| 词条 | 动态商标 |
| 释义 | § 定义 动态商标（motion marks），即将视频文件展现的一系列特定的动作或运动状态作为识别商品或服务来源的标记。[1]动态商标是与静态商标相对应的一个概念，属于广义非传统商标的一个子范畴。在普通静止商标的基础上增加了新的一维——时间的商标。它展现的是一个过程，而不是一个静止的画面或形状。至于听觉商标、嗅觉商标，其表现形式只能是一个过程，因此也是动态商标。 § 特征 第一，标志由运动元素组成或包含有动态要素。 第二，通常需要借助电子视频的方式予以表达。动态商标的出现与现代科技的迅猛发展密不可分，它是随着电视、网络的普及而衍生出来的新型商标，而传统的商标仅用静态的平面图像形式表达，形式呆板，缺乏视觉冲击力。[1] § 类型 （一）手势商标（gesture mark）。通过特定人物的一系列连续的手势动作或肢体动作来指示产品或服务。 （二）活动影像商标（moving image marks）。运用电脑制作通过文字、图片、录像、声音等综合手段表现动感片段来区别不同的产品或服务。这种商标通过画面的运动能使人在接触画面的瞬间对其产生注意和发生视觉兴趣，适合电影、电视和网络公司用来指明他们的产品和服务。 （三）产品运动商标。以产品本身的移动状态或者基于产品产生的一系列特定的动作来识别不同的产品或服务。这种商标往往会使其产品具有极大的竞争优势，但是也可能会因为其本身具有功能性而遭遇商标审查障碍。[1] |
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