| 词条 | 喔喔 |
| 释义 | § 公司简介 上海喔喔集团有限公司 喔喔集团是以上海喔喔（集团）有限公司为核心，并由公司出资组建成控股、参股及关联企业等十余家企业组成。 喔喔集团以食品和印刷包装为两大支柱产业，分设两个事业部。公司所生产的“喔喔”食品已形成了包括糖果在内的100 多个品种、规格的系列食品。其中，遐迩闻名的“喔喔”糖果是喔喔公司的拳头产品，公司装备有日本和意大利的先进糖果生产线，具有年产3万吨糖果的生产能力。公司致力于糖果新产品的研制和开发，不断推陈出新，相继开发出了口味纯正的“喔喔”特浓系列糖果，具有保健功能的“喔喔爽咽宝”糖果，以蔬菜粉为原料的绿色食品“维蔬”等系列产品。更值得推荐的是：公司的创牌产品 “喔喔奶糖”，经过技术人员刻苦攻关，嫁接了微晶技术，形成了“砂质奶糖”，该项技术获得了国家发明专利和上海市科技进步二等奖，它也开创了糖果技术新理念。正因为如此，使之“喔喔”品牌，成为“上海市著名商标”和连续十三年保持“上海名牌”产品称号。借助于建立的ISO9001质量管理体系和HACCP食品生产预防安全体系，“喔喔”糖果以高质量为起点，2004年又拔高层次，以“要做最好”的理念，隆重推出更新一代的“喔喔360°”奶糖产品及“纯之”奶糖，它将给广大消费者带去新的感觉与享受。 喔喔集团的印刷包装产业，也分别以“美丰薄膜”、“庆丰彩印”等品牌在业内享有较高的声誉。其中美丰包装材料有限公司以日本、美国、英国引进的大型设备生产的流延CPP薄膜，以品种多、规格全、质量优而在业界独树一帜，已形成年产14000吨薄膜的生产能力；庆丰彩印有限公司以日本引进的6~8套色凹印轮转机及相配套的设备，为客户提供从设计、制版、印刷、分切到制袋、制卷膜一条龙塑料凹印业务服务。[1] § 公司荣誉 喔喔奶糖 2007年5月，上海喔喔（集团）有限公司再次被上海市浦东新区人民政府命名为：2005—2006年度上海市浦东新区文明单位。并颁发了荣誉证书和奖牌。 创建文明单位是上海市物质文明、精神文明和政治文明建设在基层的综合体现。获得文明单位称号也是一个单位三个文明建设综合性成果的最高荣誉。喔喔集团自创建以来，已获得1993—1994年度（当时是喔喔集团的前身上海庆丰彩印总厂）、1999—2000年度、2001—2002年度、2003—2004年度和本次2005—2006年度的共五次“上海市浦东新区文明单位”荣誉称号。 进入2010年1月14日，《解放日报》上，上海市名牌推荐委员会以两个套红整版刊登公告“2009年度上海名牌推荐名单”，上海喔喔（集团）有限公司的“喔喔糖果”赫然在列，这已是喔喔糖果连续第十五年保持该项称号。3月4日，又见《解放日报》，上海市工商行政管理局，以四个套红整版刊登公告“上海市第十四批著名商标”，“喔喔”商标，再度榜上有名，这已是“喔喔”商标第四次获得该项殊荣。 在申报过程中，从主管部门和外界不断传来消息，名牌产品和著名商标的申请也愈来愈激烈，企业迫于市场的压力对商标品牌愈来愈重视，商界无数案例都证明了市场竞争中品牌的重要性，品牌的力量往往起到了超乎想象的作用。在列次名牌产品和著名商标法的评审中，也每每有因为企业经营和管理的退步和黯然出局的个案，这些企业往往从此一厥不振而淡出市场消失在人们的记忆中。 这在我们所从事的糖果行业中同样反应了品牌商标的重要性，有权威媒体报道称：“糖果业是我国食品工业快速发展的行业之一，2005年产量已达到了128万吨，年销售额达到了200亿元人民币，成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。2000年以来糖果业的竞争愈加激烈，糖果行业在经历了质量、口味、功能、外观的竞争后日渐成熟，目前，糖果类食品的市场运作由产品竞争向市场营销的转变已经完成，糖果行业将进入品牌竞争的时代。”确实如此，市场环境与前十年已大不相同了，国内糖果市场份额在竞争的过程中逐渐向品牌企业积聚，或者说市场逐步被品牌企业所瓜分，一些企业规模小，又缺少品牌的企业已感到生存的艰难，而作为抢得品牌与市场先机的我们则更应该珍惜品牌，爱护品牌，为“喔喔”品牌添光增彩！ § 产品介绍 喔喔360°奶糖 袋装产品：奥特曼系列、果味糖系列、棒棒糖系列、360°奶糖系列、真乳球糖系列、奶糖系列、纯之奶糖系列、扭结奶糖系列、休闲系列、果之乐系列、传统糖系列 散装产品：奥特曼系列、花生芝麻糖系列、牛轧糖系列、精致奶糖系列、360°巧克力系列、360°奶糖系列、纯之奶糖系列、奶糖系列、扭结奶糖系列、真乳球系列、酥糖系列、自然果园系列、休闲系列、司考其系列、特制糖系列、棒棒糖系列、扭结水果糖系列、果味糖系列、软糖系列、玻璃心系列 喜糖产品：袋装喜糖系列、盒装喜糖系列 § 喔喔360度 喔喔360度是在2004年下半年推出的软奶糖新品。在04代奶糖的多个产品中，喔喔是消费者口感评价最好的，认为它基本上达到了纯、香、浓、滑、柔、韧等要求。喔喔360度的价格比较高，每斤售 价20多元，成为国产软质奶糖中价格最高的产品。喔喔360度市场走势也相对较好，目前的主要市场在我国的东三省、江西、江苏等省，已成为喔喔集团的主打产品之一。除了取得了比较良好的销售业绩之外，喔喔360度对提升喔喔的品牌也发挥了很大作用。喔喔奶糖 § 主要成分 喔喔奶糖150g 配料：麦芽糖浆、白砂糖、炼乳、奶油、奶粉、食用明胶、食用香料。 § 市场优势 ——“砂质奶糖”专利技术制造； ——弹性足，韧性好； ——不粘牙； ——枕式包装密封性好，更卫生，更安全。喔喔奶糖 § 广告推广 明星+央视大传播 叶茂中花了一整个下午的时间向喔喔决策层推介这一其屡试不爽、所向披靡的策略。 2000万真金白银！一个艰难的决定。——喔喔公司同意了！那么，请谁呢？是请女明星，还是请男明星？雅客已请周迅——内地一线女星。喔喔最好请港台的，如果请内地的，就怎么着也得请一个比周迅红的。这是大家的底线。 一堆的名子出现在了备选名单上：赵薇、舒淇、林心如、莫文蔚、范冰冰、任达华、古天乐、周渝民。范冰冰不够红，PASS。莫文蔚太有个性，PASS。 舒淇普遍反映总体感觉不太合适，PASS。 林心如做过巧克力，PASS。 赵薇还不错，但好像代言的品牌太多太杂也太乱，人气也有所下降，总体上需要进一步考虑。任达华典型的男人形象，Fans群与目标消费群差异较大，PASS。 古天乐做过口香糖，PASS。周渝民，F4成员之一，人气鼎盛，其Fans群与喔喔360°纯正牛奶糖目标消费群相当吻合，并且当时在上海运作得比较好的日本糖果品牌悠哈也正在请F4另一成员言承旭做代言，周渝民人气较其更旺一些，值得考虑。但内地许多人只识F4，并不识仔仔周渝民，特别是经销商不接受。总体上也是得进一步考虑。 初选结果，目标锁定在了周渝民和赵薇一男一女两位明星上。因时间关系，这一次没有再对消费者进行调查，而仅对经销商进行了一轮调研，最终得到了一个早就料定的结果：赵薇，绝对多数票。 而叶茂中机构坚持应用男明星，坚持借助男明星对目标消费群的吸引力来针对目标消费群进行宣传。作为一个休闲食品，消费者认可才是最重要的，经销商的意见只能作为参考。——定周渝民！喔喔公司又一次支持了叶茂中机构的意见。与可米瑞智经纪公司的谈判比较顺利，双方于2004年5月在香港正式签署了合作协议。合作内容包括拍摄一支广告片，拍摄四套平面和出席三次公关活动。广告片于7月份在上海拍摄完成，平面也一并拍摄。 与此同时，产品包装的设计工作亦在紧锣密鼓地进行着。一稿，改！二稿，改！三稿，改！……改了无数稿。那是一段痛苦而又充满激情的日子。喔喔奶糖 产品文案 一段段隽永的产品文案跃然纸上、“从打开喔喔360°的瞬间开始…… / 为了让感受更加纯粹 / 请试着闭上眼睛 / 等待你的将是 / 纯、香、浓、滑、柔、韧 / 一层又一层的美味体验 / 由嘴中缓缓的弥漫至全身 / 一切的一切 / 仿佛都沉浸于一种纯真的甜蜜中……”“牛奶与巧克力的美丽邂逅 / 纯 是相识的初次 / 香 是相知的气息 / 浓 是相离的思念 / 滑 是相爱的依恋 / 柔 是相伴的安慰 / 韧 是相处的哲学 / 牛奶+巧克力 纯情与个性的完美拍档” 。 最终方案 最终定稿的方案，在原味包装上大胆地采用了金色，“时尚”、“高档”的定位得到了充分的体现。袋包装规格确定为3个，38克、108克和218克。其中，108克为主打规格，主做一、二类城市的A、B类超市、卖场终端；38克主做C类连锁便利店和D类小终端；而218克大规格主做A类卖场终端。另外，还是保留开发了散装规格，依然希望能在散装糖果市场分得一杯羹。产品出来了，广告片也拍好了，至此，叶茂中机构已基本终止了与喔喔的合作。产品推广和市场运作的重担完全落在了喔喔人的肩上。 产品推介 如何有效地将产品推介给消费者呢？迅速建立渠道经销商作为渠道的第一环节，必须第一时间攻克。经过紧张的准备，7月下旬大规模的招商行动在全国范围内展开。投放央视招标段电视广告，发布杂志、报纸平面广告，发放招商手册…… 终于，2004年8月16日，“喔喔360°纯正牛奶糖新品招商会”在上海科技馆胜利召开。仔仔应邀参会，招商会取得圆满成功。再就是要让消费者看到并尝试购买和接受这个产品了。8月中旬开始，全国一级市场和经济相对发达的二级市场，喔喔360°纯正牛奶糖开展了长达3个月的规模宏大的铺市活动，并派发了1000多万包新品试吃包，同时还策划开展了“喔喔360°炫风行动”促销活动与消费者进行互动沟通。随着央视招标段广告、优势栏目广告、卫视广告、娱乐节目广告的大量投播，公交车身、电话亭等户外广告的地面呼应，以及全国市场“疯”了一样的铺市、终端推广运作，2004年8月中旬到12月，四个半月的时间，喔喔360°纯正牛奶糖取得了优秀的销售业绩，成功上市！ 2005年上半年，喔喔360°纯正牛奶糖继续一路凯歌。喔喔的成功吸引了中国一大批糖果企业的关注，雅客“Di嗒Di”、冠生园“悠浓”、天喔“咖啡一刻”等相继问世。 系列活动 如何继续保持领先优势？ 2005年8月，在又一年的糖果消费旺季来临之前，这样一个问题又摆在了喔喔人的面前。 还是得继续打好明星牌！“我与仔仔有个约会”大型消费者公关促销活动应运而生：2005年9月1日至2006年2月28日，消费者购买“我与仔仔有个约会”促销包装的喔喔360°纯正牛奶糖，将包装袋内的手机短信确认码发送到指定号码，就有机会获得连连惊喜！每天产生2名“与仔仔见面”的大奖和10名“获仔仔真情像册”的纪念奖。8月10日，促销包装活动产品下线。8月31日，BBS网络互动平台开通。9月1日，手机短信接收发送系统开始运转。9月5日，仔仔专程来沪为“我与仔仔有个约会”活动做宣传 9月12日，公司网站“仔仔蜜语”专栏启用。10月8日，促销活动TVC广告片制作完成。10月20日，促销活动专用试吃包发向市场。11月16日，TVC电视广告片开始在全国市场投播。 2006年2月28日，发送短信参加活动人次累计超过2万。3月4日，喔喔公司兑现承诺，“我与仔仔有个约会消费者见面会”如期举行。1000余名消费者与仔仔见面，高潮迭起，其中的爱心拍卖环节，一袋仔仔签名的喔喔360°纯正牛奶糖更是拍出一万元的高价！2005-2006销售年度，喔喔360°纯正牛奶糖销量继续傲然独立！ § 广告主题曲 马天宇 - 快乐童话 ▓ 李泽昊 明天快来吧 幸福快来吧 我的快乐就像奶糖般融化 挥动着翅膀 面向着希望 最甜蜜的感觉从这一刻开始 我的快乐童话 妈妈妈妈给我讲讲童话 幻想伴随我长大 爸爸爸爸鼓励我不要怕 遇到困难要打败他 如果明天会有一种颜色 我想肯定是洁白的 美丽的公主骑白马的王子 他们住哪里啊 能吃到他们的喜糖吗 明天快来吧 幸福快来吧 我的快乐就像奶糖般融化 挥动着翅膀 面向着希望 最甜蜜的感觉从这一刻开始 明天快来吧 美好快来吧 就让这种味道永远留住吧 无论天多么大 无论海角和天涯 甜美的感觉是永远不变的 我的快乐童话 |
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