词条 | 品牌强盛基因 |
释义 | 基本信息出版社: 南方日报出版社; 第1版 (2003年1月1日) 丛书名: "品牌最前线"丛书 平装: 530页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787806522387 条形码: 9787806522387 商品尺寸: 24.1 x 16.8 x 2.3 cm 商品重量: 739 g ASIN: B004QQ53RO 内容简介在日趋变化的市场环境中,品牌随时可能被淘汰出局。那些屹立不倒的成功品牌.为何能立下百年基业? 全书着重剖析打造强劲品牌的具体实操手法,在写作的过程中,目标主要针对国外强劲品牌,并剖析中国品牌运作的优势点和失控点。在三大章节中,第一部分注重品牌强盛策略的运作,并提供大量有代表性的详实案例;第二部分锁定中国焦点行业的品牌运作;第三部分,透视当前中国品牌建设的敏感话题和典型案例。 目录第一部分 策略篇 一、得品牌得天下——打造一个全球性的大品牌 1.品牌策略须围绕消费需求 案例:爱立信手机掌握时代消费导向 2.标准化是必走之路 案例:吉列品牌成功归功于标准化策略的运用 案例:小天鹅采取国际质量标准创品牌 案例:联合利华品牌形象和包装均保持标准化 3.成功扩张品牌线 案例:雀巢品牌成功扩张品牌线 4.培养国际化人才是当务之急 案例:宏基斥资上亿元培养国际企业人 5.广告也要本土化 案例:雀巢推出十足的本土广告 6.进军全球市场五大关键要素 7.品牌规划要先行 8.兼并是实现品牌全球化的一条捷径 (1)兼并策略对于企业的好处 案例:小关企业浴火重生不断成长 (2)兼并策略费思量 (3)品牌购并成功的关键因素 (4)兼并不是一并了之 二、走出去才是硬道理——品牌如何跨国界行销 1.把握好行销环境 案例:米其林把握环境占据替换市场最大份额 案例:科龙品牌对国际行销环境密切关注 2.创造领导者品牌形象 案例:耐克品牌独占鳌头成为领导品牌 3.追求高附加值 4.塑造顾客导向文化 5.走向市场细分 案例:摩托罗拉靠市场细分抢占中国市场 案例:资生堂靠市场细分制服竞争对手 案例:美国制罐公司市场细分创造新热潮 6.目标具有国际视野 7.品牌全球化的思考 (1)首先解决人的国际化 (2)为何伯权们喝彩 (3)杜拉克、韦尔奇,我们久违了 (4)不要怪罪于品牌 (5)走出知名度的迷局 (6)铺一条成功的通路 三、披上铠甲去迎战——中国企业如何应对品牌全球化 第二部分 焦点篇 第三部分 透视篇 附录 宝典篇 |
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