网络自有品牌的定义

以互联网为依托，以电子商务为销售模式，在网络用户圈中形成口碑，从而建立起来的品牌。

网络自有品牌的创建者可以自主定义产品，无论是款式设计，销售渠道，还是成本控制，都掌握在自己手中。从品牌销售的角度，依托于互联网逐渐渗透到各种终端渠道。

网络自有品牌B2C是三种B2C模式的一种，另外两种分别是渠道B2C和成熟品牌B2C。

以自有品牌为代表的有：麦包包、Justyle、兰缪、芳草集等。

网络自有品牌的优势

1. 高利润率：类似于M2C（工厂至终端）的方式，减掉了中间的渠道环节，自主定价，自主控制成本。

2. 多渠道销售：淘宝是其中之一的渠道，其他的渠道B2C也是销售网络，而渠道B2C可以比作给品牌“打工”的。麦包包更是将销售渠道延伸到任何可以销售包包的地方，如实体店和百货商场等。

3. 掌控价格体系：自有品牌出于网络，也善于掌控着点，因为定价体系就是围绕着网络销售，而市场价基本是形同虚设，但销售已经养成了网络购物打折的习惯，一看5折促销，买。有人扰乱价格，直接在网上通知，实在不行就警告或断货。

4. 掌握消费者：自有品牌一般都会有明确的品牌属性及特点，因为这些特殊属性吸引也维护住了忠实的消费者。这完全区别于渠道B2C，消费者会因为哪家价格更便宜一点，而在几家渠道B2C上跳来跳去。