| 词条 | 《北京晨报》 |
| 释义 | § 媒体简介 北京晨报隶属于北京日报报业集团的《北京晨报》经市委宣传部批准于1998年7月20日创刊，由北京最具实力和影响的三家报纸《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》联合创办，集纳了三报的办报经验和优势。 《北京晨报》是京城每天上市最早的报纸，也是北京市场上惟一获准流动销售的报纸。 晨报日发行量34万份左右，最高发行量突破50万，传阅率为4.6人/份，每天约有600万人阅读晨报，在北京地区的人口覆盖规模已30%。 北京晨报立足于所有渴望成功者的梦想，锁定近1600万消费人群，引领时尚白领潮流。调查显示，在所有钟爱晨报的读者中，56%的他们为上班族，其中私营企业、国有企业等职员占有相当的比例；38%以上的他们为大专学历，年龄结构极为合理。 作为北京晨报的网际延伸，晨报网在内容上、版面上与报纸媒体紧密配合，从而实现“报网”互动，这是报社长期以来遵循的办报方针。 基于互联网的新闻传播模式，晨报网以晨报报纸内容为依托，提高新闻的附加值，扩大新闻的辐射力与影响力，突破传统的报纸发行模式。2001年5月28日《宽带北京晨报》诞生，是我国第一份利用宽带网进行阅读与传播的大型都市电子报。 《北京晨报》的读者以白领和中产阶层为主，具有较高的经济收入和消费能力，是广告传播的真正有效受众。在日趋明显的市场细分和区域性市场作用下，广告的针对性尤其显得重要，这正是新快报的优势所在，也使广告的有效到达率和传阅率最高。相对而言其有效读者的千人成本较低。[1] § 报纸特点 《北京晨报》为对开大报，每日出版，彩色印刷。采用国际流行的680瘦报规格。《北京晨报》风格鲜明，贴近时 代，贴近生活，贴近市民，将报道的时效性与可读性有机融合。“主流·权威·公信·亲和”是晨报的特点，改版后的晨报加强了都市、财经新闻和“聚焦”深度报道，初步形成了要闻、都市、财经、文体、国际国内、聚焦和资讯专刊的版组化结构，使读者阅读更加方便。 § 历史发展 创刊于1998年7月20日，曾经创造北京第一份都市早报、第一份彩色早报等诸项“第一”的《北京晨报》，在当前的北京早报市场再掀波澜——2009年11月18日，《北京晨报》全面改版改型，由对开报纸改为四开报纸，内容、形式、风格将焕然一新。全新改版改型后的《北京晨报》，以“权威、责任、实用、时尚”为理念，突出报道地域新闻，深刻体现思辩色彩，全面关注民生经济，及时提供环球信息，充分展示文化内涵，力争办成一份国际大都市的高品质新闻早报，为广大读者“开启每天新生活”，营造健康和谐的舆论氛围。新增加的“创意北京”、“网文撷英”、“咱爸咱妈”、“城市表情”、“文化看台”等特色版面，将会博得更多不同年龄读者的厚爱。 “北京晨报网”于1998年7月9日正式注册建立，2001年5月28日，《宽带北京晨报》诞生，它是我国第一份利用宽带网进行阅读与传播的大型都市电子报。到2002年底，《宽带北京晨报》每日平均读者规模超过20万人，他们当中绝大多数拥有高学历、高收入，主要分布于全国28个大中城市中具备宽带接入条件的高档社区、高级公寓以及写字楼，读者群无庸质疑地属于中国目前最具消费实力的阶层。 “北京晨报网”改版后，已拓展为60多个新闻栏目，与《北京晨报》纸媒体优势形成互补，新的报网双平台运作模式将使北京晨报网真正成为服务于读者的窗口。 [2] § 办报理念 精确互动，定向发行 《北京晨报》率先在报业市场提出“精确互动，定向发行”的传播理念：以“精确、互动”为广告主和消费者架起沟通的桥梁，以“定向发行”锁定最具消费力的目标读者群，使广告信息以极低的宣传费用传递到最有效的目标读者群，获取最大的的广告效果。《北京晨报》以关注民生、服务社会为宗旨，以新锐的办报理念与鲜明的编辑风格为特色，强调新闻与资讯的实用性。版面设计新颖，视觉冲击力强，引领市场潮流，提供全方位资讯。 [1] § 版面设置 《北京晨报》《北京晨报》创刊10年来，一直以打造"精品主流都市报"为目标，"主流·权威·公信·亲和"是晨报的特点。 《北京晨报》为对开大报，每日出版，彩色印刷。采用国际流行的680瘦报规格。主要版面包括要闻、都市、热线、财经、国内、国际、体育、文娱、证券、聚焦等版块，"早茶"副刊及数码资讯、教育资讯、消费资讯、房产资讯、周日资讯、产业周刊等。《北京晨报》风格鲜明，贴近时代，贴近生活，贴近市民，将报道的时效性与可读性有机融合。"主流·权威·公信·亲和"是晨报的特点，今年8月10日，晨报进行了全新的改版，加强了都市、财经新闻和"聚焦"深度报道，初步形成了要闻、都市、财经、文体、国际国内、聚焦和资讯专刊的版组化结构，使读者阅读更加方便，真实地体验"品位生活从读晨报开始"。 § 主要栏目 晨报要闻：报道本市和国内外每天发生的重大新闻。 晨报都市：关注本市新近发生的社会事件和生活新闻。及时、全面、大量刊登来自政府、商业及各业丰富的时政信息、经济信息、市场咨询和科教文动态。反映北京方方面面的重大变化、市民生活质量的改善、社会新时尚的流行及百姓在生活中遇到的问题等。它使读者最快地了解到北京市的发展，体会都市变化的节奏和韵律。 晨报热线：在政府和百姓间架起的一道沟通桥梁，充分发挥"热线"的舆论监督作用，针对百姓反映的普遍问题进行及时的追踪报道。同时，"呼声与回音"栏目还加大与政府及相关职能部门的联系，更好地读者提出的问题。 晨报国内：报道国内发生的热点新闻及趣闻。 晨报国际：国外发生的大事，要闻及读者关心的人物报道。 晨报经济：经济新闻报道视点强调纵深和广度，以本市为主，辐射报道全国经济领域中的热点事件，视野开阔，突出视点。 晨报体育：信息全面，涵盖国内外体育赛事，积极、快速地报道国内外的赛事情况；重点突出，对体育热点赛事、热点话题进行详细追踪、专访，强势出击。 晨报文化：报道与文化有关的新闻、趣事及娱乐消息。突出读者喜闻乐见的娱乐新闻报道。 晨报娱乐：以北京这个国际大都市为立足点，全面介绍发生在北京的国际间文化交往，介绍这些活动的事件背景、幕后故事、人物资讯及其专访。 晨报证券：《今日证券》版精心组织每日大势分析与热点，保证权威性；每日刊出"实战心得"、"盘面解读"等独家栏目，强化实战性；增加每日异动股等市场特色数据统计栏目。 晨报投资：主要为京城日益壮大的新股民队伍服务，并为外汇、债券、基金、B股、邮币的投资者提供及时的参考信息。晨报视点：以国内外和本市重要的新闻事件、社会热点剖析、重大经济现象透视及科技文化、体育等方面的人物专访为内容进行深度报道。（周一至周五） 晨报早茶：是晨报的副刊专版，内容包括百姓财富、时尚见解、平常男女、人在职场、爱家小吧、宠物世界、专栏作家、都市书缘等栏目，让读者在享受轻松阅读的同时，感受到生活的另一种情调与韵味。 § 采编风格 《北京晨报》1、严格意义上的真正新闻纸 新闻是综合性日报的核心价值。追求最出色的新闻，是北京晨报高举的旗帜。北京晨报的出现，将宣告副刊化日报时代的终结。 2、与国际接轨的版饰风格 大巧若拙，大道于简。北京晨报的版面设计以便于阅读为最高原则，简单明快一目了然。全面导入CI整体深化理念，视觉效果独树一帜，极大提升和强化新闻图片在报纸中的价值和地位，大量的具有视觉冲击力的新闻图片将令读者耳目一新。 3、小报报型，大报风范，大俗大雅，紧贴市场 双面彩印4开报型符合现代都市读者节奏紧张、空间狭窄的阅读特性；内容取舍以读者的需求为最终标准，以市场导向为根本诉求；形式不拘一格，内容大俗大雅。目标读者以都市白领为主，兼顾所有京城市民，凡有阅读能力者皆是我们的潜在读者。我们相信，每一个日复一日购买北京晨报的北京市民都是其它商品的强势消费者。 § 四大卖点 1、时间：《北京晨报》在北京市所有日报中第一个上摊，最早与读者见面。 2、时效：对新闻反应最快，第一时间抢发昨日新闻，昨日新闻占有绝对比重。 3、立场：旗帜鲜明，爱憎分明，舆论监督分寸得当。 4、追求：独家新闻是北京晨报无往不胜的法宝，大量的有价值的独家新闻将成为北京晨报亮点中的焦点。 § 五大优势 1、巨大的市场： 比之国际，中国可以争取更多的读者人数；比之国内其它省市，北京地区的报业市场潜能无限，远未达到饱和。北京市场比之广州市，无论发行量还是广告额都应该有更大的发展空间：北京市几大综合日报发行量的总和，尚与《广州日报》一家160余万的发行量存在差距。北京晨报致力于联合北京同行共同把北京报业市场的蛋糕做得更大。 2、机制的创新： 北京晨报体现了人民日报精粹与北大文化的结合，权威性与市场性的结合。体制的创新十分明显。《北京晨报》是人民日报改革创新的试验田，中国新闻界对《北京晨报》寄予厚望，而且提供全力支持和呼应。 3、雄厚的资本： 北京晨报本着"高投入、高产出"的思路，借助北大文化集团丰富的资本运作经验，共同开发广告、发行，以多种经营模式综合发展，壮大实力，参与国内国际的竞争。 4、高素质的人才： 北京晨报的高层、中层管理人员平均年龄36岁，报业经验丰富；拥有一支具有强大信息采集能力的编采队伍、高素质的广告队伍，以及遍布北京城区的2000余人的发行队伍。这些都是报纸发展壮大的强有力后盾和保障。 5、准确的市场定位： 《北京晨报》从一开始就非常重视市场调研，让数据资料说话。出资由专业报纸调查咨询公司对中国及北京报业市场作全面的调查，尤其对于各地都市报发展态势加以研究，得到了第一手资料，了解了市场，熟悉了自己的受众。北京晨报独特而有效的采编风格，对读者具有强大的吸引力。 作为国内最专业的媒体广告交流、发布平台，我们的客户遍布海内外.日常工作繁忙。希望客户按照我们的服务程序行事 § 网络报刊 2001年5月28日，《宽带北京晨报》诞生，它是中国第一份利用宽带网进行阅读与传播的大型都市电子报。到2002年底，《宽带北京晨报》每日平均读者规模超过20万人，他们当中绝大多数拥有高学历、高收入，主要分布于全国28个大中城市中具备宽带接入条件的高档社区、高级公寓以及写字楼，读者群无庸质疑地属于中国目前最具消费实力的阶层。 § 经营之路 《北京晨报》是北京唯一一家获准流动售报的报纸，拥有遍及北京８个城区近１００个发行站、２０００余名发行员的发行网络，以"报追人"的崭新售报形式，迅速拓展市场空间。出版发行６年多来，北京晨报运用市场规律经营运作，发行量与日俱增，每日发行量早已突破４０万份。 晨报创刊之初，曾为京城广告业的发展开辟了一片新的天地，经过两年的迅猛发展，２０００年北京晨报广告收入突破亿元人民币，２００３年底收入接近两亿元，《北京晨报》成为新兴报纸媒体读者量、广告业务量增长幅度最大的报纸，创造了当年全国报业的奇迹，受到了同行的瞩目。近年来，面对激烈竞争的京城报业广告市场，晨报在广告经营中，不断有针对性地调整策略，求新求变，每年广告经营总额在亿元基础上稳中有升。 晨报创刊以来，一直十分重视品牌的推广。通过主办丰富多彩的活动，吸引社会各界朋友的关注，使晨报的社会影响力和美誉度得到了很大的提升。这些活动包括，迎接世纪曙光-晨报读者海上游活动、抗非典·献爱心系列公益活动、新丝路北京模特大赛、北京晨报读者节大型书市活动等等，通过这些活动，晨报成功打造了旅游品牌、文化品牌、公益品牌、时尚品牌，为晨报的稳步发展积蓄着更多的能量、拓展着更广阔的空间。 § 机构设置 北京晨报实行总编辑负责制，领导班子年轻化是最大特点，也是报纸保持活力的基本源泉。 《北京晨报》总编丁亚韬 机构设置 行政部门8个：办公室、人事党务部、考评办、财务部、印务供应部、公关部、技术部、校对室 经营部门2个：广告部、发行公司 编辑部门17个：总编室、都市新闻部、法治新闻部、热线新闻部、机动采访部、新闻摄影部、国内新闻编辑部、国际新闻编辑部、文化新闻部、体育新闻部、经济新闻部、产经新闻中心（汽车新闻、房地产新闻）证券投资新闻部、副刊部、生活资讯部、专刊部、读者联络部 § 发行广告 《北京晨报》是北京唯一一家获准流动售报的报纸，拥有遍及北京8个城区近100个发行站、2000余名发行员的发行网络，以"报追人"的崭新售报形式，迅速拓展市场空间。出版发行五年多来，北京晨报运用市场规律经营运作，发行量与日俱增，每日发行量早已突破40万份。 晨报出版发行以来，广告额以超常规的速度迅速增长，2000年的广告收入即突破亿元，2003年底收入接近两亿元。北京晨报已经成为新兴报纸媒体读者量、广告业务量增长幅度最大的报纸，受到报业同行的关注。 § 办公环境 2000年8月，晨报正式迁入北京东环广场A座3层，办公面积4480平方米，采用开放式办公布局，拥有北方第一个规范的、现代化的新闻采编平台，在北京市新闻媒体中率先实现了"告别纸与笔"的技术性革命。 § 媒体地位 自1998年7月20日创刊以来，伴随着火热与激情，在每一个朝阳升起的清晨，在川流不息的大街上，实现了让数百万读者“每天的生活从晨报开始”，成为中国报业最耀眼的都市主流媒体之一。 [2] 《北京晨报》拥有遍及北京8个城区近100个发行站、2000余名发行员的发行网络，以“报追人”的崭新售报形式，迅速拓展市场空间。每日发行量早已突破40万份，已经成为新兴报纸媒体读者量、广告业务量增长幅度最大的报纸，受到报业同行的关注。 |
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