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内容简介

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图书信息

语言： 简体中文出版社：蓝天出版社

出版时间：2003-3出版；

ISBN：7801582748

作者：文浩；

开本：32开；

纸张：胶版纸；

印刷：黑白印刷；

装帧：平装；

页数：462页；

内容简介

通过阅读本书，你将会了解世界广告的最新知识和策略，你也会对那些世界著名企业的宣传促销手段有一个全面的认识，同样，你也将会从这些企业飞速发展的背后洞悉到他们那种内在的广告文化。

目录

第一章 广告策划基础

一、 广告策划概述

二、 广告策划的实施

三、 广告策划的流程

四、 广告策划成功实例

第二章 广告策划方案

一、 广告策划方案概述

二、 广告策划方案的撰写

三、 广告策划方案

第三章 广告策划创意

一、 广告策划创意概述

二、 广告创意各类型的撰写

三、 成功广告创意实例

第四章 主体形象设计方案

一、 主体形象策划概述

二、 主体形象设计成功范例

三、 主体形象设计方案撰写

第五章 公关策划方案

一、 公关策划概述

二、 公关策划成功实例

三、 公关策划方案的撰写

第六章 广播广告策划

一、 广播广告策划概述

二、 广告广告的设计

第七章 报刊广告策划

一、 报刊广告概述

二、 报刊广告的设计

第八章 电视广告策划

一、 电视广告概述

二、 电视广告的设计

第九章 广告费用预算

一、 广告费用预算概述

二、 广告费用预算的分配

三、 广告费用预算的方法

四、 广告预算书的撰写

第十章 广告宣传活动策划

一、 广告宣传活动概述

二、 展览（销）会组织策划

三、 新闻活动的组织策划

四、 赞助活动的组织策划

五、 碾国广告宣传活动策划实例

第十一章 广告文稿撰写

一、 广告文稿概述

二、 广告文稿的分类撰写

三、 主题广告的撰写

四、 广告标题的撰写

五、 广告正文的撰写

第十二章 广告效果评估与测定

一、 广告效果概述

二、 广告效果的评估测定概述

第十三章 经典广告妙语