术语简介

特定范围

无弹性需求

刚性需求

术语简介

弹性需求是指当产品或服务的价格有所变动时，市场对该产品或服务的需求也发生明显变动的状况。

具备弹性需求的产品或服务通常面临市场竞争激励、替代产品较多、非生产生活必需品等特征。如消费类电子产品，对于同一功能品质的数码相机，如果价格有一定幅度下调，通常会激发更大规模的销量增长，如果这种调价是由一家或个别厂商发起，则这种弹性需求产生的增量会被首先降价的厂商获取。所以，有弹性需求特征的行业里经常会受价格战的困扰。良性的弹性需求状况是产品或服务的降价是靠有效降低成本带来的，而非低价竞争，刺激需求。

与弹性需求对应的状况是刚性需求。

特定范围

为了决策的目的，常将需求的价格弹性分成三个特定的范围。若用｜eP｜表示价格弹性的绝对值，这三个范围为： （1）｜eP｜＞1，定义为“弹性需求”； （2）｜eP｜＝1，定义为“单一需求”； （3）｜eP＜1，定义为“非弹性需求”。弹性需求意味着需求量的相对变化比价格的相对变化大。这样，价格的一个给定百分比的增加将导致需求量的一个较大百分比的减少，结果使销售总收入降低。反之，若降价会使销售总收入增加。所以，在产品的弹性需求范围内，可以考虑通过降价的办法来增加盈利，但降价行为是否真正有利，还要看新增收入是否大于新增成本。

无弹性需求

价格或收入变动百分比大于它所引起的需求量变动百分比的商品或劳务的需求。一般说来，凡是生活中非得到不可、欲望非常强烈、但得到之后又很容易满足的物品，如大米、蔬菜、食盐等生活必需品，人们对它们的消费量或需求数量通常比较稳定。因此，这一类物品的需求量受价格和收入变动的影响较小。对这一类物品的需求，就称为无弹性需求。衡量无弹性需求的尺度是需求弹性系数。无弹性需求物品的弹性系数小于1。以大米的需求价格弹性为例。在大米价格发生变动时，如果人们对大米的需求量并没有发生变化（大米的需求增量为0，大米需求量变化的百分比也为0），则大米的需求弹性值必为0，此时，大米的需求是完全无弹性的。这是无弹性需求的极端情况。而在大米价格发生变动时，如果人们对大米的需求量也相应地发生变动，但需求量变动的百分比小于价格变动的百分比，则大米的需求弹性值必定小于1(但应大于0），此时，大米的需求是缺乏弹性的；并且，价格越低，需求越无弹性。这是无弹性需求的通常情况。无弹性需求表明，当某种商品的需求缺乏弹性时，就需要有一个比较大的价格变动，才能引起需求量作出较小量的变动。例如，假定铅笔的需求价格弹性是0.5，那么，如果要使铅笔需求量增加10%，则铅笔的价格就必须下降20%（0.5=10%/20%）在这种情况下，销售量扩大所增加的销售收入将小于降价所减少的销售收入，从而引起厂商总销售收入的减少。反之，如果铅笔价格提高20%，铅笔需求量降低的幅度不是20％，而是10%。在这种情况下，提价所增加的销售收入将大于需求量收缩所减少的销售收入，从而使厂商总销售收入增加。这样看来，凡是属于无弹性需求的物品，其销售收入与价格沿同一方向运动：提价时收入增加，降价时收入减少。无弹性需求是需求弹性理论中的一种特殊类型。

刚性需求

价格或收入变动百分比大于它所引起的需求量变动百分比的商品或劳务的需求。一般说来，凡是生活中非得到不可、欲望非常强烈、但得到之后又很容易满足的物品，如大米、蔬菜、食盐等生活必需品，人们对它们的消费量或需求数量通常比较稳定。因此，这一类物品的需求量受价格和收入变动的影响较小。对这一类物品的需求，就称为无弹性需求。衡量无弹性需求的尺度是需求弹性系数。无弹性需求物品的弹性系数小于1。以大米的需求价格弹性为例。在大米价格发生变动时，如果人们对大米的需求量并没有发生变化（大米的需求增量为0，大米需求量变化的百分比也为0），则大米的需求弹性值必为0，此时，大米的需求是完全无弹性的。这是无弹性需求的极端情况。而在大米价格发生变动时，如果人们对大米的需求量也相应地发生变动，但需求量变动的百分比小于价格变动的百分比，则大米的需求弹性值必定小于1(但应大于0），此时，大米的需求是缺乏弹性的；并且，价格越低，需求越无弹性。这是无弹性需求的通常情况。无弹性需求表明，当某种商品的需求缺乏弹性时，就需要有一个比较大的价格变动，才能引起需求量作出较小量的变动。例如，假定铅笔的需求价格弹性是0.5，那么，如果要使铅笔需求量增加10%，则铅笔的价格就必须下降20%（0.5=10%/20%）在这种情况下，销售量扩大所增加的销售收入将小于降价所减少的销售收入，从而引起厂商总销售收入的减少。反之，如果铅笔价格提高20%，铅笔需求量降低的幅度不是20％，而是10%。在这种情况下，提价所增加的销售收入将大于需求量收缩所减少的销售收入，从而使厂商总销售收入增加。这样看来，凡是属于无弹性需求的物品，其销售收入与价格沿同一方向运动：提价时收入增加，降价时收入减少。无弹性需求是需求弹性理论中的一种特殊类型。