| 词条 | 新编市场营销学：理论与实务 |
| 释义 | 图书信息书 名: 新编市场营销学:理论与实务作 者：倪自银 出版社： 电子工业出版社 出版时间： 2011年3月1日 ISBN: 9787121124815 开本： 16开 定价: 39.80元 内容简介《新编市场营销学:理论与实务》内容简介：市场营销学是一门研究以满足市场需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的应用性学科。《新编市场营销学:理论与实务》在营销学科前沿理论成果的基础上，系统地介绍了现代市场营销学的理论，并紧密结合国内外营销实践，充分体现了市场营销知识的魅力与价值，突出了现实性、可操作性和应用性。全书分为13章，内容涉及市场营销学导论、市场营销环境、市场购买行为、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、市场竞合战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、服务营销、市场营销新领域等。读者对象：《新编市场营销学:理论与实务》可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。 图书目录第1章 市场营销学导论 1 第2章 市场营销环境 21 第3章 市场购买行为 44 第4章 市场营销调研与预测 77 第5章 市场营销战略规划 101 第6章 目标市场营销战略 124 第7章 市场竞合战略 149 第8章 产品策略 174 第9章 定价策略 208 第10章 分销策略 235 第11章 促销策略 263 第12章 服务营销 295 第13章 市场营销新领域 328 参考文献 362 |
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