| 词条 | 国际市场营销学 |
| 释义 | 《国际市场营销学》是一门应用性较强的课程，主要介绍企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧，内容包括：国际市场营销的定义、环境，国际市场的细分、选择、定位，国际市场营销的战略和组合，国际市场营销的产品、品牌、价格、渠道以及促销策略等。 1.图书信息书 名: 国际市场营销学 作 者：(美国)达娜-尼科莱栽塔·拉斯库 赵颖 出版社： 机械工业出版社 出版时间： 2010年01月 ISBN: 9787111292005 开本： 16开 定价: 56.00 元 内容简介《国际市场营销学(英文版·原书第3版）》共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略的执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。 《国际市场营销学(英文版·原书第3版）》适用于营销专业及相关专业的本科生、研究生，营销类教育、研究者，以及国际营销从业人员和企业高级经理人。 作者简介达娜-尼科莱塔·拉斯库（Dana-NicoletacLascu）弗吉尼亚州里士满大学营销系主任,营销学教授,主要教授国际营销学，拉斯库在南卡罗来纳大学获得营销学博士学位,在雷鸟大学美国国际管理研究生院获得国际管理学中的营销与财务方向的硕士学位,在亚利桑那州立大学获得英语和法语学士学位，她是奥地利约翰开普勒林茨大学国际商务方面富布赖特奖项杰出的主席，她曾经在《国际营销评论》、《国际商业评论》、《欧洲营销杂志》、《欧洲市场学杂志》、《国际消费市场学杂志》、《国际商业教学杂志》、《国际贸易问题》、《商业研究杂志》以及《心理学与市场营销》上发表了很多文章，她还是很多营销和国际商业杂志的编委会成员。 拉斯库曾经在罗马尼亚和卢旺达从事过英语，法语以及罗马尼亚语的兼职翻译,也在美国担任过国际培训项目的合作人,并为发展中国家的公务员培训过管理技能，她还为一些国际公司提供过咨询服务。 2.图书信息书 名: 国际市场营销学 作 者：肖祥鸿，卢长利 ，符全胜，祝火生，安艳，赵永全 副 出版社： 中山大学出版社 出版时间： 2009-6-1 ISBN: 9787306033338 开本： 16开 定价: 34.90元 内容简介本书系统介绍了国际市场营销学的基本知识、国际市场营销环境、国际市场营销调研与预测、国际市场组合与目标市场选择、国际市场营销策略等内容，对国际市场营销学从理论和实践方面进行了阐述和分析。 本书内容新颖，案例丰富，体现了理论性与实践性相结合，适合高等院校市场营销、工商管理等专业的学生做教材，亦适合外向型企业的管理人员及营销人员使用。 作者简介肖祥鸿，男，责任上海海事大学经济管理学院工商与公共管理系主任、副教授，毕业于日本Sensyu University工商管理研究科工商管理专业，获工商管理硕士学位。主要研究方向：企业管理和市场营销。主持和参与各类课题多项，主编和参编教科书和工具书数本，在国内核心期刊等杂志上发表《企业必须重视伴随结果带来的环境问题》、《企业实行复式管理的必要性探讨》等观点新颖、具有实际应用价值的学术论文20余篇。 3.图书信息作 者： （美）凯特奥拉 等著，赵银德 等译 出 版 社：机械工业出版社 出版时间： 2010-1-1 开 本： 16 I S B N ： 9787111284369 定价：￥65.00 内容简介知己知彼，百战不殆。本书正是从这一角度出发，描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。书中有很多关于中国的实际例子，演示了外国人眼中的中国。本书行文流畅、构思精巧。 本书适用于营销专业本科生、研究生教材，营销类教育、研究者，国际营销从业人员和企业高级经理人。 作者简介菲利普 R. 凯特奥拉（Philip R. Cateora）担任美国科罗拉多大学Boulder分校名誉退休教授；拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士学位并当选该校Betta Gamma Sigma教授；在科罗拉多大学的学术生涯期间，曾任营销学系主任、国际商务项目协调员、副院长、代院长等职；为本科生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程；曾获科罗拉多大学“杰出教师奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。 目录译者序 作者简介 前言 第一篇 概论 第1章 国际市场营销学的范围和挑战 第2章 国际贸易的动态环境 第二篇 全球市场的文化环境 第3章 历史与地理：文化的基础 第4章 全球市场评估中的文化因素 第5章 文化、管理风格和经营方式 第6章 政治环境：一个着急问题 第7章 国际法律环境：遵守游戏规则 第三篇 评估全球市场机会 第8章 通过营销研究建立全球视野 第9章 新兴市场 第10章 跨国市场区域与市场集团 第四篇 制定全球营销战略 第11章 全球营销管理：计划与组织 第12章 面向消费者的产品和服务 第13章 工业品和工业服务 第14章 国际营销渠道 第15章 出口和物流：企业的特殊问题 第16章 融合营销沟通与国际广告 第17章 人员推销与销售管理 第18章 国际市场定价 第五篇 实施全球营销战略 第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判 第六篇 辅助材料 国家手册——营销计划指南 术语表 4、图书信息作/译者：甘碧群出版社：高等教育出版社 出版日期：2006年11月 ISBN：9787040189889 [十位:7040189887] 页数：272 重约：0.680KG 定价：￥38.50 内容提要：作为教育部面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一,《国际市场营销学》(第二版),是适应国际市场营销环境发生巨大的变化修订而成的。 本书修订版主要特点是:1.突出经济全球化与网络经济的视野,从全球思维与营销行为本土化相结合研究国际营销环境、国际市场载体、交易方式、交易手段、国际营销战略与策略的变化以及对国际营销活动的组织、计划及控制;2.增加了互联网的内容。如互联网与全球经营、互联网与商业习惯、网络法规、互联网在国际分销渠道及国际物流中的作用,以及网络营销道德等;3.对国际市场营销策略增添了新的内容。如突出了产品品牌、增加了全球品牌策略、原产地品牌效应。提出了跨国公司转移价格。增加了网络分销渠道。在促销策略中,提出了整合营销沟通问题;4.对某些章节内容进行了调整(增加或删减)。更新了某些章的案例。以有关新数据更换了老的数据。 本书适用于高校专业教学及研究参考外,还适合于企业营销人员提高营销水平。 图书目录：第一篇 国际市场营销导论 第一章 国际市场营销导论 第二篇 国际市场营销环境 第二章 国际文化环境 第三章 国际经济环境 第四章 国际政治法律环境 第五章 国际技术环境 第六章 国际物质自然环境 第三篇 评估国际市场机会 第七章 国际市场营销信息系统 第八章 国际市场营销调研 第四篇 国际市场营销战略 第九章 国际市场细分与目标市场 第十章 进入国际市场的战略 第十一章 国际竞争战略 第五篇 国际市场营销策略 第十二章 国际市场产品策略 第十三章 国际市场定价策略 第十四章 国际市场分销策略 第十五章 国际促销策略 第十六章 国际服务营销 第六篇 国际市场营销的控制 第十七章 国际营销组织、计划与控制 第十八章 国际市场营销道德 附录:重要参考作者简介 参考文献 5、图书信息作/译者：闫国庆出版社：清华大学出版社 出版日期：2007年07月 ISBN：9787302153429 [十位:7302153426] 页数：391 重约：0.630KG 定价：￥38.00 内容提要：本书以现代世界经济发展为背景,以国际市场为导向,对国际营销的理 论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分六篇17章。第一篇导论,系统介 绍了国际营销学的理念及其演进历程;第二篇国际营销环境分析,分析了经 济、社会文化和政治法律等宏观环境因素,并论述了如何建立国际营销信息 系统及进行国际营销调查;第三篇国际营销战略,论述战略规划、竞争战略 和策略、目标市场选择及其进入方法、产品差别化及定位等,全景式对国际 营销战略进行了分析;第四篇国际营销组合策略,对国际营销中的产品、价 格、渠道、促销等策略进行了论述;第五篇国际营销的组织和控制,介绍了 国际营销组织实施和控制等内容;第六篇国际营销的未来,展望了国际营销 的发展趋势及未来。 本书不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略,而且用大量篇幅讲述 这些理论和策略的运用技巧,每章都以“全球视角”开篇,每节穿插“国际 营销案例”或“超级链接”,引导学生进行思考,每章后都附有针对性较强 的“国际营销案例分析”,以培养学生的创造性思维。本书还附有精心制作 的PPT,供读者和教师授课使用。 本书可供高等院校经济管理类专业本、 图书目录：第2版前言 第1版前言 第一篇 导轮 第1章 认识市场营销 全球视角 世界是平的 1.1 营销的定义 1.2 市场营销学的核心概念 1.3 营销观念 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 “康师傅”发迹内地 讨论题 第2章 国际营销学主要概念及其基本理论 全球视角 从“海尔中国造”到“海尔世界造” 2.1 国际营销学的主要概念及其形成 2.2 国际营销学的基本理论 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 可口可乐,铸造竞争实力,演绎营销神话 讨论题 第二篇 国际营销环境分析 第3章 国际营销经济环境 全球视角 康涅狄格公司在日本市场的营销环境 3.1 全球经济环境 3.2 区域市场环境 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 TCL进入越南市场 讨论题 第4章 国际社会文化环境 全球视角 将文化置于国际领域 4.1 文化的概念及文化环境的重要性 4.2 文化的基本要素 4.3 社会文化环境的综合评价 4.4 社会文化环境对国际营销产品的影响 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 在拉丁美洲营销工业品 讨论题 第5章 国际政治、法律环境 全球视角 21世纪国际政治、法律环境的影响 5.1 国际政治环境 5.2 国际法律环境 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 波音公司的政治营销策略 讨论题 第6章 国际营销信息系统和营销调研 全球视角 国际营销信息系统和营销调研的重要’性 6.1 国际营销信息系统 6.2 国际营销调研 6.3 网上调研 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 跨国公司的市场信息系统(网络) 讨论题 第七章 国际营销战略 第7章 国际营销战略规划 全球视角 宝洁的国际营销战略 7.1 公司总体层次战略 7.2 国际营销战略规划过程 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 美国在线&时代华纳公司——全球第一的互联网传媒和通信公司 讨论题 第8章 国际营销竞争战略和策略 全球视角 低价——沃尔玛的经营原则 8.1 行业分析 8.2 竞争对手分析 8.3 竞争战略设计 8.4 竞争策略设计 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 日本厂商开发中国家电市场战略 讨论题 第9章 国际营销的目标市场选择及其进入方法 全球视角 中国企业进入美国市场应分三步走 9.1 国际市场的细分 9.2 国际目标市场的评估和选择 9.3 进入国际市场方式 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 海尔洗衣机进入日本市场 讨论题 第10章 国际营销的产品差别化和定位 全球视角 锐步健步跃进中国市场 10.1 国际营销的差别化 10.2 国际营销的产品定位 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 养生堂成功解密 讨论题 第四篇 国际营销组合策略 第11章 国际市场产品策略 全球视角 挽救瑞士表 11.1 国际产品整体概念 11.2 国际产品的调整与适应策略 11.3 国际市场产品生命周期 11.4 国际新产品开发策略 11.5 国际品牌策略 本章小结 关键术语 思考题 本章讨论案例 卖冰茶给英国人——“太糟了” 讨论题 第12章 国际市场价格策略 全球视角 尿布大战 12.1 国际定价的影响因素 12.2 国际定价方法及程序 12.3 国际定价策略 …… 编辑推荐与评论：本书是关于介绍“国际市场营销学”的教学用书,具体包括了:认识市场营销、市场营销学的核心概念、国际营销学主要概念及其基本理论、国际营销经济环境、国际社会文化环境、国际政治环境、国际营销信息系统和营销调研等方面的内容。 1.图书信息 国际市场营销学 第2版 书号： 13830A ISBN： 978-7-111-13830-3 作者： 逯宇铎 等主编 印次： 2-2 责编： 常爱艳 开本： 16(B5) 字数： 626 千字 定价： ￥39.80 所属丛书： 21世纪高等学校经济管理类教材 装订： 平 出版日期： 2010-02-09 2.内容简介 本书在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。 本书集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖；既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。 3.章节目录 第2版前言第1版前言 第1章绪论1 1?1国际营销的基本概念1 1?2企业营销活动的国际化4 1?3国际营销的理论基础及其发展11 1?4国际营销学的研究对象、基本任务和 研究方法13 1?5中国企业国际化经营的必要性和研 究学习国际营销理论的意义16 思考题20 国际营销环境篇 第2章国际营销的政治环境22 2?1东道国的政治架构22 2?2国际政治关系32 2?3国际经营的政治风险41 思考题49 案例分析题49 第3章国际营销的法律环境51 3?1东道国的法律环境52 3?2国际法与国际营销68 3?3国际商务争议的解决72 思考题76 案例分析题77 第4章国际营销的经济环境79 4?1东道国的经济制度和贸易政策80 4?2东道国的经济状况85 4?3经济全球化97 4?4国际经济组织102 4?5汇率108 思考题114 案例分析题114 第5章国际营销的其他环境：文化、科技、自然 和人口116 5?1东道国的文化环境117 5?2东道国的科技环境130 5?3东道国的自然环境134 5?4东道国的人口环境136 思考题139 案例分析题139 国际营销战略篇 第6章国际市场竞争战略144 6?1公司所在行业分析144 6?2竞争优势分析148 6?3竞争战略定位及实施153 6?4国际竞争职能的资源配置——建立国 际战略联盟166 思考题170 案例分析题1171 案例分析题2174 第7章国际市场战略业务决策178 7?1建立战略业务单位178 7?2战略业务单位的环境分析与业务组合184 7?3战略业务单位的业务成长模式195 思考题200 案例分析题1200 案例分析题2203 第8章国际市场目标营销战略209 8?1国际市场细分209 8?2国际目标市场选择216 8?3国际市场定位222 思考题225 案例分析题226[2]Ⅷ目录第9章国际市场进入战略227 9?1进入国际市场的障碍227 9?2进入国际市场的模式228 9?3影响国际市场进入方式选择的因素236 思考题237 案例分析题237 国际营销策略篇 第10章国际市场产品策略242 10?1国际产品与整体产品概念242 10?2产品生命周期与国际产品技术生命 周期247 10?3国际产品的标准化与差异化250 10?4国际市场产品品牌策略、商标策略与 包装策略262 思考题272 案例分析题272 第11章国际市场定价策略275 11?1国际市场价格的形成275 11?2国际市场产品价格的影响因素277 11?3国际营销中的基本定价方法284 11?4国际市场的定价策略293 11?5国际市场定价应注意的问题301 思考题306 案例分析题306 第12章国际市场营销渠道策略311 12?1国际市场营销渠道311 12?2国际市场营销渠道成员315 12?3国际市场营销渠道决策322 12?4国际营销渠道管理331 思考题339 案例分析题339 第13章国际市场促销策略344 13?1国际市场促销策略概述344 13?2国际市场促销的方法346 13?3促销组合策略376目录[2]Ⅸ思考题378 案例分析题378 国际营销管理篇 第14章国际营销调研与信息系统382 14?1国际营销调研的基本概念383 14?2国际营销调研的范围385 14?3国际营销调研的程序389 14?4国际营销调研的基本方法392 14?5国际营销调研的组织398 14?6国际市场预测400 14?7国际营销信息系统404 思考题411 案例分析题1411 案例分析题2412 第15章国际营销组织414 15?1国际营销组织策略414 15?2国际营销的组织结构类型和选择416 15?3国际企业的组织联合424 思考题427 案例分析题427 第16章国际营销控制与营销效果评价429 16?1国际营销计划429 16?2国际营销控制及其效果评价436 16?3营销审计442 思考题447 案例分析题447 参考文献449 经济管理类教材书名:国际市场营销学--21世纪高等学校经济管理类教材 图书编号:2351378 出版社:机械工业 定价:35.0 ISBN:711113830 作者: 出版日期:2004-02-01 版次:1 开本:大4开 简介: 目录: 前言 第1章绪论 1.1国际营销的基本概念 1.2企业营销活动的国际化 1.3国际营销的理论基础及其发展 1.4国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法 1.5中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义 思考题 国际营销环境篇 第2章国际营销的政治环境 2.1东道国的政治架构 2.2国际政治关系 2.3国际经营的政治风险 思考题 第3章国际营销的法律环境 3.1东道国的法律环境 3.2国际法与国际营销 3.3国际商务争议的解决 思考题 第4章国际营销的经济环境 4.1东道国的经济制度和贸易政策 4.2东道国的经济状况 4.3经济全球化 4.4国际经济组织 4.5汇率 思考题 第5章国际营销的其他环境；文化、科技、自然和人口 5.1东道国的文化环境 5.2东道国的科技环境 5.3东道国的自然环境 5.4东道国的人口环境 思考题 国际营销战略篇 第6章国际市场竞争战略 第7章国际市场战略业务决策 第8章国际市场目标营销战略 第9章国际市场进入战略 国际营销策略篇 第10章国际市场产品策略 第11章国际市场定价策略 第12章国际市场销售渠道策略 第13章国际市场促销策略 国际营销管理篇 第14章国际营销调研与信息系统 第15章国际营销组织 第16章国际营销控制与营销效果评价 参考文献 |
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