词条 | 品牌第一生存战略 |
释义 | 基本信息出版社:经济管理出版社; 第1版 (2006年3月1日)平装: 368页 开本: 16开 ISBN: 9787802075146 内容简介《品牌第一生存战略:中国制造年代的品牌实践》首次以报告方体的形式,集中对中国优秀企业进行了品牌个案调查研究、原汁原味地再现了企业打造品牌的故事并对此进行了精要点评;在洞察中国优秀企业卓越品牌理念的涌透和执行的基础上,展现了这引起成功企业塑造品牌所形成的轨迹和影响魅力。该书以优秀企业的品牌价值,力图推动促进中国企业快速稳健的发展。 编辑推荐《品牌第一生存战略:中国制造年代的品牌实践》:“百丽”、“美晨”、“维维豆奶”这些耳熟能响的名字,他们的创业之路是怎样的?他们又是如何把品牌打响?立足市场的? 目录品牌实践1:百丽 “美丽的女人”走遍天下 品牌实践2:美晨 做大企业,做精品牌 品牌实践3:维维豆奶 乳香飘散的名牌 品牌实践4:凯撒 凭品牌独步天下 品牌实践5:格兰仕 苦行僧的“野心” 品牌实践6:嘉宝莉 冲出中国的梦想 品牌实践7:西洋肥业 中国农民心坎里的名牌 品牌实践8:白雪 白雪的红苹果 品牌实践9:鲁泰纺织 实实在在的品牌 品牌实践10:九牧王 心到自然成 品牌实践11:梅花 绽放全世界的“梅花” 品牌实践12:天守 天守三部曲 品牌实践13:好孩子 中国“好孩子”走向世界之路 品牌实践14:中华铅笔 中华魂 品牌实践15:红双喜 与国球一起荣耀 品牌实践16:古越龙山 酒香也怕巷子深 品牌实践17:培罗成 宁波“红帮”的现代神话 品牌实践18:正泰 正泰品牌传奇 品牌实践19:燕京啤酒 啤酒花里绽放的民族品牌 品牌实践20:万丰 十年磨一剑:会当凌绝顶 品牌实践2l:中控 从优秀到卓越 品牌实践22:老板 “老板”品质 品牌实践23:海鸥 振翅高飞的海鸥 书摘六、品牌灵魂:用做人的方式做生意 在百丽,最让人感动的是平等的企业文化。来自上海的盛总只读过小学和大学,中间七年时间是在黑龙江的矿井中度过的。上山下乡的一代人品够了艰苦和劳累之后,有着本色的朴实和爽朗。盛总是最初下海的那批人中的一个,20多年来,依然用平等这个文化理念有力地凝聚着这个企业。当百丽的一名清洁工因为孩子上学而去拜托盛总的时候,当人们说起公司草创时盛总和工人们一起下车间工作的时候,这个本色的男人其实在用自己的理念构建一个企业的共和国。为了品牌效益的最大化,企业的文化需要为企业差异化的管理提供最原始的动力。盛总认为,一个平等的企业文化,可以造就一个交流的平台——一个所有员工在一起交流的平台。在这个平台上,一个和主流意见不同的声音会被大家听到,一旦被听到,就有可能被采用,也有可能让更多的人求得思想上的共识,同时,一个错误的意见也能得到及时地纠正。盛总说:“这其实就是以做人的方式做生意。”在员工心里,盛总是一个重情的人。当年,当代理商们寻求代理其他品牌的时候,盛总觉得没有理由不让人家赚钱,虽然他也可以说“你要是代理他们的,我的你就不能代理了”这种话,但是盛总没有,相反,作为合作多年的老朋友,盛总当初还用车将代理商送到竞争对手那儿做考察。以做人的方式做生意,在很多人看来不符合企业自身的发展规律,很多时候让竞争对手有机可乘。但是在百丽,却因这一文化理念成就了辉煌。 |
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