| 词条 | 市场营销管理：理论与策略 |
| 释义 | 基本信息作 者：邓胜梁，许绍李，张庚淼出 版 社：上海人民出版社 本社特价书 条 形 码：9787208025653 ; 978-7-208-02565-3 I S B N ：7208025657 出版时间：1997-8-19 开 本：32开 页 数：535 作者介绍邓胜梁，湖北武汉人，目前任教于美国波士顿大学管理学院，任《应用管理研究》、《中小企业管理和企业家精神研究》和《中国管理问题》等英文学术期刊编委，在国际上发表论文60余篇，有中英文专著数部。许绍李，浙江杭州人，现任中国高等院校市场学研究会顾问，西安交通大学管理学院教授，编辑《市场学》、《工业企业经营管理学》、《技术经济学》等教材，出版《〈反杜林论〉解说》、《工业管理与组织》等专著、译著，有论文60多篇。张庚淼，陕西大荔人，现任中国高等院校市场学研究会常务理事，西安交通大学管理学院副教授，发表学术论文20多篇，出版学术著作数部。 内容简介本套教科书有如下的特点：第一，涵盖了现代经济学和管理学的主要领域和许多前沿专题，力图准确、全面、系统地阐述每个学科的基本内容，努力做到现代经济学、管理学教学研究的主流框架与我国经济改革具体实践的有机结合。第二，最大限度地方便读者，各教科书均在前方或第1章中告诉读者该书的层次。教科书的语言简明通俗，结构科学严谨，适合于教学与自学。各章附有小结与习题，全书后有按汉语拼音顺序排列的索引，并附有便于查找的参考书目。第三，尽可能地为教员提供方便。 图书目录总前言 前言 第1篇市场营销的基本原理 第1章绪论 1.1引言 1.2市场营销的核心概念 1.3市场营销观念的演变 1.4市场营销的功能 1.5市场营销的策略组合 1.6市场营销的学习方法 小结 复习思考题 主要参考文献 第2章企业战略计划和市场营销管理过程 2.1企业战略计划 2.2市场营销管理过程 小结 复习思考题 主要参考文献 第3章市场营销环境 3.1市场营销环境是一个动态的概念 3.2企业微观环境中的参与者 3.3企业的宏观营销环境 3.4市场营销环境的分析和诊断 小结 复习思考题 主要参考文献 第2篇市场及其行为 第4章市场分析、市场细分和目标市场的选择 4.1市场分析 4.2市场细分 4.3确定目标市场 小结 复习思考题 主要参考文献 第3篇市场营销的策略和战术 …… 第4篇市场营销的延伸 …… 索引 …… |
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