词条 | 品牌金规:构筑企业品牌 |
释义 | 图书信息出版社: 中国经济出版社; 第1版 (2009年1月1日) 平装: 198页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787501789986 条形码: 9787501789986 尺寸: 23.4 x 16.4 x 1.8 cm 重量: 322 g 作者简介郭汉尧,实战派品牌营销策划专家、资深品牌运营专家,首创顶天立地品牌四轮驱动及品牌落地理念,多家成长型企业品牌营销顾问,拥有丰富的品牌运作及营销管理实战经验。现任九洲同行品牌营销策划机构领军人物,《销售与市场》杂志社第一营销团专家,汉硕国际管理学院MBA特邀教授,贵派品牌营销学院院长,奇安达品牌终端管理学院院长。 内容简介《品牌金规:如何构筑企业品牌》强调品牌运营要顶天立地,在品牌构筑上强调高度,在品牌落地时强调深度,只有顶天才能立地,没有高度就没有深度!结合自身十多年来的潜心研究和品牌营销策划经历,《品牌金规:如何构筑企业品牌》作者总结归纳了构筑企业品牌的“532金规”,这则金规从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述,充分体现了品牌构筑要遵循的规律,适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。 《品牌金规:如何构筑企业品牌》通过大量翔实的案例阐述与剖析,生动地讲述了品牌构建“532金规”的实质及操作方法。品牌是企业号令群雄、征战沙场的一面旗帜,是企业名正言顺地赚取高额附加利润的理由。如何使这面旗帜巍然屹立且稳若泰山?要达到这一目标,企业在构筑品牌过程中应该抓住哪些核心要素? 目录第一章 构筑品牌是企业发展的需要 一、产品的差距让人们追求品牌 二、追求品牌要先追寻规律 三、品牌追求中需要注意的问题 第二章 构筑品牌的核心基础:企业自身素质的提升 一、产品和服务是品牌的核心 (一)质量是品牌的生存之基 (二)服务是企业的发展之本 二、如何提升企业的素质 (一)企业的技术素质是企业素质的基础 (二)企业的管理素质是企业素质的主导 (三)企业员工素质是企业素质的关键 三、如何使企业品牌增值 四、如何对待产品的瑕疵问题 第三章 构筑企业品牌的文化内涵:文化递增品牌附加值 一、品牌文化内涵的重要性 二、定位问题 三、传播问题 四、品牌内部认同 第四章 构筑品牌的传播利器:品牌名称和标识 一、如何给品牌取个好名字 二、品牌标识 三、如何巧用广告与品牌代言人 |
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