品牌宣传，网易倾力打造了一个快乐、时尚、充满人性化的品牌形象，并深受中、青年实力网络用户喜爱。2004年年底，由中华全国学生联合会、新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司联合主办的“2004中国大学生生活形态调查暨中国企业先锋品牌榜评选”中，网易获得首个“网络门户类先锋品牌”的称号，与诺基亚、联想、IBM、索尼、统一、阿迪达斯、康师傅、雀巢、动感地带、百事可乐、农夫山泉等共同成为中国大学生心目中的首批先锋品牌。 服务为主 网易的服务是多样的，包括提供的新闻信息内容、专题内容、即时通讯（网易泡泡）、SP服务以及游戏、邮箱服务。 在频道内容服务方面，体现专业性，邀请专业媒体的资深人士参与，策划震撼强的时间背景，深入挖掘内幕，服务专业受众。商业报道是网易全新概念的综合经济新闻平台，紧抓商业热点，强调新闻原创，重视读者对新闻的参与，同时采用了全新的博客形式，成为传统媒体、业界和读者得到线索、了解市场、交流思想的大舞台，将新闻与读者的距离缩短到零。新闻频道在进行巩固加强后以崭新面貌出现，24小时滚动新闻，报道更加快速全面，体现了以新闻为中心带动内容快速成才的模式。女性频道提出新“三唯”女性主张，引领时尚潮流，提供专业资讯，提倡通过内容来改变人们生活的理念。娱乐频道囊括中国内外演艺明星抢手新闻并加强与网民的实时互动，推动明星超级访谈。其他诸如手机、汽车、房产、生活、健康、教育、出国、旅游、求职、导购等频道，以网民需求为基础，涵盖用户生活的方方面面，提供最精彩的生活资讯服务。 同时，网易将网民常用的网易泡泡、手机短信、邮箱、在线游戏、个人空间等版块调整到首页位置，为个人用户打开了直接享受网上增值服务的便捷通道；而网易商城、分类广告等服务则同时面向企业用户和个人用户，一方面为企业提供网上互动营销推广服务，另一方面为个人用户提供更为准确有效的搜索查询服务。 针对大学生为代表的青年网络用户，网易在科技、教育、求职、文化等内容频道以及各种网络社区、用户部落和同学录中，与他们进行着品牌时尚、消费观念、生活情趣的沟通与互动。网易自主研发的两款大型网络游戏《大话西游OnlineII》和《梦幻西游Online》已经成为国产网游中的佼佼者，深受年轻玩家的喜爱；网易泡泡凭借强大而实用的功能，也吸引了众多年轻人的目光。网易 大型免费邮箱是网易吸引更多人上网的主要杀手锏，目前网易旗下已拥有@163.com、@126.com、@188.com、@vip.163.com、@yeah.net、@netease.com等多套免费、收费大容量邮件系统，总用户数超过1.9亿，是中国最大的电子邮件运营商。网易在最新推出的www.188.com财富邮中，型号为财富5000的邮箱，空间有5G之巨，附件高达40M，是目前中国市面上容量最大的邮箱，在给用户提供更人性化服务的同时进一步捍卫了网易在中国邮箱的霸主地位。 网易闪电邮——网易邮箱首个客户端软件“网易闪电邮”是网易邮件中心2008年全新推出的邮箱桌面工具，集合众多优点： 功能强大，点击鼠标右键就可以把文件和网页通过邮件发送。 发送文件速度比其他客户端软件快30%，并支持断点续传。 可用右键直接登录网易免费邮箱，发送新邮件。 可直接用拖曳文件的方式添加附件。 新邮件到达自动提醒，不会因为忙碌而漏了阅读新邮件。 支持全系列网易免费邮箱，包括163.com，126.com，Yeah.net邮箱。 菜鸟seo论坛的官方邮箱即为网易的163邮箱，非常的简洁实用。 软件体积只有900K，资源占用率极少，安装容易。 安装了“闪电邮”写信工具，您就可以轻轻松松使用网易全系列邮箱， 给朋友发文件，发网页，一样的简单，快捷，好用！ 在网络营销服务上，网易始终致力于为广告主提供最佳、最专业的网络营销解决方案，帮助他们实现营销目标的最大化。进入2005年，网易在业内更是频繁出击，不仅联合众多第三方合作伙伴举办多场“网络营销交流研讨会”，推动网络广告市场的整体发展，更与eBay易趣、搜房网、金融界、李宁、中国移动等重量级合作伙伴，展开行业、多形式的网络营销合作。 网易在不断加大网络营销服务力度的同时，策略性地与国际著名富媒体网络广告和网络直效行销技术提供商开展合作，积极地推广和应用更多的富媒体广告形式从而占领了中国未来网络营销服务市场新的制高点。除此，网易还以跨媒体的视角，努力发掘“2005网易全国摘星大行动”、“星球大战III(StarWars)大陆推广唯一官方合作网站”等各种线上、线下整合营销机会，力求为客户创造更多的附加价值与营销的协同效应。 活动策划与受众互动 针对目前互联网普及化，用户增长迅速的现象，要如何让品牌升值、如何保持领先优势、如何兑现客户价值等问题，将受到一定的挑战。为了增加线上线下的互动，网易公司从2004年开始，相继举办了“2004网易全国摘星大行动”和“体育梦想中国行”两项大型活动。 以“自信、阳光、时尚、创新、超越”为主题的“2004网易全国摘星大行动”，以“从网民中来，到网民中去”为出发点，在全国范围内，从网络以及现实生活中，由网民自己选举出最能代表他们自己族群特征的明星，成为“2004网易签约广告明星”，真正地帮助他们实现梦想，展现自我，以倡导“只要有自信，一切都是可能！”的精神。从为期三个月的“2004网易全国摘星大行动”活动来看，网易不仅潜移默化地实现对目标群体的影响力，展现网络对于这一群体的无限可能性，更维系和巩固了这一群体对于网易的忠诚度。 “网易体育梦想中国行”是中国第一次完全由企业组织的、公益性的体育文化推广活动，足及北京、上海、大连、武汉、重庆、广州、三亚中国七大城市，辐射全国。据不完全统计，整个活动共迎来30多万人次，参与者有3岁的孩童，也有70多岁的老人，很多是全家人齐上阵。这股全民参与的运动热潮，从北到南，成为奥运会期间跳跃在民间的一道亮丽的风景线。同时，该活动不仅打造了一个超大规模的品牌推广及用户互动平台，更进一步拓展了门户网站品牌推广模式的新空间。网易利用立体式的宣传攻势，为联想集团、劲量电池、三亚银泰度假酒店、南方航空、中体倍力等赞助商提供了超值的媒体宣传和品牌推广服务，放大了网络营销的效应。 网络产业和传统产业的营销并无本质差别。以消费者/目标群体为导向的市场营销才能具有持之以恒的生命力。在网易举办的各种营销活动中，网易准确把握住了目标受众的心态与外在特征，采取“攻心术”，倡导“积极、向上、健康、而勇敢的人生态度”，迎合当代网民渴望展现自我，实现梦想的需求，在众多的营销活动中脱颖而出，起到了事半功倍的效果。[2] § 网易评论 网易新闻的评论功能一直受到许多网民的喜欢，往往一篇新闻的最有价值的看点就是评论。但是由于官方言论管制的变化使得其最近一直改变，发帖前必须注册（须填写身份证号码）且登录，而且必须经过审核才能显示；原本看得到的删贴数也无法看到；投“反对”票功能也被取消（只能投“支持”票）。2009年其内容部门将正式迁至北京，受有关部门监管。尽管如此，很多网友仍然认为网易的新闻评论较为精彩和有洞察力，相对于搜狐、新浪、腾讯等其他门户网站的评论更加自由和非宣传系统化。因网易新闻评论已经被纳入官方监管，部分言辞较为激烈，明显对政府部门讽刺、斥骂的评论会在审核中被过滤或者在发布数小时后被编辑删除。为了避免跟贴被监管人员过滤或者删除，有时网友会使用隐语、同音字和拼音缩写来代替敏感词汇。某些新闻的评论功能甚至会被直接屏蔽（如几乎所有关于朝鲜的新闻）以免激进的言论出现。 § 所获荣誉 2011年4月8日，新十年新势力中国广告主峰会暨第三届金远奖颁奖盛典在京瑞国际温泉酒店举行，获得网络营销巅峰案例大奖。[3] 2011年4月22日，第六届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心顺利召开，荣获2010-2011年度中国最具影响力互联网企业奖。[4] 2011年8月12日，财富中文网正式发布“2011年最具创新力的中国公司”排行榜，排名第七。[5] 2011年9月13日，《财富》杂志今日公布了2011年全球“100家增长最快的公司”，排名第58位。[6] 2006年1月11-12日，2005年度中国游戏产业年会颁奖典礼在厦门举行。在颁奖典礼颁发的13项大奖中，网易共获得8个奖项。其中《大话西游II》、《梦幻西游》双双荣获2005年度十大最受欢迎的网络游戏、2005年度十大最受欢迎的民族网络游戏共四个奖项以及2005年度中国十佳游戏开发商、2005年度中国十佳游戏运营商和2005年度中国十佳游戏媒体大奖，网易CEO丁磊先生同时获得2005年度中国游戏产业最具响力人物奖。此外，网易《大话西游II》和《梦幻西游》在年会承办方、17173专业游戏网主办的“2005年中国网络游戏调查”中，还获得国内十大最佳国产网络游戏、国内十大最佳历史题材国产网络游戏、国内市场占有率前15强网络游戏第一名共4个奖项。 2006年1月18日，腾讯中国网络游戏风云榜颁奖典礼上，网易《大话西游II》、《梦幻西游》再次双双荣获最受欢迎网络游戏奖项，以及最受关注游戏厂商奖，网易CEO丁磊先生同时获得十大产业风云人物奖。 2006年1月19日，中国国际网络文化大赛在北京新大都酒店召开新闻发布会，网易《大话西游II》和《梦幻西游》获得组委会颁发的“蓝色网游奖”两个奖杯。 2006年1月19日，第二届中国十大影响力品牌新闻发布会暨高峰论坛在北京人民大会堂举行，根据公众投票、专家评审的结果，网易《大话西游II》荣获2005年度“中国网络游戏十大影响力品牌”，网易COO董瑞豹先生同时获得2005年度“中国品牌建设十大杰出企业家”称号。 2006年1月，硅谷动力“05年度最佳网络游戏评选”圆满结束，网易《大话西游II》、《梦幻西游》获最佳网络游戏奖，《梦幻西游》更获得2005年度最佳国产网络游戏。 2008年11月14日，网易网站荣获北京奥运会网上报道“最佳报道奖”。 |
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