| 词条 | 新闻传播精品导读广告与品牌卷 |
| 释义 | 百科名片作/译者：刘海贵 陈培爱 出版社：复旦大学出版社 出版日期：2005年10月 ISBN：9787309046243 [十位:7309046242] 页数：490 重约：0.520KG 定价：￥28.00 内容提要：本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌,进行深入的比较与剖析,探寻企业在彼此间、同行间的差距,并回答一个实际问题:何以让一个企业具有自己的竞争力,并保持长盛不衰?对上述问题的回答涉及三个层次:第一,支撑企业长期持续发展的根本动力是什么?第二,衡量企业长盛不衰的示准是什么?第三,企业发展战略的重要性。本书中的案例,正是从竞争力的角度,深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程,都是组合生产要素形成独特能力的缩影,是企业竞争力最重要的源泉。在本书中,无论是百年品牌“同仁常”传奇,还是现代企业夏新手机品牌之路,直至世界级品牌诺基亚,无不在市场竞争中形成自己的竞争力。本书给我们展示了一幅多彩多姿的群雄逐鹿图,描绘了优胜劣汰的市场选择对程与花样翻新的促销手段,并昭示了市场经济的普遍规律:只有竞争才有竞争力! 图书目录：总 序 刘海贵 前言:“强者之道”的核心竞争力 陈培爱 创意世界 “统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略 卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力 “水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略 位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位 当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案 恒源祥——品牌百年不老,创意与时俱进 抓住世界博览会契机 促进上海城市品牌形象传播 一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意 营销传奇 力波啤酒: 本土化和整合营销 高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析 从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道 唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例 经典回望: 一款颜色改变一场战争 苹果电脑的“光荣与梦想” 异军突起 腾讯奇迹 一切皆有可能——“李宁”: 强势品牌与体育营销 文章节选：“强者之道”的核心竞争力——探寻企业持续发展的奥秘陈培爱随着中国加入世界贸易组织,全球化的市场日益真切地呈现在中国企业的面前。如何有效参与竞争?从何入手培养竞争力?越来越多的问题与“竞争力”相关。改革开放20多年来,中国经济高速发展,一批优秀企业运营得相当成功。然而,绝大部分企业都孕育着危机,无论是国有企业还是民营企业,在走过了20年的发展历程后,都需要在一个全新的平台上寻求新生。本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌,进行深入的比较与剖析,探寻企业在彼此间、同行间的差距,并回答一个实际问题:何以让一个企业具有自己的竞争力,并保持长盛不衰... |
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