| 词条 | 广告创意解码 |
| 释义 | 基本信息作者：贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯格 著，沈吕百，黄振家 编译 ISBN：10位［780155616X］ 13位［9787801556165］ 出版社：中国物价出版社 出版日期：2003-9-1 定价：￥38.00 元 内容提要这是一本将广告创意解构的书，也是欧洲传播界之首EUROCOM集团进行实证研究的经验所得，为其最推崇的传播分析模式，是传播人在为传播方向进行选择时的标准范本。坊间可以找到许多广告相关论述的书，却独缺对于广告创意实作方法的工具书，徒使广告创意蒙上神秘色彩，现在本书就是你的最佳宝典。 编辑推荐在近年欧洲集团不断扩张版图的潮流下，现在就要拥有欧洲传播业的知识精华！别犹豫了，马上读此书！到底这是什么样的一本书？是一本广告天书？是一本广告传播学？是一本广告创意配方？还是一本广告炼金术？现在就请大家一同来体会…… 作者简介贝纳德·格塞雷，心理学学士、社会心理学博士。主修社会生活形态、专精于社会文化区隔研究CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监ALTAIR协会的创办者。 罗伯·埃伯格，英文系硕士，主修广告符号学。语言科学博士预备班，专精于媒体有效性的研究，美国佛蒙特州Bennington学院教员，CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监。 目录这本书的诞生过程 到底这是什么样的一本书 导读 原著序 前言 导论 大众传播的舞台 大众传播的三个主角 定义 演出 编导 剧情 传播中各项互动因素 ——传播综合系统 编导艺术 传播 一点也不客观 传播 就是再创造 传播 就是谈判 传播 就是选择 选择与受众的关系 选择事实的内涵 选择传者的标志 选择工具 传播综合系统中的各项元素 传播工程 传播综合系统 沟通的四个原则 广告、传播与符码 前言自古以来，黄金是权势、地位与财富的象征，术士因炼金术而享有极高的声誉。 当今的炼金术，恐怕要以“能够影响大众意见的能力”为代表。 只要往周遭看一看，人们投入了数以百亿的资金与心血，为了建立“传播帝国”，建立各类报业集团、电视网、广告集团，便会对此观点深信不疑。 环绕在“大众传播”(lacommunicationdemasse)这块黄金的四周，艺术家与江湖术士、专业管理人士与谋略家之间的战争，一直都是硝烟遍地。 谁拥有了“钻石”，谁就可以拥有电视节目收视率。报纸、杂志发行量的经营哲学，使得半吊子的江湖术士统治了传播舞台。 另外，创作理论与市场行销理论、艺术家与市场研究人员、.. 序言沈吕百序 1994年4月，我在北京新华书店买到一本《现代广告指南》，此书译自法国1988年版本的“StylesdePub”。 由于译者对广告行业的生疏，采取直译方式，在语法结构上十分生涩，又夹杂了大量学术名词，草草翻了一遍，满脑糊涂，不知所云。但是知道这是一本宝书，内容是法国EUROCOM广告集团生活研究室的心血菁华。 同年6月，有幸到戛纳担任国际广告奖评审，行前带了这本书，准备在长途飞行中作为催眠工具，怎料在飞机上专心阅读，不能自拔。 我的读书习惯，每遇到一本好书，一定会用我自己的语言，重新摘要演绎一次，输入电脑，如此才能变成我自己的知识财产，也能与同仁分享。 当我到达.. |
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