简介

讯息经济(The economics of information)一词由乔治·斯蒂格勒在1961年率先提出，他个人认为产品资讯的内容会对经济活动及消费者购买决策产生某部份的影响。我们以最基本的产品价格资讯来看，市场上各家零售商对产品的价格不一，所以消费者为了追求最便宜的价格，会逐一比价各家的价格，以得出一个最低价格，而这个比价的动作我们称为“搜寻”。消费者搜寻时，势必会额外付出较多的时间及精力，因此消费者不会无限制的搜寻，而是到消费成本超过所预期获得的利益（指最低价格的价差）时就会停止下来。当然消费者在进行搜寻的动作时，会付出额外的时间、精力及金钱，当消费者搜寻到一个程度时，我们称为“边际成本=期望边际效益”，这时消费者就不再继续搜寻。搜寻过程的成本支出，对应所得到的资讯，检测是否符合降低采购风险，提升采购的正确性，这就叫做“效益”，而边际成本=期望边际效益则就是成本效益的损益平衡点。