设立与发展历程

坚持市场化道路和大众参与

独特运作方式吸引媒体助阵

精心策划铸就成功

从一个设立之初名不见经传的小文学奖摇身变成今天能够与加拿大总督文学奖和加拿大作家联盟奖两大奖项比肩的重要文学奖，加拿大吉勒(Giller)文学奖自15年前设立以来，已经成为加拿大文学界的一件盛事，而且还在吸引着更多人的关注。探寻其运作过程中的一些成功做法，也许会给我们的工作带来一点启迪。

设立与发展历程

吉勒文学奖是加拿大商人杰克·拉宾诺维奇(Jack Rabonvitch)于1994年为纪念亡妻、加拿大著名女作家桃瑞丝·吉勒(DoriSGiner)而设立的私人文学奖。其目的是继承和弘扬吉勒女士在文学创作上所取得的成就，促进加拿大文学发展，并通过商业化方式，使加拿大人能够读到更多优秀的小说作品。该奖每年评选一次。在其初期，进入最后评选阶段的作家一般仅有3位或5位，奖金额只有2.5万加元。

2003年是吉勒文学奖设立10周年的日子，经过10年的探索和发展，该奖已经成为加拿大最具影响力的文学奖之一。其获奖作品的销售总量超过250万册，销售额累计6000万加元。

2005年对吉勒文学奖来说又是一个具有里程碑意义的年份。是年，加拿大丰业银行(Scotiabank)开始参与文学奖评选，并将奖金金额提高到4万加元。其余进入最后评选阶段的作家，每人也可获得2500加元。从此，Giner文学奖正式更名为加拿大丰业银行吉勒(ScotiabankGiller)文学奖。

2006年，吉勒文学奖首次将进入最后评选阶段作家的人数扩大到10人至15人。华裔作家文森特·拉姆(Vincent Lam)获得了该年的文学奖。

2008年11月11日晚，第15届加拿大“丰业银行吉勒奖”文学奖的颁奖典礼和盛大的庆祝晚会在多伦多举办。500多位加拿大各界名流与当地观众一起见证了这一时刻。加拿大最大的、可以覆盖全国的私人电视台CTV用其两个频道对颁奖典礼和晚会进行了现场直播。作家JosephBoyden以小说《ThroughBlackSpruce》荣膺当年的文学奖，并获得奖金5万加元。其余每位进入最后评选阶段的作家的奖金额也提高至5000加元。截至目前，吉勒文学奖已经成为加拿大奖金额最高的年度文学奖。

坚持市场化道路和大众参与

加强市场营销，让更多的加拿大人读到优秀的小说，始终是该文学奖的出发点和落脚点。丰业银行是加拿大金融机构中的佼佼者，而且也是从事慈善事业最多的企业之一。2007年，它为加拿大各社会阶层和团体捐助的款项高达4300万加元。丰业银行的加入，为该文学奖做大做强提供了难得的机遇。

2008年进入最后评选阶段的作品是从加拿大全国38家出版机构出版的95部小说中遴选的。同时，该奖评审委员会也不单是由作家组成，而是汇集了各界社会贤达，包括大学教授、知名记者、外交事务评论员、国会议员和部分曾获得过该文学奖的作家等。而且在评选过程中，他们还使用互联网开办论坛，对进入最后评选阶段作家的作品进行点评，希冀让更多的加拿大普通民众了解参选作品和评选过程。

独特运作方式吸引媒体助阵

与其他文学奖举办得较为冷清的局面形成鲜明对照，吉勒文学奖的评选和颁奖活动办得有声有色、红红火火。这与加拿大主流媒体的积极参与息息相关。媒体对吉勒文学奖的评选和颁奖典礼都给予了大量细致的报道，电视台、电台还将其作为一个热点话题，安排在黄金时段播出。

CTV电视台已连续4年对该文学奖评选进行报道。2007年，有200多万加拿大人通过CTV电视台观看了文学奖的相关报道、颁奖典礼和盛大晚会。文学奖的评选活动曾一度成为最受欢迎的电视节目。在CTV报道后的一个星期里，获奖作品出现了井喷式旺销。

2008年，隶属CTV的CANADAMA在其周二的seamusO’Regan节目中对文学奖的情况做了详尽报道。11月11日Bravo文艺综合频道对颁奖典礼后的大型晚会进行了直播。另外，参加此次文学奖评选报道还有CTV所属的BookTelevison、Star和CP24。CTV网站也登载了部分作品的节选、作者生平和访谈以及影视材料。同时还举办了“猜猜看”竞赛，每一个加拿大人都可以参加。猜中者可获得由获奖者签名的图书，如果赢得大奖，组委会还将提供两个人参加加拿大顶级文学节的全部费用。

精心策划铸就成功

加拿大主流媒体在评论该文学奖为何受到公众和媒体如此瞩目时，总结出以下几点经验：第一，评选方式简单。进入最后评选阶段作家人数越少，越有助于媒体的集中报道，而且报道效果更好。第二，公布进入最后评选阶段作家的资料和著作。媒体对一夜成名的作家报道的热情最高。所以公布进入最后评选阶段作家的资料，对于媒体来说是至关重要的。相比之下，有些媒体对于一些终身成就奖的获奖者的关注度则相对较低。因为他们常常是人们早已熟知的人物，没有深入报道价值。同时，媒体对于一些专业性强的领域中出现的“黑马”的关注度也很低，原因是人们根本不认识他们。第三，在多伦多举办颁奖典礼活动。目前，多伦多是加拿大各大城市中拥有媒体记者数量最多的。Sobey艺术奖颁奖仪式移师Hogtown后，媒体报道量较之以前提高了一倍。第四，制造噱头。在文学奖评选过程中，具有争议性话题的产生常常是引起民众关注的有效手段。第五，举办大型晚会。举办大型晚会可以吸引加拿大各界名流出席。而出席晚会的嘉宾又都具有极高的新闻价值。不过，在时间选择上要避免与其他重要庆典活动重叠或相距太近。第六，增加透明度，让民众及时了解评委们的评判过程是非常重要的。