基本信息

商品描述(内容简介 编辑推荐)

基本信息

出版社: 北京大学出版社; 第1版 (2008年4月1日) 外文书名: Newly Organized Modern Plan Study 丛书名: 21世纪高等院校策划专业核心教材系列 平装: 453页 正文语种: 中文 开本: 16 ISBN: 9787301129869

商品描述

内容简介

“运筹帷幄，决胜千里”是人们对策划谋略和策划艺术的高度描述。本书从一个全新的角度，较全面系统地阐述了当代策划学的基础理论，首次将策划理论与策划实践相结合，穿插典型案例，进行由理论到实践的探索性研究。

全书共分上、下两篇，上篇为策划理论部分，主要论述了策划思想的起源、形成、发展、作用，以及中国策划业的发展、理论的创建、策划的运营、管理、策划运作的程序、艺术、执行、项目征集、策划者素质培养等方面的内容。

下篇为策划实务部分，有选择地分别阐述了咨询、企业、形象、品牌、广告、营销、商战、项目、活动等常用策划的基本原理和策划方法。本书通俗易懂，论述的思路清晰，许多内容是笔者的最新研究成果的首次公开，是一本填补我国策划学理论研究空白的、全新的、较为系统的研究策划学基础理论的书籍。

本书适合作为高等院校策划类专业的必修教材，同时可作为高等院校中的营销、经济、管理、广告、中文、工商、旅游、艺术等相关专业的选修教材，以及中国高、中级策划师培训、认证教材，也可作为策划界人士、专家学者、策划爱好者研究策划理论的参考书籍。

编辑推荐

本书是“现代策划学丛书”之一，该书从一个全新的角度，较全面系统地阐述了当代策划学的基础理论，首次将策划理论与策划实践相结合，穿插典型案例，进行由理论到实践的探索性研究。全书共分22章，具体内容包括中国策划思想的形成及发展、中国智谋学理论的形成过程、策划在历代社会中的作用、策划业的运营模式与管理、策划的运筹艺术、策划者必备的能力和素质等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。