| 词条 | 张道奎 |
| 释义 | § 【品牌定位专家】 张道奎先生简介 张道奎 —— 国际品牌一字定位 张道奎 张道奎：世界品牌顶级新定位方法“一字定位”首倡者，世界品牌顶级新定位方法“一字定位”首倡者、著名品牌战略定位专家、被国内媒体称为“一字定位首倡狂人”（《经营者》杂志财富人物版2006年12月1日）、“著名企业战略和市场营销专家”（参见《华夏时报》、《中国周刊》等媒体报道）、《爆点》作者、2009年发表《世界两大观点需要革新》、“漩涡式营销”提出和运营者、世界健商（中国）论坛组织副秘书长、《中国健商》杂志副主编、中国商学院联盟和国际管理工程学会东方管理研究中心研究员、和谐中国网“和谐文化大讲堂”客座教授、中国北京畅通导航国际企业管理有限公司专家讲师团讲师。 咨询服务过浙江西贝虎特种车辆、江苏新科电子、北京瑞嘉地板、河南金星啤酒、山西裕源食品、山东金正大化肥、西安利君药业、北京天普太阳能热水器、广东正龙电池、安徽新华电脑专修学校、安徽黄山香烟、江西齐云山食品、河南柏海同心药业等10余家企业和地方经济。 研究领域：国际品牌一字定位战略、市场营销、城市招商、投资融资等。 张道奎认为，中国有几千年的商业文化积淀，中国商业文化的精髓之一就是“融”和“化”，即“融”他人所长，“化”为已有，“化”为生产力。中国商业智慧在吸收他人商业智慧基础上，可以创新、超越，并且服务全球经济。中国的商业文化出口比产品出口更具竞争力，并且更能创造价值。因为，产品出口营销的是资源，而文化出口营销的是“软件”。 张道奎期望，中国的一字定位方法不仅能够为中国企业提供咨询服务，而且能够为全球各国的产品、企业、城市、个人等品牌提供咨询服务。 百度、Google、雅虎、搜狐、网易、中华等搜索引擎和门户网站中文实名搜索“张道奎”或“一字定位”，均有相关信息介绍。 张道奎品牌一字定位若干精彩策划经历： 案例一： 2009年，张道奎为北京一家投资公司策划的一个农业原生态餐饮项目，围绕“养”字展开，追求把“上天赐给我们的养份做到极致”，创意出了“天养洞”高端餐饮连锁品牌，在全球金融危机期间，没做大规模广告，在第一家概念店还没开业的过程中，即引来了10余家加盟合作意向，赢得了客户企业的肯定。自国内“三聚氰胺”事件之后，人们对食品安全问题更加关注。为此，这家企业选择了纯农业有机食品产业，在国内建有自己的养种殖基地，其猪肉、鸡肉、素菜等都家禽野养（放养），视频身份跟踪、专人运送、健康“安乐”宰杀等，以确保产品原生态、健康、安全。 为了更好的把这些原生态产品展示给消费者，张道奎经过消费者调研后，围绕“养”字展开，与客户企业决策层一起，创意出了“天养洞”品牌，即，把七星级酒店搬到原始的山“洞”里。“洞”内设计：小桥流水、云雾缭绕（用舞台设备“喷雾”）、仙童（男服务员）引路、玉女（女服务员）奉茶、古笛为乐、古筝伴言，每个包间都以各地名“洞”命名，包间内充分展示名洞文化，各款菜品均以仙菜命名（菜不仅采自公司基地，而且采自世界各地名菜），每天一“仙品”，每周一“圣餐”。每店仅设9个包间，采用“饥饿”式营销方法，客人需提前10天或半月定餐，才能安排包间。礼品区分为“天宫”区（主营飞禽）、“花果山”区（主营山珍）、“龙宫”区（主营海味）……。 整个设计，特色明显，而且造价低（地址多选择在安静地段，甚至郊外，房租便宜，加盟商投入和产出比高，加之一系列营销策略和公司支持，因此，自然引起了加盟商的纷纷合作。 案例二： 2005年，张道奎为郑州某医药商业企业一字定位策划，围绕一个“畅”字展开，采用“采购部门向销售部门推销，销售部门向采购部门采购”，帮助这家已经联系微亏了11个月的企业，在这次咨询项目结束后的第三天，实现当天营业额过100万（其上年年营业额是1.5亿），实现了“止血”。此前，这家企业是多年的“坐商”，即坐在家中，等候二批商、三批商、药店来上门开票定货，后来，由于外省和本地连锁药店逐渐占据主导，其营业额逐渐下滑，货物流、资金流等严重不“畅”。比如，采购部门采购的药品，销售部门销售不动，而销售部门需要的品种，采购部门采购不来。 案例三： 2006年，张道奎为贵州一家刺梨果酒企业提出以“酸”字为卖点，比如，品牌就以“酸牌”命名，主推“酸牌”果酒，主诉“酸后的甜是最幸福的甜”概念，以“酸”文化（小资文化的一种”招商和疏理企业文化……，建议提出后，由于客户企业自身启动资金不足，便专程邀请了另外一家企业专程从贵州飞来北京洽谈……。 案例四： 2010年元月，张道奎接手一家保健茶策划项目，从“烎”字思考，提出了创意一款“烎牌”甜茶，以2009年网络流行字“烎”字制造产品事件，到北大、清华、北京白领派送样品，制造产品流行新闻，通过网络传播引爆，以最小的传播投入，撬开全国市场，赢得了客户充分认同，由此延伸，产生出了另外一款新的茶品牌，现这款新品牌正在积极运作中。 案例五： 2002年，他向安徽省铜陵市人民政府提呈“雕”字建议，建议把铜陵建成世界独一无二的铜雕艺术城，受到了铜陵市政府领导的重视，从此萌发了一字定位构想。铜陵是中国主要产铜区之一，同时又是典型的美丽江南水乡，距离黄山、九华山、南京、九江等风景旅游名胜公路、水路等交通便利。当年，由于受日本住友铜清仓事件影响，世界铜价下跌。铜陵铜价也受到了影响。而当时铜陵市区已经建有几处街头铜雕。因此，张道奎根据这些特点，向市政府寄呈了一份建议，建议把铜陵建成世界独一无二的铜雕旅游城。 比如，在城市不同社区内，分别建设体育铜雕村（将历届世界奥运冠军形象等以一比一的比例用铜雕塑）、艺术铜雕村（将古今中外艺术家形象等以一比一的比例用铜雕塑）、文学铜雕村（将古今中外文学家形象等以一比一的比例用铜雕塑）、植物铜雕村（雕塑古今中外各种稀有植物形象等以一比一的比例用铜雕塑），甚至连马路（步行街）也以铜进行雕塑……。所有铜雕甚至大于一比一比例，夸张而逼真设计。 占位世界独一无二铜雕艺术城品牌制高点，以世界独一无二铜雕艺术城这一特色品牌诉求，与周边的黄山、九华山、安庆、九江、南京等旅游名胜以及全国和世界各国旅游系统广泛展开旅游联动，营造事件营销，尽量以最小的广告投入，聚焦传播引爆，面向全国和世界展开大传播，走出去，吸引世界各地游客观光旅游和铜雕艺术研究（比如，主办世界铜雕艺术研讨会等），以铜雕艺术观光旅游和铜雕艺术研究带动铜陵“八宝”（金、银、铜、铁、锡，生姜、老蒜、麻）、餐饮、旅游、服务等产业，把铜陵建成世界独一无二的以铜雕旅游为特色的经济文化城。 这份建议是张道奎最初萌发一字定位想法的开始。 …… 社会各界名流、权威人士对张道奎一字定位的热烈赞誉和支持 1.“张道奎一字定位——准” 萧宽：著名书画家、雕刻家和诗人 2.“高 为张道奎一字定位专题 唐百仲己丑年秋于天养洞” 唐百仲：北京天养洞餐饮连锁有限公司董事长、北京百仲投资管理有限公司董事长。 3.“张道奎同志一字定位 神 崔志诚 零九年六月十四日” 崔志诚：河南省淮阳县委常委、副县长 4. “为张道奎先生一字定位敬题 稳 乙丑年于杰书于雍德堂” 于杰：雍德堂北京健康科学研究院董事长、院长，中国V脑保健技术创始人。 5.“剪 剪除繁杂，突显精华 悟道奎乡友一字定位 周卫东” 周卫东：美国SMI卓越管理发展中心北京总经理 6. “张道奎一字定位， 缔造商业魂 曹世中乙丑秋月” 曹世中：《新财经》杂志社副主编 7.“题赠张道奎一字定位法 妙 张道奎先生首倡的一字定位法 简单独特 精准实用 和谐中国网耀君” 李耀君：和谐中国网总编辑、北京师范大学兼职教授、和谐中国书画院行政院长、著名书画家 8. “张道奎一字定位 功不可没 乙丑年夏林华” 林华：中国人力资源开发研究会学术委员会秘书长、人力资本研究中心主任。 9.“为张道奎老师一字定位题 人法地，地法天，天法道，道法自然，万法归宗，一气乃真。 乾泉 二00九.八.十五” 乾泉：文化部主管中国东方文化研究会原副会长；著名学者；全息管理专家；中国商学院联盟东方管理研究中心主任、研究员；国际管理工程学会执行副会长；中国人文财富论坛执行主席；清华、北大等高校国学与管理项目教授。 10. “张道奎一字定位法 道 道生一，一生二，二生三，三生万物，万物归一。 祁学文 二00九.八.十五” 祁学文：文化部中国东方文化研究会东方管理研究中心副主任、东方文化书院（中国人文素质教育基地）主持人、中国人文财富论坛组[委会秘书处联络人。 § 副教授 经历学习工作经历 1992年于重庆大学应用数学系获学士学位； 1995年于北京大学概率统计系获硕士学位； 1998年于北京大学光华管理学院获博士学位。曾工作于香港大凌集团、深圳证券交易所、西南证券、世界银行中国代表处。 讲授课程 公司理财、金融经济学、货币银行学等 研究领域 公司金融理论与政策；资产定价理论与投资；证券分析 |
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