| 词条 | 日本企业在华广告20年 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：中国轻工业出版社 出版时间：2004-5出版； ISBN：750194248X 作者：王菲 倪宁； 开本：16开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：439页； 内容简介本书通过对日本企业自1979年以来在中国的广告活动的系统性考察和梳理，对日本企业在中国20余年至今的广告活动进行描述，勾画了日本企业在中国的广告活动轨迹，力图从中寻找出其阶段性的发展特征，并具体对各阶段的广告活动进行多角度的深入探讨。 本书为日本吉田秀雄纪念事业财团资助的委托研究项目《中国广告活动的现状与未来系列丛书》之一。通过纵向发展及横向特征的交错分析，描绘出日本企业20余年来在中国的广告活动图景，目的在于为中国广告20余年的发展历史提供国内外去系补充，同时为中国现实的广告业实践活动提供参考。通过系统地分析，将日本企业在中国20余年的广告活动分为探索期、活跃期、平稳期及21世纪的新趋向四个日期。并将日本在华经济活动概况置于全文之首，作为分析各阶段广告活动的大环境因素，同时择取汽车、化妆品、家电、电子产品等行业领域内有代表性的日本企业及其产品作为研究对象，对其在中国广告活动进行了详细描述及分析。 上篇 概况篇 第一章 日本在华经济活动概况 第二章 改革开放前日本企业在华广告活动 第三章 20世纪70年代末至80年代初的探索期 第四章 20世纪80年代的活跃期 第五章 20世纪90年代的平稳期 第六章 21世纪的新趋向 第七章 日本在华企业广告活动的效果与影响 下篇 实例篇 第八章 日本汽车企业在华广告活动 第九章 日本化妆品企业在华广告活动 第十章 日本家电企业在华广告活动 第十一章 日本电子企业在华广告活动 第十二章 其他 |
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