| 词条 | 《半岛晨报》 |
| 释义 | § 简介 封面 《半岛晨报》是辽宁日报传媒集团在大连创办的综合性都市报，1997年9月7日试刊，于1998年1月1日在大连正式创刊发行。经历10年改革创新，《半岛晨报》从最初的4开8版到现在的日均出版4开72版，发行范围覆盖大连地区，日均发行量40万份，年广告收入超2亿元，已经成为大连地区最具影响力、经济运行质量最好的平面媒体之一。 《半岛晨报》将及时报道地区和辽东半岛诸城市发生的重大社会新闻，反映老百姓关心的热点问题，为大众是常生活服务，内容生动新鲜，为读者喜闻乐见。创刊以来，坚持贴近社会、贴近读者、关心群众疾苦、反映群众呼声，并佬到雅俗共赏，《半岛晨报》正日益成为广受读者欢迎和依信赖的知心朋友。 § 评价 《半岛晨报》 《半岛晨报》秉承服务百姓、沟通政府、引导生活、推动进步的宗旨，坚持“离事实最近，离百姓最近”的新闻核心理念，10年里，半岛晨报在大连形成了强大的公信力和影响力，铸就了强势媒体品牌。先后荣获 “大连市民喜爱的商标（品牌）”、“最具竞争力20强都市报”、“十大最具传播力创新都市报”、“最具品牌价值都市报十强”等荣誉。 4开24版，是一份立足于大连辐射辽东半岛在全国有广泛影响的报业精品。 《半岛晨报》一直把为读者服务作为不懈的追求。她年轻且富有激情，理念前卫且富有平民意识。每天，以平易的语调将世界最新的“真相”告诉给读者：以百倍的热情为正义讴歌、为文明击鼓；以极大的责任感为弱者请命、对邪恶出拳。与此同时，作为大连市第一家走向市场的报纸，《半岛晨报》在大连市内建有23个发行站，发行员密度和发行力度位居全国全例，目前平均日增订户1000个，发行量已经突破35万份，跃居大连发行量最大的日出版报纸，平均每6个大连人就拥有一份《半岛晨报》；《半岛晨报》覆盖30％的城市读者，其中2/3以上读者为“文化”、“白领”等社会中坚，成为面向大连市场的首先广告媒体；《半岛晨报》以“走新兴报业产业化之路，追求利润最大化，追求管理规范化，追求工作高效率”为经营理念，与社会各界精诚合作，广告额连年翻番，发展速度位居全国前列，先后为众多国内外知名品牌提供广告服务。责任，创造价值。《半岛晨报》广告部本着高度的敬业精神和实事求是的态度，服务于社会、服务于广大客户，并受到社会的广大认可和好评。 § 理念 《半岛晨报》 作为中国报业史上第一家由省级党报异地主办的都市报，半岛晨报是中国传媒品牌一个具有标志性意义的媒体，自1998年创刊以来，历经十余年高速发展，已经闯出一条独特的品牌发展之路，成为大连地区最具影响力的品牌媒体。尤其是近几年，伴随着中国传媒领域进入到品牌竞争的新时期，半岛晨报的品牌发展之路已经由自发转为自觉，以科学的理念作指引，以全面发展为手段，以不断创新为推动力，品牌建设取得了可喜成绩。 品牌建设——以客观、亲民的理念为引领，塑造品牌个性价值 品牌的发展一般分为认知度、美誉度、忠诚度、激情和依附感五个阶段。所以，报纸的品牌建设不能简单地停留在认知度层面，而应该追求更高的品牌价值。半岛晨报在认知度层面有广泛的影响力之后，便立足于塑造核心理念，挖掘品牌内涵，以独特的个性价值，去赢得市场和读者对品牌的美誉、忠诚乃至拥有更高的激情和依附感。 2006年底，半岛晨报明确了“离事实最近，离百姓最近”的办报理念。品牌依附于产品，于是，半岛晨报为产品赋予内涵。“离事实最近，离百姓最近”的办报理念，是报纸的一种个性诉求，是半岛晨报10年发展的脉络。从早期“心连百姓情系万家”朴素的市民情怀，到成长期的激情“真实就是力量”，到现在实现理性和亲和性的融合。“离事实最近”， 强调了半岛晨报品牌的职业责任，追求客观、公正、理性、权威；“离百姓最近”，强调了半岛晨报品牌的社会责任，追求关注民生，服务民生。半岛晨报赋予品牌极具个性的情感价值，她真实、乐观、阳光、积极、理性、温暖、时尚。所以，半岛晨报从内容制作到产品推广到市场营销，都围绕这个理念展开，读者和市场对半岛晨报品牌的认知已经贴上了客观、亲民的独特价值标签。 品牌经营——资源整合，全面发展，不断提升品牌影响力、美誉度 以提升品牌美誉度为核心，半岛晨报多方整合资源，报纸品牌影响更有辐射能力。半岛晨报的资源整合从编采、两次销售的终端、企划等方面入手，既重视对内部资源的整合，充分挖掘栏目、版面、读者、客户、信息、渠道等的互动关系，又重视对外部资源的整合，与一些互补性媒体、垄断性资源展开深层次合作。整合能力越强，就能融合出更多的新资源，创造出更多的品牌价值。其中，对外部资源的有效整合能够使报纸突破既有传播途径，获得意外的品牌收益。 § 版面导航 副刊 第A01版：封面 第A02版：今日看点 第A03版——第A07版：大连新闻 第A08版：专刊 第A09版——第A12版：社会聚焦 第A13版——第A15版：社区新闻 第A16版——第A19版：特稿专线 第A20版：体育新闻 第A21版：体育焦点 第A22版——第A23版：广告 第A24版：专刊 第A25版：文娱新闻 第A26版——第A29版：文娱焦点 第A30版：辽宁新闻 第A31版：最后消息 第A32版：广告 第B01版——第B04版：特别关注 第B05版——第B10版：大连生活 第B11版——第B13版：半岛理财 第B14版——第B15版：广告 第B16版：专刊 第B17版——第B19版：半岛看楼 第B20版：广告 第B21版——第B22版：教育留学 第B23版：广告 第B24版：半岛教育 § 现状 《半岛晨报》 《半岛晨报》的生命日益丰满：已从4开8版发展为4开40版(48版)，日发行量已超过35万份，成为大连地区版面最多、内容最丰富、发行量最大的都市报纸。她涉及面广，时政、社会、经济、文体、时尚、健康、服务等方方面面无所不容；她的身影已遍及大连的大街小巷，并覆盖了“北三市”；她的知己已达百万人，有平民百姓，也有白领人士和领导干部，而且这个队伍每天都在扩大。 2007年，《半岛晨报》加快数字化建设步伐。 12月21日，《半岛晨报》新闻门户网站——“海力网”正式开通。她的诞生使半岛晨报成为大连首家实现报网互动的主流媒体。半岛晨报与海力网共同为大连市民搭建起一个全天候、全方位的新闻资讯平台，提供最便捷、最贴身的城市生活服务。这标志着《半岛晨报》向数字内容产业进军的开局。[1] § 品牌提升 《半岛晨报》 半岛晨报通过资源整合提升品牌质量，主要有以下几方面举措： 1、品牌的分解 一个报业的品牌，一定是由众多优秀的子品牌构建而成。报纸的版面、栏目是对办报理念的饯行，也使读者对报纸品牌的认识变得具体。半岛晨报不断对品牌进行分解，对子品牌进行扩张，这是适应读者分众化的手段。读者有选择的阅读，半岛晨报提供有吸引力的内容，并把这部分内容固化为强烈的品牌信息，读者对这个子品牌的依赖感增强，就提高了对整个报纸品牌的认同。半岛晨报在大连首推社区新闻、明星直播间、行业服务热线、交通版等，都是通过对编采资源的深挖掘，形成优秀的品牌栏目。 2、品牌的延伸 半岛晨报通过一系列大型活动推广品牌、延伸品牌影响力。经营方面，《半岛晨报》举办“半岛看楼”、“半岛看车”系列活动，把会展经济、广告经营和便民服务有机结合；编采和企划方面，大型报道和社会公益活动相辅相成，历年的“元旦领跑”、“登山大会”、和诸如“双十魅力（大连魅力风景魅力地标）全民决选”、“十大孝子评选”等实现阅读价值和社会效果双赢；和其他媒体互动方面，通过电视、网络、广播等拓展品牌影响，与央视的多点合作“非常6 1”等借势扬名；和具有垄断可能的资源及政府职能部门合作方面，“相约警营、平安大连”、“好楼长评选”、“迎接奥运会倒计时广场活动”等，将公安、民政、体育等资源相对独家使用。此外，半岛晨报独家冠名大连到沈阳的城际特快列车，在大连市的繁华街道、公交站点和高校矗立300多个阅报栏，这些活动使报纸更好看，也使品牌传播借力更广阔的社会渠道。 多边资源的整合增强了半岛晨报品牌的渗透能力，形成了更完美的媒体品牌形象。 3、品牌的衍生 这是多媒体时代的产儿，报纸的传播功能也借助其他渠道得以完善。在非典、禽流感肆虐时期，半岛晨报编制《抗非手册》、《防治禽流感手册》不随报纸发行，单独派送，社会效果显著。今年汶川大地震时期，半岛晨报又出版了《市民应急安全手册》。2007年，推出行业杂志《半岛地产》，有效丰富报纸的形态。今年，半岛晨报官方网站“海力网”不断升级，影响力不断扩大，网络形态的传媒打开报纸品牌辐射的又一窗口。 品牌创新——以创新为推动力，引领城市媒体品牌发展 半岛晨报品牌发展的每一个脚印都体现着改革、创新精神。半岛晨报是大连报业市场上出现的第一张完全市场化的都市报，每一次创新，都是对自身品牌的完善和推动，也是对城市媒体品牌发展的一次贡献。 在大连，半岛晨报是第一个自办发行、送报上楼的媒体；是第一个创立地产、汽车等行业专刊并组织公益活动的媒体；第一个每周推出地方原创深度新闻调查的媒体；第一个面向社区推出密集社区新闻组版的媒体；第一个将众多职能部门，文化、体育、演艺名人纷纷请进热线直播间的媒体；第一个应对新媒体挑战，创办新闻门户网站的平面媒体……今年，半岛晨报没有满足已有成绩，而是继续加大改革创新力度，大力推进报业数字化建设。半岛晨报的官方网站“海力网”作为第一家报纸办的新闻和生活资讯网站，已经成功融入大连市民的生活。在大连，半岛晨报第一个实现深度的报网互动，第一个实现数字化信息采集、多渠道、多时段发布。半岛晨报的品牌，已经开始告别以新闻纸为本位的传统纸媒形象，向数字时代的新媒体形象转变。 创新是品牌发展的手段，其本身也是品牌的一种内涵。大连媒体市场对半岛晨报品牌的认知，包含一种不断创新进取的精神。 品牌绩效——数据证明品牌发展成绩 半岛晨报秉承服务百姓，沟通政府，引导生活、推动进步的宗旨，坚持“离事实最近，离百姓最近”的新闻核心理念，已经成为大连市民首选的品牌媒体，品牌美誉度屡被证明：半岛晨报是第一个也是唯一一个媒体品牌，入选大连市评选的“大连市民最喜爱的商标（品牌）”；半岛晨报在大连第一个获得全国首届“最具竞争力20强都市报”荣誉；半岛晨报第一个被评为“全国十大创新都市报”。 国内权威的“央视”、“新生代”等市场监测机构调查均显示，半岛晨报在大连区域读者无提示提及率超过95%。根据“新生代”2008年发布的最新媒体数据显示，半岛晨报平均每期阅读率高达44.5%，读者忠诚度达到78.2%，半岛晨报的读者27.6%以上为大专学历，平均年龄38.2岁，每期对头版、国内新闻、本地新闻、要闻等版块阅读率超过80%，千人广告成本40.54。这充分说明半岛晨报品牌的力量。[2] |
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