五粮陈概述

五粮陈酿造工艺

五粮陈市场竞争

五粮陈概述

五粮陈是五粮液股份有限公司的重磅产品。五粮液集团在第二次创业中首先强化“1+9+8”品牌战略，其中“1”即“五粮液”。目前五粮液这一核心价值已高达358.26亿，而纵观五粮液“9+8”的全国性品牌之中少有中高端产品系列，缺少主力品牌支撑，五粮陈顺势而出。其战略目标是填补五粮液价格调整后的整个国内名酒市场形成的巨大商机。

即拥有五粮液的卓越品质和优势资源，五粮陈也正全力打造着符合五粮液文化并具有差异化个性的五粮陈。在五粮液快速发展的道路上，五粮陈将进一步弘扬五粮液的优秀文化。

五粮陈酿造工艺

“窖是老的好，酒是陈的香”，五粮陈酒出自五粮液600多年明初古窖，在酿制过程中，每一步都经过长时间的加工、提取，在好中取好，在精中取精。经过长时间的窖藏后，酒中的酸味、涩味和杂质都被去除，五粮陈酒也呈现出独有的陈香，口感圆润细腻，醇厚绵甜，饮后空杯留香。

五粮陈市场竞争

200—600元区间的市场分析，目前处于200元以上区间的主流品牌产品主要是五粮液低度。

五粮液高度市场定位均在500元以上，并牢牢的控制这一区间市场。除以五粮液为代表的四大名酒的高端产品外，现有该区间的二线品牌市场号召力仅限于局部区域性市场，目前很难在全国市场形成气候。

目前，虽有很多厂商把打造高端品牌列入了发展目标之一，但受生产规模，网络运营管理，品牌打造能力和文化背景欠缺等方面的制约，无法如愿以偿。

由此可知，200—600元区间无主流品牌，具有较强的市场开发潜力和较大的市场需求。另一方面，随着五粮液等主流品牌提价政策的相继出台，纷纷将原有控制在200—600元区间价位的主打产品定位提高到500元以上，而原有市场空出了几十亿元的巨大市场份额，这一空白市场为五粮陈的推出创造了千载难逢的机遇。五粮陈依托于五粮液悠久的酿酒历史、古老的明代窖池、传统的酿造工艺，宏大的生产规模等资源优势，加之国家适逢经济高速发展时期，使五粮陈品牌与生俱来便具备了成功进军这一市场空间的卓越条件。