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图书简介：

作/译者：黄合水出版社：厦门大学出版社

出版日期：2004年04月ISBN：9787561521717 [十位:7561521715]

页数：338 重约：0.460KG

定价：￥30.00

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内容提要：

本书以品牌运作过程为主线,以明确品牌的含义和作用开篇,然后逐步展开阐述品牌建设的基本原理和方法,最后以探寻正确的品牌发展道路结束。全书以理论,方法阐述为主,研究证据和案例印证为辅,循序渐进,章章相关,节节相扣。相信读者读完此书,会对品牌建设有一个比较清晰的认识。

品牌建设关乎企业的发展,任何不正确的观点,言论都可能避免将自己的个人观点,感性经验或体会写入书中,尽一切可能引用经过研究证实或得到研究证据支持的理论观点。所以国内同类著作中,本书的引注相对多一些。

国外对品牌的研究已经相当深入,... [显示全部]

图书目录：

前言

第一章 明确品牌的含义及其作用

一 品牌

二 品牌类别

三 品牌的作用

第二章 了解品牌建设的实质和意义

一 品牌建设的实质

二 品牌建设的意义

第三章 弄通什么是品牌资产

一 品牌资产研究溯源

二 何谓品牌资产

三 品牌资产的构成

第四章 掌握品牌资产的作用及形成机制

一 品牌资产的作用机制

二 品牌资产的形成

三 品牌资产带来的利益

第五章 开发有效的品牌识别系统

一 品牌识别要素

二 品牌命名

三 品牌标志(或商标图案... [显示全部]

作者介绍：

黄合水,男,1963年生,北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究,1994年破格晋升副教授,1995年任硕士生导师,现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作,发表论文40余篇,参与多项国家科研课题的研究工作,先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。