概念提出

伪粉丝的特点

概念提出

伪粉丝的概念最早出现在营销传播专家文武赵的《收编伪粉丝：引领边缘消费流行》一文中。该文指出，伪粉丝本质上就是一种边缘人。边缘人是指一个处于某个圈子的人已经或者试图进入另外一个陌生的圈子，会面临一个“切换的困境”，因为他的所属性是不稳定的，由此而来的心理落差会产生紧张感、失落感，他们需要被向往的圈子容纳和认同。从乡村到城市的农民工、从校园到企业的应届大学生、新入职的职员等都是典型的边缘人形态。

伪粉丝的特点

由于消费者的时间和精力有限，在体验式的享乐主义和消费主义日益风行的大背景下，他们在很多领域只能是“浅尝辄止”式的卷入，这为“伪粉丝”的产生提供了必要条件。

他们的思维应和着“重在参与”的消费暗语，他们游弋于粉丝与普通人之间，是从自己的熟悉领域触及业余领域的族群。与粉丝和非粉丝相比，伪粉丝有两个重要的特征，即态度的倾向性与行为的非过度性。态度的倾向性表现在与普通人相比，他们对某种事物或者偶像呈现出一种喜好的正面态度，非过度性指的是与粉丝相比，他们的喜爱程度并不高，不会导致一种过分出格的行为表现。总之，他们注重成为粉丝过程的体验胜过成为粉丝本身。

就拿足球来说，本次南非世界杯中，人们关注世界杯的角度开始多元化。过去，人们关注的核心在于足球竞技本身，但现在，更多的“非专业”的伪球迷开始加入世界杯的观看阵营。伪球迷主要是那些平时几乎不看球，对足球相关知识也不甚精通，只在世界杯期间看球的人，他们不会像真球迷一样将足球列为生活的一部分。

伪球迷的“伪”主要体现在：这部分人的关注重点不是各个球队的赛场表现，他们更加关注球队、球星的“边缘信息”，例如“C罗的肌肉、太太团的穿着、马拉多纳的西服”等信息，这些花边新闻更是伪球迷们津津乐道的谈资。北京零点调查公司在南非世界杯期间，对全国8个城市共1251名14周岁及以上的常住居民进行调查，结果竟有53.6%的受访者坦承自己是伪球迷。甚至有人评论说，这届世界杯可能有人不知道冠军是谁，但是他肯定知道有一只章鱼叫保罗。