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词条 品牌强盛基因
释义

基本信息

出版社: 南方日报出版社; 第1版 (2003年1月1日)

丛书名: "品牌最前线"丛书

平装: 530页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787806522387

条形码: 9787806522387

商品尺寸: 24.1 x 16.8 x 2.3 cm

商品重量: 739 g

ASIN: B004QQ53RO

内容简介

在日趋变化的市场环境中,品牌随时可能被淘汰出局。那些屹立不倒的成功品牌.为何能立下百年基业?

全书着重剖析打造强劲品牌的具体实操手法,在写作的过程中,目标主要针对国外强劲品牌,并剖析中国品牌运作的优势点和失控点。在三大章节中,第一部分注重品牌强盛策略的运作,并提供大量有代表性的详实案例;第二部分锁定中国焦点行业的品牌运作;第三部分,透视当前中国品牌建设的敏感话题和典型案例。

目录

第一部分 策略篇

一、得品牌得天下——打造一个全球性的大品牌

1.品牌策略须围绕消费需求

案例:爱立信手机掌握时代消费导向

2.标准化是必走之路

案例:吉列品牌成功归功于标准化策略的运用

案例:小天鹅采取国际质量标准创品牌

案例:联合利华品牌形象和包装均保持标准化

3.成功扩张品牌线

案例:雀巢品牌成功扩张品牌线

4.培养国际化人才是当务之急

案例:宏基斥资上亿元培养国际企业人

5.广告也要本土化

案例:雀巢推出十足的本土广告

6.进军全球市场五大关键要素

7.品牌规划要先行

8.兼并是实现品牌全球化的一条捷径

(1)兼并策略对于企业的好处

案例:小关企业浴火重生不断成长

(2)兼并策略费思量

(3)品牌购并成功的关键因素

(4)兼并不是一并了之

二、走出去才是硬道理——品牌如何跨国界行销

1.把握好行销环境

案例:米其林把握环境占据替换市场最大份额

案例:科龙品牌对国际行销环境密切关注

2.创造领导者品牌形象

案例:耐克品牌独占鳌头成为领导品牌

3.追求高附加值

4.塑造顾客导向文化

5.走向市场细分

案例:摩托罗拉靠市场细分抢占中国市场

案例:资生堂靠市场细分制服竞争对手

案例:美国制罐公司市场细分创造新热潮

6.目标具有国际视野

7.品牌全球化的思考

(1)首先解决人的国际化

(2)为何伯权们喝彩

(3)杜拉克、韦尔奇,我们久违了

(4)不要怪罪于品牌

(5)走出知名度的迷局

(6)铺一条成功的通路

三、披上铠甲去迎战——中国企业如何应对品牌全球化

第二部分 焦点篇

第三部分 透视篇

附录 宝典篇

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更新时间:2025/3/1 18:06:59