“经济学之所以成为一门科学，其原因不在于它的研究对象或种种定义，而在于它的研究方法，它能对各种人类行为作出统一的解释。”

——诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔

Mypinion是一个专业的营销主题网站，于2009年5月20日正式上线。与其他营销类网站不同，该站从经济学的角度对市场营销展开研究，期望为中国企业的品牌建设及营销策略制定提供新的思路。

Mypinion核心观点：

（一）市场营销的本质：利益交换；

（二）市场营销的内容：品牌、供应链、营销传播、盈利模式、组织结构；

（三）市场营销的任务：针对特定的目标顾客，创造出用于交换的单一利益点及载体（产品或服务），并克服交换中的局限条件；

（四）市场营销的重心：追求市场份额。其中，上限目标为73.9%；安定目标为41.7%；下限目标为26.1%。

从经济学的角度来看，在资源稀缺和理性经济人的前提假设下，个人的基本行为是选择，在选择的基础上形成人与人之间的基本关系——利益交换（世间利益形态有两种：物质利益和情感利益）。营销则是一种典型的利益交换行为，其本质为利益交换。

既然营销的本质是利益交换，那么就包含六方面的内容：（1）与谁交换？——目标顾客是谁；（2）交换什么？——交换的单一利益点；（3）如何交换？——创造出承载单一利益点的载体（产品或服务），并最终送达目标顾客的全过程，包括供应商、生产流程、物流管理、渠道建设、终端策略等环节严密结合而成的供应链；（4）如何传播单一利益点——营销传播；（5）如何获取价值回报——盈利模式；（6）由谁负责交换活动——组织结构。因此，品牌+供应链+营销传播+盈利模式+组织结构=市场营销。其中，品牌是与目标顾客达成长期利益均衡，降低其选择成本的排他性品类符号，解决了与谁交换和交换什么的问题。

需要特别说明的是，市场营销的核心内容是品牌建设，该站的品牌观点以品牌经济学（从经济学的角度研究品牌）为基础，同时吸取了USP理论（瑞夫斯学派）、品牌形象论（奥美学派）、定位论（阿尔·里斯、杰克·特劳特学派）的重要思想，力争对品牌提供一个最前沿、最深刻、最全面的解读。营销传播的观点则主要来自奥美学派。

在与目标顾客进行利益交换（营销活动）的整个环节中，存在着各类影响交换的局限条件，经济学的任务就是研究局限条件下人类的选择行为。这些局限条件分为三类：（１）收入。收入的高低直接影响目标顾客的选择行为。在这个多元化、个性化的市场里，刚性的定价策略已无法满足目标顾客的需求，因此，有必要采取差异化、个性化的定价策略，尽可能使价格与目标顾客的需求相匹配；（２）成本。成本也是影响消费者选择行为的重要局限条件。在经济学的定义里，成本意指无可避免的最高代价，应用到消费者选择行为里，则包括信息成本（产品的质量信息、交易双方的信用信息等）、交易费用（寻价、谈判、签署合约、履行合约的费用）、选择成本（花费一定信息费用和交易费用，建立起选择集后，择优决策过程所花费的成本）、价格的机会成本、交通成本（到达产品终端花费的成本）···。成本越高需求量越低，因此，有必要采取一切可能的措施，降低成本；（３）其他局限条件。这类局限条件往往难以测量，如消费者偏好，而且对消费者选择行为的影响较收入和成本为低，因此可假定其不变。从以上分析可以看出，市场营销的根本任务在于：针对特定的目标顾客，创造出用于交换的单一利益点及载体，并克服交换中的局限条件。

对于过剩条件下的营销活动，除了营销的本质、内容、任务之外，还需考察另一个重要方面——市场份额，它是营销活动的重心所在。过剩经济意味着市场容量一定，市场参与者中一方的所得即为另一方所失。因此，争夺市场份额是决定营销成败的关键。每一位营销人均应把争夺市场份额作为市场营销的重心。

Mypinion即围绕着市场营销的本质、内容、任务、重心进行深入研究。