书名:市场研究实务（郑宗成，陈进）

图书编号:434258

出版社:中山大学

定价:39.9

ISBN:730601845

作者:郑宗成等著/国别：

出版日期:2002-01-01

版次:

开本:

简介:

目录:

序

前言

第一章市场营销管理程序

第一节市场营销的基本知识

一、什么是市场

二、市场营销的定义

三、市场营销观念

四、市场营销与推销的区别

五、什么是市场营销管理

六、市场营销管理程序

第二节市场机会分析

一、环境分析

二、竞争分析

三、企业内部情况分析

四、市场机会分析实例

五、市场占有率

六、企业成长战略

第三节目标市场选择

一、市场细分的概念

二、市场细分的标准

三、市场定位

四、目标市场战略

第四节产品定位

一、产品定位的定义

二、产品定位的方法

第五节营销组合策略

一、产品的整体观念和产品决策

二、定价决策

三、销售渠道决策

四、促销决策

五、市场营销组合决策

第六节市场营销计划的执行与控制

一、市场营销计划的内容

二、市场营销计划的执行与调整

第七节市场研究在营销管理中的角色

一、市场研究的定义

二、市场研究的分类

三、营销计划各阶段所需进行的市场研究

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