| 词条 | 市场营销控制 |
| 释义 | § 概述 市场营销控制，是指市场营销管理者经常检查市场营销计划的执行情况，看看计划与实际是否一致，如果不一致或没有完成计划，就要找出原因所在，并采取适当措施和正确行动，以保证市场营销计划的完成。 § 分类 市场营销控制有四种类型：年度计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制。 程序 确定控制对象；设置控制目标；建立衡量尺度；确立控制标准；比较绩效与标准；分析偏差原因；采取改进措施。 |
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