| 词条 | 冯珏 |
| 释义 | § 基本简介 TOM互联网集团副总裁冯珏女士 冯珏，TOM在线执行董事兼销售与市场推广部行政副总裁，冯女士于一九九 四年毕业于北京大学，获颁国际贸易文学士学位。自二零零二年十二月起，冯女士一直出任北京讯能之销售及市场推广部副总裁。冯女士于二零零三年十月获委任为北京长通之董事，并于二零零三年十一月出任上海讯能及深圳新飞网之副总经理。加入本集团前，冯女士于搜狐网出任企业业务发展部副总裁，以及出任富国媒体集团有限公司之项目经理。 她出身名门，且是著名的书香门第，从小在阳光下自由生长，呼吸着人文气浓郁的空气。 冯珏有着良好的家庭背景，按照一般的逻辑，冯珏本应该成为一个有极度造诣的文化人。因为外公和母亲深厚的人文底蕴，足以让冯珏比所有人都来得更直接。 在冯珏的理想里，媒体是她的最爱。冯珏对曾经热爱的媒体行业依然保留着真挚的热爱。她说她最想做的是杂志的出版人，办一本社会类的杂志，更多地关注整个社会。 大学毕业后，冯珏进了富国公司。这个公司曾给中国引进了《个人电脑》、《电子与电脑》以及《PCWEEK》等专业杂志。不久，她成为《科技新时代》的负责人。这是冯珏第一次感受做职业经理人。 就这样，书香门第出身的冯珏，脱去了冯氏家族的文化外衣，穿上了“算计”生意的华服。[1] § 家庭背景 冯珏：IT界著名的美女，现任TOM在线副总裁。 冯珏于1972年出生于北京。冯珏的外公是国学大师冯友兰，而冯珏的母亲则是小说家、散文家宗璞。冯友兰，字芝生，河南唐河人。1915年进入北京大学学习中国哲学，1919年赴美留学，1924年获哥伦比亚大学博士学位。回国后先后在燕京、清华、西南联大等多所高校任教。1952年后则一直在北京大学担任哲学教授。 在燕京大学任教期间，冯友兰讲授中国哲学史，分别于1931年、1934年完成《中国哲学史》上、下册，后作为大学教材。三十年代到四十年代冯友兰创立了新理学思想体系，这使他成为中国当时最知名的哲学家之一。1952年回到北大之后，冯友兰修正了自己的新理学思想体系，著有《中国哲学史新编》、《中国哲学史论文集》等书。 宗璞，原名冯钟璞，1946年考入天津南开大学外文系，后转人清华大学外文系，1951年毕业。曾在中国文联、《文艺报》、《世界文学》等单位工作。1981年调到中国社会科学院外国文学研究所英美文学研究室。1948年开始发表作品，成名作为1957年的短篇小说《红豆》，但基于特定历史环境，作品在随后遭到批判。1988年出版第一部长篇小说《南渡记》；后作为反映知识分子命运的《野葫芦引》前两部的《南渡记》，《东藏记》获得矛盾文学奖，后两部《西征记》和《北归记》则仍在创作中。曾经有一家媒体在涉及宗璞的丈夫蔡仲德时，用了“不知名，但亦是大学教授。”事实上，中央音乐学院音乐学系教授蔡仲德在音乐界拥有很大影响，作品颇丰，被认为是中国音乐美学史界的开山之人，他已于2004年去世。 家庭背景没有影响到冯珏对生活方向的选择，1994年，冯珏从北京大学国际贸易专业毕业后，开始了第一份工作，在富国投资从事投资分析。事后宗璞接受媒体采访谈到冯珏时说：小玉是一个活泼、自由、开心的女孩，文笔不错，写过小说、散文。不一定喜欢她的选择，但尊重她的选择，她能找到自己的位置，我们应抱理解的态度。[2] § 个人简历 冯珏：IT界著名的美女，现任TOM在线副总裁。 1994年毕业于北京大学,获颁国际贸易文学士学位.同年投入富国集团，后负责《科技新时代》杂志； 1997年，加入卫星电视(StarTV)，主司广告销售和节目互换； 1998年，加入CHINABYTE，任市场部经理； 1998年，加盟搜狐公司，创造了搜狐"100万美元"的收入神话； 2001年，成为搜狐副总裁，主管华东分公司、华南分公司、市场推广和手机短信业务； 2002年12月起，出任北京讯能之销售及市场推广部副总裁； 2003年10月获委任为北京长通之董事； 2003年11月出任上海讯能及深圳新飞网之副总经理 加入TOM集团前， 冯女士于搜狐网出任企业业务发展部副总裁，以及出任富国媒体集团有限公司之项目经理。 现任TOM公司执行董事兼销售与市场推广部行政副总裁。 § 人物风格 冯珏：IT界著名的美女，现任TOM在线副总裁。 冯珏是IT界著名的美女。她在全球各地飞来飞去，穿着不同的华服出席各种Party，买衣服从不考虑价格。一本时尚类杂志这样描绘TOM副总裁、娇美纤细的冯珏：“IT这个行业，女人本来就很少，美貌、气质、能力兼备的女人更少，冯珏一直像颗闪亮的钻石，让这个由网络跟数字堆成的行业有了些感性。 从小就有“粉丝”冯珏的青少年时光，都跟随父母住在北大燕园。外公是一代宗师、哲学家冯友兰，母亲是著名作家宗璞。小时候，冯珏经常代外公给读者们回信，老人会在信后附上一句“这是我孙女冯珏的代回信”，久而久之，来信中竟有不少人会记得问候冯珏，这也算是她最早的“Fans”。 在冯珏的理想里，媒体是她的最爱。大学毕业后，冯珏进了富国公司。这个公司曾给中国引进了《个人电脑》、《电子与电脑》以及《PCWEEK》等专业杂志。不久，她成为《科技新时代》的负责人。这是冯珏第一次感受做职业经理人。 闯进男性世界的美女，偶然的机会，冯珏接触到了搜狐。那时搜狐不过四十多名员工，办公室又小又乱。但面对热情洋溢的张朝阳，她选择迎接挑战。“当时想得很简单，我还年轻，Nothingtolose。机会不等人，错过了就无法再追赶。”按冯珏的本意，她想做搜狐的业务发展分析，但是张朝阳慧眼识才，把冯珏放在了广告销售的位置上。 作为一名女性管理者，冯珏对自己的评价是“太过严厉了”。冯珏承认，自己曾把好几个下属批评得当场掉眼泪。“我也被人家骂哭过呀，回家也特难受，甚至想辞职算了。当然这样的想法太幼稚，我会想办法找出依据来反击，或者做出业绩来，看他怎么说！” 2001年，年仅28岁的她顶上了TOM副总裁头衔，令整个IT行业内的人瞠目结舌，冯珏成了IT界一个传奇。 § 人物爱好 冯珏：IT界著名的美女，现任TOM在线副总裁。 厚实的文化底蕴、良好的家教与学识、聪慧率性又不失温柔妩媚，加上着装风格典雅简约，细细品味冯珏这个知性美女，会发现她很多不同寻常之处。 冯珏是有名的“搜狐飞人”，据说通常一个星期至少跑三个地方。“我特别擅长在飞机上睡觉，并且能保持妆容完美，每一刻都显得很精致。” 2004年，莱卡ChannelYoung风尚颁奖大典在上海大剧院拉开帷幕，冯珏和李小冉一起亮相。紫色MaxMara绸缎长裙、黑色Parda貂皮披肩的冯珏，站在穿着低胸公主装的李小冉旁边，一点都不显得黯淡。知性与优雅的气息，配上她自信满满的表情，很是动人。 闲暇时，冯珏爱打网球，就去离公司不远的中国大饭店。购物通常是去香港，背着大包小包回来。“买衣服，我比较偏好经典优雅的款式。当季特别流行的也会买，一般只穿这一季。到现在我也没有理财的观念，买衣服从不考虑价格。我有能力保障我的未来，有权利享受高品质、不被金钱数字捆住的生活。” 她的确很爱买衣服，在各个城市给自己和男朋友不停地选购。“原先我特别固执地不喜欢LV的衣服，可有次一个设计师陪我在香港选衣服，发现有件LV的衣服很适合我。所以永远别说‘我绝不穿什么’，只要是漂亮的我都要。” [3] § 副总裁之路 冯珏：IT界著名的美女，现任TOM在线副总裁。 冯珏坦诚第一份工作是由家里人介绍的，但她强调也仅此而已。言下之意是她无疑是抓住了机会。 富国资金管理公司成立于1993年，由严慈亮与Susamma Foel合作创立，二人均为哈佛的MBA。1992年小平南巡讲话后，美国国内开始看好中国市场，由美国ZIFF家族为主要出资人，成立了一支基金，募集了0.525亿美元，富国公司成为该基金的管理者。基金引入了一些海外刊物，在中国合作出版。冯珏在富国工作一段时间之后，被指派负责《科技新时代》。《科技新时代》英文版创刊于1872年，是全球销量第一的生活科技信息杂志，属于美国在线时代华纳集团旗下资产。 这一经历是重要的，90年代中期，中国的媒体刚刚开始商业化尝试，那么冯珏属于第一代具有媒体商业化经验的经理人。1997年冯珏加入新闻集团的卫星电视（StarTV），具体的工作是广告销售和节目互换。1998年加入chinaByte，担任市场部经理。chinaByte同样是新闻集团注资的一个项目，早期的中文IT原创网站，现在是天极网旗下网站，并且开始使用中文名称——“比特网”。冯珏在chinaByte的时间并不长，同年5月经朋友推荐她来到了初创的搜狐。实际上，1998年2月25日搜狐的前身爱特信才正式推出“搜狐”系列产品，并更名为搜狐公司。不过，搜狐在3月已经获得了来自英特尔和道琼斯的210万美元的风险投资。事后冯珏回忆，一个乱七八糟的现场，总共只有40多人，她也不知道为什么会选择搜狐。 冯珏希望做业务发展分析，或者是张朝阳慧眼识珠，或者一个40多人的公司根本就不需要业务发展分析这样的职位，或者销售是搜狐面临的主要矛盾，冯珏被安排做了广告销售。有关搜狐在1998年实现了100万美元的收入基本上被视为一个里程碑式的标志。这个数字在当时的确很多，当时Google的标价也就100万美元。1999年年初，张朝阳宣布搜狐在1998年实现了100万美元的收入，其中80%来自于在线广告，其余则来自于网页制作等收入。这意味搜狐在当时的中文互联网领域实现了最多的收入。不过在2000年搜狐的招股书上，1998年的收入是47.5万美元。 当时搜狐最大的广告客户是英特尔和诺基亚，事实上，整个互联网广告投放都集中在IT领域，对这一领域的企业，尤其是外资企业来说，无疑冯珏并不陌生。在搜狐的后期冯珏开始涉足当时还不那么起眼，但是后来被证明十分重要的业务——无线增值服务，在向媒体介绍的时候，她谈到搜狐已经尝试了多种商业模式，除广告之外，无线应该是很有潜力的一项。 2001年冯珏成为搜狐副总裁。互联网领域的一位女性副总裁。此后冯珏开始成为了时尚类媒体追逐的目标。[2] § 在搜狐和TOM之间 冯珏：IT界著名的美女，现任TOM在线副总裁。 2002年11月冯珏离开搜狐，加盟TOM任副总裁。虽然同是副总裁，责权范围大为扩展，冯珏得以负责TOM市场营销的整合，包括短信业务的品牌建设、门户形象的包装和推广以及产品营销等各个领域。实际上，当时她的举动引起了业内不小的反响。 在搜狐工作的后期，冯珏开始管理无线增值服务，当时具体来说，就是短信，短信业务对当时的门户网站来说，太重要了，后来张朝阳总结，短信业务使各门户网站的赢利期提前了一年，而搜狐也正是在当年第二季度摆脱了长达六年的亏损实现赢利。并且，当时无线增值服务正从短信拓展到彩信、WAP。业务存在对品牌推广一定程度上的需求，这正是冯珏的工作内容。因此冯珏转投TOM被戏剧性描述为门户之间短信市场竞争正面化。 有关冯珏离开搜狐，加盟TOM对搜狐的影响，当时有两种声音：一种认为，后期搜狐专门成立了一个短信小组，由张朝阳直接负责，冯珏的权限无形之中已经变小；而冯珏分管的华东、华南市场是向古永锵汇报，古永锵对这块业务亦较为熟悉。另一种声音认为，冯珏对搜狐的广告及无线业务都具较大的影响，存在举足轻重的影响力。我们来查询一下2003年第三季度，也就是冯珏离开搜狐一年后搜狐的财报：2003年第三季度，搜狐的广告收入总额为870万美元，同比增长138%，广告收入占搜狐第三季度总收入的40%。非广告收入达1330万美元，同比增长248%，构成了2003年第三季度总收入的60%。包括1260万美元的收费信息服务（主要是手机短信相关业务）和70万美元的电子商务销售收入。 但是另一个方面，TOM的数据（TOM在2004年才上市，好在我们可以从当时TOM集团的财报中获得相应的数据。）：互联网事业集团录得收入港币一亿二千六百万元。无线数据服务是互联网业务主要收入来源。而在2002年第三季度互联网业务收入为港币六千四百万元。两家企业都在经历迅速的增长，在这个阶段，人员流动对产业发展的影响更多是积极层面的。不过在那个时候，还是有一些人有不同的看法。[2] § 被无线干扰的门户 冯珏：IT界著名的美女，现任TOM在线副总裁。 TOM.COM的问题，用一句话总结就是：高端品牌在从事低端业务。实际上，无线增值服务的受众是语音业务中的低端用户，这是现实市场环境决定的。王雷雷甚至认为，到3G时代仍然如此，他很可能是对的。当无线增值服务占据公司收入绝大部分的时候，那么门户是否应当配合，以产生协同呢？但是TOM。COM作为一间和记黄埔旗下的企业，一间跨区域的公司，它的运营成本不低。在涉及娱乐、社会新闻这样的具体内容时，倒不能说它的运营成本一定很高，但是其竞争对手的运营成本可以更低。 我们说，TOM是一个非常重要的品牌，但是这是针对瑞银、大摩、南方航空、中海建设这类企业而言，对一个关注于娱乐资讯的年轻人来说，这是不重要的，而从业人员（不少是来自中国最出色大学的年轻人）其实并不擅长针对娱乐、社会新闻的高敏感用户制作内容，这样品牌渗透要比想象中慢。2005年的时候，TOM合并了一些频道，裁撤了财经、房产等频道，以便集中资源，从逻辑上说，没有问题，但是门户网站运营有其复杂性。比如说我们购买一份报纸的内容刊载授权，涉及的是这份报纸的全部内容。但是裁撤了部分频道之后，价格并不会降低，反过来，减少了频道就减少了广告投放。那么实际上，一份报纸绝大多数重要新闻，国内新闻、国际新闻都来自于新华社，本来已经获得了新华社间接授权，财经新闻、地产新闻倒属于原创的，但是又没有用处。导致一个结果，可能花很多钱，每天买回了两三条社会新闻。 进一步说，财经媒体基于受众的购买力，收入更倾向于广告，因此在内容授权上比较宽松，新浪财经相当多的内容授权应该都是不花钱的。但是体育和娱乐媒体更倾向于获得发行收入，尤其是门户竞争日趋激烈的时候。因此TOM的成本压力并没有随频道削减而减少。从逻辑上说，2008是奥运年，会有大量涉体育的广告投放，但是也不尽然，因为，真正体育类广告的活跃投放客户是很少的，大型赛事之所以可以获得较多的广告收入是因为相关媒体的大架构。新浪和搜狐都拥有足够大的业务架构，因而会有一些广告客户交叉投放，使成本得以弥补。 “娱乐第一，比赛第二。”应该说这是一个不错的广告语，文案清晰地描述了网站的定位，只是这样一来，重新回头做高端就很难了。那么今天TOM可以不要网站了吗？不可以，不单涉及一个上市公司最初承诺的问题。 在线业务的弱势已经拖累到无线业务。无线增值服务之所以成立，是基于一个跨平台的概念，如果仍然要通过中移动来获得用户，那么就没有存在的合理性了。 § 发展方向 冯珏：IT界著名的美女，现任TOM在线副总裁。 没有谁告诉过，TOM。COM今后会怎样转型，但是经过裁员并且实际上是放弃了传统内容之后，社区就成为唯一的方向。玩乐吧是依据长尾原理，结合无线和社区及媒体，创新的一种应用或者商业模式。 依据那么一个逻辑：每个人都可以将自己喜欢的歌曲，不管是自己哼唱的还是朋友哼唱的歌曲上传网站，这就形成了一个音乐社区。通过持续地在大学举办原创音乐巡演，越来越多的年轻人参与到这一社区中来。这个模式的戏剧性在于，一些职业歌手，意识到这是一个有效的推广方式，开始参与其中，这就提升了整个社区的水准。至于赢利模式实际上很清晰，或者是通过彩铃，或者是铃声下载。 常来说，目前市场上的热门彩铃就那么几种，这使得SP在面对音乐所有人的时候仍然是弱势的，正如他们面对移动运营商一样。但是如果人们倾向于拥有更个性化的彩铃，那么这个行业就突破了瓶颈。 作为一种产业方向，无线增值服务实际上是极具吸引力的。随着无线带宽的扩展，类似Skype这样的语音软件被置入手机，基础电信服务收入空间将不断被压缩，产业的重心将逐渐向增值服务倾斜。存在一个同运营商划分业务边际的问题，一个SP拥有的活跃社区，意味着拥有移动运营商绕不过去的资源，将有机会同运营商合作，从而使业务延续下去。 无线+社区，或者说透过社区不断尝试新的应用，比如说，最近很热门的手机视频，从企业的角度说就是新的商业模式，最终拓展为一个庞大的无线王国。这是一条合理的方向。 § 人物评价 冯珏：IT界著名的美女，现任TOM在线副总裁。 她的微笑始终很迷人，带着一种幸福的感觉。有这样甜蜜感的女人，通常不会缺乏爱情。她骨骼纤细小巧，气质典雅，是出名的IT界美人，身边倾慕于她的男士，自然多不胜数。 聪明、美丽、成功如她，身边的诱惑自是少不了，可每每说到自己的男朋友，她都特别坚定而执著，真叫人猜不透，究竟是怎样迷人，怎样才情横溢浪漫稳重的男士，才能配得上她呢？又是怎样优秀，才能叫她一直在他身边呢？或许所有猜测都多余，一切不过是他爱她，她也爱他那么简单。“所有特殊的日子和假期，我都希望能和自己最爱的人在一起。再没有什么别的能诱惑得了我，除了爱。” IT这个行业，女人本来就很少，而美貌、气质、能力兼备的女人更少，冯珏一直像个闪亮的钻石，让这个由网络跟数字堆成的行业有了些性感。 她生长在北大校园里，从出生到工作之前，她没有离开过那里。冯珏的父亲是北大教授，母亲是著名作家宗璞，外公是著名哲学家冯友兰，在这个严谨而又民主的家庭里，冯珏无比快乐地成长起来。 除了优越的家庭，冯珏还可谓天生丽质，聪明伶俐，连她自己都说，她是个被上天特别眷顾的人。小小年纪的她，职场生涯一直风调雨顺。从搜狐的副总裁做到TOM在线的副总裁…… |
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