简介

历史

市场定位

设计

扩展策略

简介

FolliFollie是一间源自希腊，专门设计、制造及分销首饰、腕表及时尚配饰，产品以FolliFollie和Triton品牌行销全球，是「流行精品时尚」的倡导者和佼佼者。

历史

Folli Follie是于1982年由现任总裁Mr.DimitrisKoutsolioutsos，偕其夫人Ketty女士，共同创立于希腊的雅典。FolliFollie的第一家专卖店位于雅典的市中心区。创立时期的主要目标，是为建立一个能够提供强烈的品牌风格、时髦的原创设计、高品质的素材精工、价位合理的流行珠宝品牌，以满足20–40岁女性消费族群的需求。其儿子Giorgis及夫人Mariza亦于1992年加入公司，在FolliFollie进军国际市场上，担当着重要的角色。

经过不断努力，FolliFollie在1996年已经在希腊发展成为流行珠宝的领导品牌。在竞争激烈的希腊市场所获得的成功，坚定了Mr.Koutsolioutsos进军国际市场的决心。亦驱使FolliFollie开始发展除首饰之外的其它时尚配件--手表系列。手表系列秉承首饰的成功因素，让Folli Follie成为其中最大的手表商。于1994年，FolliFollie首度推出其手表系列并深受市场欢迎，奠定了FolliFollie在钟表界的名声。

1995年，Folli Follie大胆地跨出步伐，迈入同样竞争激烈的亚洲精品市场先驱 –日本。如今FolliFollie在日本已经成为日本10大名牌之一。1997年，FolliFollie在希腊雅典的股票交易市场挂牌上市，并藉资本额的增加，得以在地理上及产品类别上实现其国际市场的拓展计划。加上FolliFollie能直接控制其全球分销网络，由生产至零售，直接了解市场及顾客的需要，弹性亦相继增加。现今，FolliFollie在全球逾二十个地区共设有二百四十九间专卖店，除不断加强现有市场的服务外，更积极拓展其它具重要商业策略意义的新市场。

市场定位

FolliFollie的目标客户群锁定在20岁到40岁之间，对时尚有着敏锐触觉的白领女性。而这一类的顾客正以惊人的速度持续地扩增，而成为流行商品最大的消费族群。FolliFollie的存在，正满足了这一群女性顾客对于品牌形象鲜明、设计风格时髦，以及高级质感珠宝和配饰的需求。总而言之，FolliFollie世界中的女性们，是集优雅、时髦、聪颖、成熟、性感、高贵、自然于一身的时尚先驱。

有别于时装业，据统计，在琳琅满目、各式各样的首饰市场上，只有15%的是名牌产品(通常其产品价格为1000欧元以上)，而FolliFollie便是其中一个被认同的国际流行首饰品牌。

FolliFollie除了继续发展其主要流行首饰系列外，近年更积极发展更全面的产品种类，包括手表、手袋以及其它时尚配件如披肩和太阳眼镜等。踏入2004年，FolliFollie手表系列在竞争剧烈的钟表市场上已是第十个年头。FolliFollie女装手表及Triton男装手表各具特别之处，亦得到支持者的强烈爱戴。FolliFollie手表系列在全球近240销售点的成功，亦促成其它希腊手表及首饰制造商开始进军国际市场的计划。这几年间，FolliFollie手表的销售不断增加，无论设计、品质及价格都成功地塑造出其时尚、经济价格的特色，亦成为传统高价手表之外的另一选择。明显地反映出现今女士手表不再只被定义为简单手表或昂贵的首饰，而是每日的时尚配件，作为搭配之用。地中海对时装的独特风格和见解：玩弄光线与颜色的巧妙和优雅与个人风格之间的平衡，令FolliFollie在这个时尚手表业中光芒四射。

同样地，Folli Follie以「时髦的原创设计、高品质的素材精工、价位合理的流行首饰」的哲学放在发展其手袋及皮革系列。

设计

FolliFollie的专业设计师分别来自瑞士、意大利、希腊和英国，每年都会设计、制作、推出春夏及秋冬二个商品系列。设计出一系列结合时尚与时装潮流的配件是FolliFollie设计师们的最终目标。时尚潮流绝对是一个重要的因素，令FolliFollie有别于其它珠宝首饰品牌。

此设计并非局限于产品本身上，并伸展至店铺的室内设计、陈列摆设、家具及包装等。换句话说，我们的设计师极力创造的是一个『FolliFollie世界』，令来自不同国家的顾客感受到FolliFollie的一贯风格。

扩展策略

选择店铺位置是FolliFollie扩展策略中的一个主要因素。FolliFollie在全球逾二十个地区共设有二百四十九间专卖店，包括在全球最具时尚气质的各大都市中，如伦敦、东京、巴黎、夏威夷、香港、纽约、雅典、上海和韩国等。FolliFollie的旗舰店坐落于巴黎的RueRoyal、伦敦的New BongStreet、日本的原宿及香港的中环等，亦分部于各大著名百货公司，如GalleriesLafayette、Isetan伊势丹、Takashimaya高岛屋和位于西班牙的Corte Ingles等。

FolliFollie近年成功巩固在全球的业务，在中国、西班牙、日本、法国及韩国等地开设店铺。2003年，FolliFollie买入Hellenic(Greek) Duty Free Shop的40%股份，进一步令FolliFollie获得更稳定的销售网络。FolliFollie在多个免税店及航空零售亦有很强的零售网络：机场包括希腊雅典(Athens)、 英国伦敦Heathrow(Heathrow)、加拿大温哥华(Vancouver)及韩国汉城(Seoul)等。除此之外，更在多间主要航空公司的航机上出售：英国航空(BritishAirway)、荷兰皇家航空 (KLM) 、国泰航空(CathyPacific) 及韩国航空(KoreanAirline)等。