| 词条 | 组合策划法 |
| 释义 | § 什么是组合策划法 组合策划法是把两个或两个以上貌似不相关的事物巧妙地加以联结、组合，从而获得新思想、新观念的一种策划方法1。 § 组合策划法的具体方法2 组合策划法有奥斯本发明的检核表法、茨维基发明的方格图法，还有我国许国泰提出的信息交合法等。 信息交合法认为，一切创造活动都是信息的运算、交合、复制和繁殖的活动。借用几何方法，设一个信息为一个要素，同一类或同一系统信息按要索展开，用一根线串起来，这条线称为信息标。当两维信息标或多维信息标同时处于信息场中时，信息标上的各要素即可以相互交合，产生许许多多的交合点，即信息交合所产生的信息，其中就可能有新的有价值的信息。最后，对这些有价值的信息加以筛选，找出最好的方案来。 不论是何种组合，其关键一是组合，二是筛选。组合要广泛进行，甚至风马牛不相及的事物也可以拉在一起，不能认为关系不大就不加以组合。只有组合数越多，有价值的方案才有可能发现。筛选比组合更重要，因为创造性的方案不是一切由组合产生而由筛选产生的。 § 组合策划法的运用1 组合是想象力中最宝贵、最核心的内容。策划者可以把现实生活中各种有关、无关的事物统统拿来加以组合，如书和声音、钢笔和光等，看组合后的事物是否具有新的作用、新的价值。 美国亚特兰大奥运会组委会为了筹集经费，策划了这样一个活动：凡是捐款35美元的人，可以在一块砖上刻上自己的名字，再把这块刻有名字的砖铺在亚特兰大正在建造的奥运公园内。活动消息一经公布，人们纷纷响应，前往捐款者络绎不绝，喜欢出名的美国人都乐意花这点钱而使自己扬名。组委会在短短几天内便筹集到大量的经费，活动取得了巨大成功。这一策划就是巧妙地运用了组合方法，把奥运筹款与公众名声组合起来，成为奥运史上筹集经费的一大创举。 § 相关条目 类比策划法 § 参考文献 ↑ 1.0 1.1 出自：西南大学文化与社会发展学院(课件).《公共关系与公关礼仪》M.第三章 公共关系的基本工作程序 第二节 形象策划 ↑ 赵向标.《神奇的PR—商用公关手册》M.人民中国出版社,1998 |
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