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词条 区域市场开发与管理
释义

图书信息

出版社: 经济科学出版社; 第1版 (2005年3月1日)

丛书名: 成功销售执行丛书

平装: 299页

开本: 16开

ISBN: 7505846698

条形码: 9787505846692

尺寸: 22.7 x 16.6 x 1.2 cm

重量: 381 g

内容简介

越来越多的企业逐渐意识到,在有限的空间内创造局部优势,赢得较大市场份额,不失为有效抵御竞争攻势、不断发展壮大的一把利器。企业拥有明确而稳定的区域市场,就能创造独特优势,避免在整体市场上与竞争强手短兵相接;在某几个区域市场内提高市场占有率,而不是在广大市场范围上占有极小的市场份额。本书主要从区域市场开发、有效进入区域市场、区域市场运作、区域市场销售管理等方面进行了深入而详尽的剖析,对无论是多区经理还是单区经理都提供了学习借鉴的最佳版本。

媒体评论

书评

区域经理、片区主管实战完全攻略。揭秘顶级营销总监、销售经理和区域主管,如何建设、发挥区域市场优势,提升销售业绩。

目录

第一章 区域市场营销概论

一 什么是区域市场营销

二 区域市场营销的作用

三 区域市场的划分

四 区域市场的选择

五 区域市场开发技巧

第二章 区域经理述职

一 区域经理工作内容

二 区域经理能力要求

三 区域经理人际关系要求

第三章 区域市场营销环境分析

一 区域市场外围环境

二 企业的营销资源

三 区域市场竞争对手

四 消费者的需求

五 营销渠道伙伴

第四章 有效进入区域市场

一 区域市场定位

二 区域市场整体部署方略

三 区域市场进入方式

四 区域市场进入策略

第五章 区域市场营销计划

一 影响区域市场销售的因素

二 区域市场销售预测过程

三 区域市场销售预测方法

四 区域市场销售计划

第六章 销售队伍的组建和管理

一 销售队伍的组建

二 销售任务的分配

三 销售人员薪酬设计

四 销售队伍的培训

五 销售队伍的激励

六 销售队伍的业绩评估

七 销售队伍的日常管理

第七章 区域市场产品与价格策略

一 产品整体概念的运用

二 产品生命周期的应用

三 区域营销品牌制胜

四 影响产品定价的因素

五 产品定价的方法

六 产品价格的策略

第八章 区域市场的广告策略

……

第九章 区域市场的促销策略

第十章 区域市场的中间商策略

第十一章 区域市场的渠道设计与选择

第十二章 区域市场的渠道管理与提升

第十三章 区域市场的资金流管理

第十四章 区域市场的物流管理

第十五章 区域市场终端制胜

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更新时间:2025/3/10 15:52:33