| 词条 | 熊猫牌香烟 |
| 释义 | § 简介 熊猫牌香烟诞生于1956年，由上海烟草（集团）公司生产，熊猫香烟原料全部取用国内外优质上等烟叶，其质感清雅飘逸卷、. 烟气丰润细腻，是世界上最优质的香烟，就连我国领导人毛泽东、邓小平等也是该产品的忠实爱好者。该烟虽好却身价不菲，仅仅20根就卖将近10美元，有一种包装豪华的礼盒，内装两盒熊猫香烟，售价相当于102美元。熊猫香烟每年只生产数百盒。有6种防伪措施，熊猫香烟的过滤嘴上设计了一个标志，香烟被点燃时这个标志就会出现。另外，烟盒的颜色在红外线照射下也会发生变化，因此该产品很难被假冒，故此该产品享有“天下第一烟”的美誉。作为中国顶级卷烟品牌形象的代表，致力于成为中国社会成功人士身份、鉴赏力和价值观的代表，为他们提供无出其右的品质享受和服务价值。其在品牌层面的意义大于销售层面的意义，市场也有一个逐步进入的过程。因此，熊猫在上海烟草集团品牌架构中，起着代表形象的作用，与中华品牌共同奠定上海烟草在高档卷烟市场的强势地位。 § 背景 “熊猫牌香烟” 上海卷烟厂在生产“熊猫牌”香烟前已经使用过“熊猫牌”这个名字了。“熊猫”最初用在烟斗丝上，而铁盒上的标志是一对熊猫。 1956年，中共将要举办第八次代表大会，北京食品工业部要求上海烟草公司赶制一批“特殊”香烟，要“为党的八大献礼”。最后决定让上海卷烟二厂来生产此类香烟。生产完成后也确定了烟标，烟标背景为蓝色，图案中是两只黑白相间的大熊猫；图案中还标有“熊猫是稀世珍品，此烟是烟中极品”的字样，后改为“熊猫是兽中珍品、此烟是烟中珍品”。 . 1956年初，上海卷烟二厂完成了熊猫烟的“任务”，用特制的箱子并用上海铁路局快件转送送到北京交由“八大”代表“评吸”。 在大跃进时期，中国政府提出了“赶英超美”的口号，而上海烟草公司决定由“熊猫牌”香烟来超过英国的“555”香烟。最后，上海烟草公司做出了十箱可以超过“555”香烟的熊猫牌并通过“德信行”在香港销售，在售完后香港方面要求再次出货，但是由于原料无法供应，结果不能正常供货，最后每年仅少量生产一点，仅供特供。 1990年，北京举办亚运会，北京要求上海提供熊猫香烟，但是由于原料问题，不能批量生产。烟草局决定实行“一牌两色”的方案，生产一种黄色熊猫，其配方水平高于中华但是低于蓝色熊猫。但是上海烟草公司为亚运会供应了100箱黄色熊猫和3箱蓝色熊猫。 到1997年，熊猫香烟才以礼盒形式出现，2004年上海烟草公司推出了“熊猫时代版”。 § 熊猫烟的成长历程 人到了暮年就喜欢回忆，过去的那些人和事历历在目。我一辈子在烟草行业里沉浮，自然想的都是烟草的事，尤为对上海烟草过去的一些卷烟品牌难以忘怀。在中华卷烟诞生50周年的时候，我曾讲过中华香烟产供销的一些情况，如今，年产100万箱中华专线技术改造工程已经启动，这是中华品牌历史上具有里程碑意义的事情，是上海烟草后来之人的一大业绩。而作为沪产高档卷烟的熊猫烟也和中华烟一样，有不少故事呢！ § 熊猫卷烟的诞生 “熊猫”作为烟用商标最早使用在烟斗丝上。过去上海卷烟厂除生产卷烟外，也曾生产过高档烟斗丝、其中有一个叫光荣牌的颗粒状烟斗丝，是圆铁听装的，再一个是用圆形扁铁盒装的丝状烟斗丝，就叫“熊猫牌”，在铁盒的面版上就印有一对憨厚的熊猫。 . 1956年，中国共产党要召开第八次代表大会，此时，北京食品工业部要上海烟草工业公司赶制一批“特殊”香烟，向八大献礼，并作为一项“政治任务”。上海烟草工业公司决定将此项任务交给当时的上海卷烟二厂（后改为上海卷烟厂）。这是一个很特殊的任务，厂长、书记作了认真研究，并组织专人负责此事。经过原料挑选，反复做小样试制，评吸鉴定之后，制定了配方、工艺、加香加料和规格，包装确定用透明纸配红色开合拉线，图案底版为天蓝色，画有黑白相间的一对熊猫，其中一只正在食竹子，图案中标有：“熊猫是稀世珍品，此烟是烟中极品”的字样（后改为熊猫是兽中珍品、此烟是烟中珍品）。1956年初上海卷烟二厂完成了此项“政治任务”，用特制的箱子包装好后，交上海铁路局以快件专送运到北京。八大会议期间代表们评吸后，众口赞誉、好评如潮，熊猫香烟由此而始。 品牌故事----熊猫卷烟的诞生 一段红墙神秘的特供历史，一个高山仰止的传奇品牌。为世人广为传说的熊猫香烟终于揭开其神秘面纱，显现其难得一睹的风采。熊猫到底是怎样诞生的？半个世纪的历史又有着怎样的特殊故事？ 1956年初，食品工业部烟草工业管理局通知，要求上海赶制一种特制卷烟作为向“八大”的献礼。同年9月，上海卷烟二厂将印有“特制”字样的“熊猫牌”卷烟运京，在“八大”会议期间分送与会代表评吸，深得好评。1958年秋，毛泽东主席在上海接见上海烟草工业公司领导时，对“熊猫”牌卷烟的试制成功给予表扬。 从那时起，熊猫香烟就一直作为“特供品”受到国家领导人的钟爱，尤其是伴随着改革开放的迅猛发展，中国的国际交流日益频繁，熊猫香烟伴随着伟人的音容笑貌，频频见诸媒体和报端，外界显然也关注到了熊猫香烟独特的身份。因此，在报导伟人的同时，此烟也常常被列为渲染之物，使得“熊猫”也成为独特的新闻珍品。 然而，熊猫香烟的真正风采，却罕为人知。不仅是因为它的“特供”身份，也是因为其稀少的产量。关于它的来历，半个世纪以来有着种种猜测，一个比较流行的说法是：“长阳路的上海烟草每年在军警的监控下按上级指示全手工制作，每支都要评吸，边角料、水松纸等全要盖章上交，所以不会有剩余，属国家机密。”事实与否无需评判，人们对它的热切关注和期待跃然纸上。而苛刻的质量标准导致非常稀少的产量，也已经成为不争的事实。 . 事实上，除了“特供”，熊猫只有具有历史意义的特定时刻，才作为“献礼”少量供应市场，如1990年迎接亚运会在北京召开，1997年欢庆香港回归等。而亚运会期间产生了103箱，已经是熊猫卷烟生产的最高年产量！怎能不让世人感慨一支难求！ 经过半个世纪的磨砺，熊猫品牌以其一如既往的至臻品质，当之无愧地成为了中国卷烟的典范之作。无论在社会名流还是街头巷尾，人们的心目中，来自上海烟草的“熊猫”牌香烟，众望所归的坐拥中国香烟品牌顶级地位，其它品牌始终难以望其项背。而今，中国的发展已经进入一个崭新的时代，上海烟草经慎重决策，将其蕴藏已久，积淀深厚的熊猫香烟逐步推向市场 § 黄熊猫卷烟的诞生 1990年，中国要举行亚洲运动会，恰巧亚运会的吉祥物是可爱的熊猫，北京要求上海能供应熊猫香烟，但熊猫香烟受原料的限制，不能成批量的生产。市烟草公司研究决定采用一牌两色的方案，即用熊猫的牌号和商标，将底版改成桔黄色，配方水平稍高于中华又低于蓝色熊猫，规格为84毫米过滤嘴。当时共生产了一百箱黄熊猫香烟，又生产了三箱蓝熊猫香烟，共一百零三箱熊猫香烟供应了亚运会之用。黄熊猫香烟就由此而生。 § 熊猫卷烟花絮 熊猫是特供香烟，专供于中央领导和招待国宾用烟，不上市销售。北京有一个特供处专门负责熊猫烟的接受和结算工作。此外，外交部每年也要一些熊猫香烟，供各国驻外使领馆招待用烟或中央高层领导出访时，以礼品形式送给元首级人物。熊猫香烟一直为细支烟（圆周为25.5毫米），在上世纪60-70年代，粗支烟（27-27.5毫米）盛行时，熊猫烟规格没有改过，因为熊猫烟的原料太珍贵了。熊猫烟的长度为70毫米，加接过滤嘴后为81毫米（65毫烟支加15毫米滤嘴）。 小熊猫香烟 邓小平同志的烟瘾很重，为了控制和减少他的吸烟量，应他的医生和家人的要求，设计了一种特殊规格的熊猫香烟，每合十支装，过滤嘴长度为30毫米，烟支长度为50毫米，在老式的夹钳式接装机上接一个特殊的夹钳包装轮，用慢车速滚制而成。后来邓小平同志戒掉了吸烟，这种规格就没有了。 这些都已经是过去的一些事了。随着岁月的流逝，时代的变迁，如今上海烟草（集团）公司已经具有一流的管理水平，先进的工艺技术和设备条件，能够大批量地生产出高质量水平的名牌卷烟了。 § 历史 烟草馆埋藏领导人秘辛 邓小平爱“熊猫” 上海“中国烟草博物馆”展现中国百年烟草业沧桑。走一趟烟博，能了解中共建政后如何扶植“中华”烟，也能看到当今特供国家领导人的“熊猫”烟。另外，毛泽东、邓小平嗜烟人尽皆知，但“国母”宋庆龄也好烟，外界鲜少见到她抽烟照片。上海烟博埋藏许多中共领导人生活秘辛。 图为邓小平1989年会见外宾时整理左耳的助听器，茶几上摆放着他老人家喜爱抽的“熊猫牌香烟”。 邓小平中意“熊猫” 直到1956年成功试制“熊猫”烟前，“中华”一直是中南海第一品牌。两者都是上海烟草厂研制。博馆中收藏邓小平最爱的“熊猫”烟及烟灰缸。馆方人员表示，专门供应国家领导人的“熊猫”不对外出售，一般只在国庆时才批量生产。 和大陆国宝熊猫一样，特供烟也被当成外交关系的友好礼物，已故越南国家主席胡志明就定期从中国大使馆收到“熊猫”烟，但他点烟时舍不得一次抽完，经常抽半根，再将半根放在小药瓶中。 烟博馆的电视录像中，不断播放1986年9月2日，邓小平在中南海紫光阁接受美国哥伦比亚广播公司记者华莱士专访，老邓一如往常掏出“熊猫”香烟。华莱士也要了一支，却发现滤嘴比香烟还要长。北京政坛传说，邓小平晚年患老人痴呆症，老邓棋友聂卫平怪邓家女儿，“让老爷子戒烟戒得太急。”邓以后的中共领导人江泽民、胡锦涛，从未在公开场合见他们抽烟。大陆网民问，“胡主席抽烟不？”结果谁也不知道，有人说“注意他牙齿就知道”。 “熊猫”如此牛，有钱也买不到。真想要的话，上海烟博馆对面就是上海卷烟厂，专卖店有“熊猫”烟，一包八十元人民币。但和淡蓝底包装的特供烟不一样，出售给平民百姓的俗称“黄熊猫”。 “黄熊猫”价格压过软、硬包装的“红中华”。因此，如果有机会看到大陆人士掏出特供淡蓝包装“熊猫”，即使对方不是中央领导级干部，也是和中央领导关系特别好。如今大陆客能赴台观光，在台湾要是见到这样等级的“熊猫”，千万不能怠慢。 献礼“八大”“熊猫”问世 “熊猫”作为烟用商标，最早是使用在烟斗丝的包装上。过去，上海卷烟二厂（后改名为“上海卷烟厂”）除生产卷烟外，也曾生产过高档烟斗丝。其中有一种用圆形扁铁盒装的烟斗丝，名字叫“熊猫牌”，在装这种烟斗丝的铁盒上就印有一对憨态可掬的熊猫。 . 1956年，中国共产党要召开第八次全国代表大会，食品工业部交给上海烟草公司一项重要任务----赶制一批特殊卷烟，向“八大”献礼。经过仔细研究，上海烟草公司领导班子决定将此项任务交给当时的上海卷烟二厂。 接到任务后，上海卷烟二厂的领导作了认真研究，并安排业务骨干专门负责此事。经过挑选原料、反复试制小样、评吸鉴定之后，研发人员最终确定了卷烟的配方、加工工艺、加香加料标准和规格。这款产品的包装使用透明纸配红色开盒拉线，图案底版为天蓝色，包装上印有一对可爱的熊猫，其中一只正在吃竹子，图案中标有“熊猫是稀世珍品，此烟是烟中极品”字样（后改为“熊猫是兽中珍品，此烟是烟中珍品”）。 “熊猫”卷烟的烟支长度为70毫米，加接过滤嘴后为81毫米，烟支圆周为25.5毫米，是典型的细支烟。在上世纪60至70年代粗支烟（圆周为27毫米至27.5毫米）盛行时，“熊猫”卷烟的烟支圆周没有跟风加以调整。这是因为，它所使用的原料十分珍贵，“浪费”不得。 1956年初，上海卷烟二厂生产出了首批“熊猫”卷烟。同年9月，这批卷烟用特制的箱子包装好后，交由上海铁路局，以快件专送形式运到北京。“八大”会议期间，代表们评吸后好评如潮，“熊猫”卷烟由此名声大噪。 当时，“熊猫”是特供卷烟，专供中央领导和招待国宾使用，不上市销售。此外，外交部每年会订制一批“熊猫”卷烟，供各驻外使领馆招待使用。特别值得一提的是，中央高层领导出访时多次将“熊猫”卷烟作为礼品送给出访国元首级人物。 § 品牌与规格 84mm硬盒熊猫(典藏版)两包装礼盒(1997-2004) . 15mg 20支装×2，打火机、水晶座 84mm硬盒熊猫(典藏版)五包装礼盒(2005年起) 15mg 20支装×5，打火机、水晶座 84mm硬盒熊猫(时代版)(2004年起) 15mg 20支装×10 § 所获荣誉 1958年秋 毛泽东在沪接见上海烟草工业公司领导时，对熊猫牌卷烟的试制成功给予表扬。 1963年 为贯彻中央提出赶超国际先进水平的指示，中国烟草工业公司以国产熊猫卷烟作为赶超英国“555”牌的目标，并成立了相应的领导小组。 1966年7月 完成试制任务，10月经过鉴定验收，确认赶超标准中所列的16项对比数据，除单支重量均匀率一项稍微欠缺外，其余各项已全面达到或超过了英国名烟“555”牌。 1979年10月 上海市轻工业局优质产品 1979年11月 全国轻工业优质产品 1983年9月 全国轻工业优质产品 1990年 为迎接亚运会在北京召开，上海卷烟厂生产100箱“亚运会熊猫烟”，另加正常生产的3箱，共计103箱，是熊猫卷烟生产的最高年产量。 1997年 为欢庆香港回归，上海烟草推出了熊猫典藏版两包装纪念版礼盒。 1999年 为欢庆澳门回归，上海烟草推出了熊猫典藏版两包装纪念版礼盒。 2001年 APEC会议期间，熊猫典藏版两包装纪念版礼盒再次被作为江泽民主席赠送各国元首的礼品。 2005年 作为世界顶级品牌，也是唯一烟草品牌被邀参展“国际品味生活展”。 2006年 作为世界顶级品牌，也是唯一烟草品牌被邀参展“世界顶级生活体验中国峰荟”。 § 昔日“御用香烟”, 今日市场宠儿 唐健（音译）刚刚在人行道上安顿下来，她要在这里呆一整夜。坐在小马扎上的唐健和其他很多人在一家国营烟草商店第二天早晨开门前连夜包围了这里。如此辛苦所为何来？中国顶级产品之一——熊猫香烟。 唐自己不抽烟，但她排队等待抢购的这种商品却因产量稀少及其崇高的声望成了馈赠和送礼佳品。今年49岁的唐健说，她买熊猫香烟就是为了送礼，好请人帮她的儿子找个好工作。最后，由于人多烟少，唐被一大早就赶来的人群推挤到一边，连一盒也没能买到。 熊猫香烟身价不菲，仅仅20根就买将近10美元。但人们的狂热需求却又一次证明，在中国这个全球最大的烟草市场，尼古丁还是许多人的最爱。此外，将资本主义带入社会主义中国的前国家领导人邓小平与熊猫香烟备受青睐也不无关系。 邓小平烟酷爱吸烟，而熊猫正是他最喜爱的牌子。在他的照片上，你很少会看到他没有夹著一支熊猫烟。据说，直到1997年因帕金森症去世之前不久，92岁高龄的邓小平还一直吸烟。这种与著名政治人物的密切联系是中国人对熊猫香烟趋之若鹜的一个重要原因，而且似乎每个人对此都了然于心。 和唐健一道抢购熊猫香烟的李先生说，“这是主席抽的烟。”（邓小平从未担任中国国家主席，但实际上是中国的最高领导人。） 现在，上海烟草（集团）公司(Shanghai Tobacco (Group) Corp.)悄然展开了一场熊猫牌香烟的营销活动。公司重新设计了外包装，广告海报也贴到了国家烟草专卖局(State Tobacco Monopoly Administration)销售商店的显著位置。几个月之内，熊猫牌香烟的生产商上海烟草就将向中国其他一些大城市发运这种香烟，时机正好和邓小平8月22日的100周年诞辰纪念日相差无几，但上海烟草的管理人士不愿承认这是故意的安排。 上海烟草一位不愿透露姓名的管理人士说，这个品牌从开创到现在的大部分时间里，熊猫香烟一直都是全世界最高级的香烟。他说，上海烟草每年只生产数百盒熊猫香烟。 熊猫牌香烟诞生于1956年，成为军政两界显要人物的专有品牌。中国人家喻户晓的政治家毛泽东也喜爱熊猫牌香烟，他在1976年去世前一直担任党中央主席。部队高级将领们也逐渐对熊猫产生了偏爱之心。不过，不管怎么说，邓小平永远都是熊猫香烟最显赫的顾客。 在邓小平1997年去世后，上海烟草开始向社会发售很少量的熊猫香烟，但价格极为昂贵。举例来说，上海烟草去年推出的一种包装豪华的礼盒，内装两盒熊猫香烟，售价相当于102美元。如果你现在还能找到，估计售价已经是当时的两倍了。 目前，上海烟草已经下调了熊猫香烟的价格，但即便如此，仍然是多数国内品牌的60倍（中国国内的香烟品牌超过了100种）。即使相对于万宝路(Marlboro)等进口品牌，熊猫香烟也比它们贵5倍。 为了增加吸引力，上海烟草从不公布熊猫香烟的年产量，甚至连所用烟草的产地都讳莫如深。中国绝大多数的烟草都产于南部的云南省。国家烟草专卖局在上海的两家商店的员工说，熊猫香烟总是销售一空。但他们对每天摆上货架的熊猫香烟到底有多少却故作神秘。 像彻夜排队等著花钱的唐健一样，买熊猫香烟的人很少会自己抽。一般都是馈赠亲友，或者送给上级和政府官员，以此来表达谢意或者希望能打动他们。上海一位不吸烟的内科专家就常常收到病人为表达感激之情而赠送的熊猫香烟。 一位苦苦等待购买熊猫香烟的顾客说，“这是给老板买的。”周围的人也都点头表示理解。旁边一位吞云吐雾的人也在等待购买熊猫香烟，他抽的是工薪族常见的红双喜，每盒1.20美元。 一位姓黄的下岗工人说，过去只有政府官员才有可能抽熊猫香烟，而现在普通人也可以了。他说，他准备私下里将自己买到的熊猫香烟以更高的价格再卖出去。 国外一些烟草专家对熊猫香烟的非凡魅力提出了质疑。售价30美元的Treasurer牌香烟的生产商、英国Chancellor Tobacco Co.董事总经理欧文(Max Irving)就是其中之一。欧文说，熊猫香烟徒有虚名，中国老百姓买来就是为了摆在桌子上以示炫耀。不过他也承认自己办公室里就摆著一盒。 29岁的台湾裔美国人Jeffrey Han住在北京，主要靠在互联网上出售香烟和打火机等物品为生。他说，熊猫香烟的价格实在是离谱！但他也承认，一些美国客户愿意为不容易找到的商品支付高价。Han还说，有许多西方的华人非常怀念中国香烟。 上海烟草也承认其顾客群体的确身份显赫，但该公司的那位管理人士说，熊猫香烟真正的卖点实际是其质量首屈一指的生产材料以及“非常非常淡”的味道。该公司表示，除了一点非常微小的差别之外，现在的熊猫香烟和当时邓小平抽的完全一样。该公司不愿讨论具体的差别是在哪里。 中国人的嗜烟习俗让一些公共卫生官员感到担心。世界卫生组织(The World Health Organization)称，在全球每天消耗的5.5万亿支香烟中，有30%都是中国人抽掉的，这意味著吸烟带来的各种健康问题在中国也非常突出。美国癌症学会(American Cancer Society)就指出，中国现在正流行“烟草瘟疫”。 但是，吸烟已经成了中国人生活的一部分。新包装的熊猫香烟烟盒边角圆滑，还有6种防伪措施。和中国其他所有供不应求的产品一样，熊猫香烟也有被假冒的危险。为了防止出现这种情况，上海烟草在他们生产的熊猫香烟的过滤嘴上设计了一个标志，香烟被点燃时这个标志就会出现。另外，烟盒的颜色在红外线照射下也会发生变化。熊猫香烟烟盒的图案是一对中国特有的大熊猫，背景是过去皇家专用的黄色。 上海烟草的市场营销计划看来已见成效。在唐健排队等待商店开门的那个早上，上海繁华的南京路上这家烟草商店周围挤满了等待购买熊猫香烟的人群。 焦急等待的人们撕下了所有遵守秩序的面具，拥堵在商店入口。早上9点钟商店大门刚打开，十几个人就冲了进去。 在纵横交错四处飞舞的手臂之林中，店员不得不把香烟藏在胳膊下面，退进了里屋。为了平息混乱局面，一位商店经理大声喊道，在这么混乱的情况下不会卖货 |
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