| 词条 | 品牌测量与提升：从模型到执行 |
| 释义 | 基本信息出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2006年3月1日)平装: 138页 开本: 16开 ISBN: 9787302125976 内容简介本书作者通过对IBM、Dell、联想、潘婷、索尼等品牌的消费者访谈、问卷调查、建模与检验等流程，结合多年来品牌研究和咨询经验，精心描绘了中国消费者心中的品牌图景，创新了世界品牌权威Keller和Aaker的品牌模型，对中国市场品牌奥秘作出全面、全新、深度透析。 本书得出经由消费者调查评估品牌力的指标体系及其对市场收益的预测。作者对在华营销的中外品牌提出了诸如信守品质、依靠“组织”、强力“背书”、经营关系、知名度与美誉度并重、强大者不骄、弱小者不取巧等重要忠告。该书代表了国内品牌理论的最新进展，为中国市场的品牌经营活动提供了行动指针。 在中国企业尚未完成品牌专业化管理之际，一些优秀企业如海尔、联想等，已开始走出中国，通过并购欧美品牌的途径建立全球品牌。这就引起国内产学两界对品牌国际化、品牌资产及其测量的关注。本书从品牌资产经营的视角出发，根据迄今国际营销界通行的三大品牌测量模式之间的内在逻辑关系，提出整合三种品牌资产测量模式的主张。本书适高等院校相关专业师生及广大企业营销人员阅读。 作者简介王海忠，1966年8月生，重庆市奉节县人，管理学(市场营销)博士，中山大学管理学院市场营销学教授。主要研究领域：品牌管理、消费者民族中心主义。获经济学学士、法学硕士、管理学(市场营销)博士学位，2003—2005年在清华大学经济管理学院从事博士后研究工作。曾访问世界著名的市场营销学术机构美国营销科学研究院(Markeing Science Institute-MSI)机构总部。主持国家自然科学基金委(70472011)、教育部(03JD3630014)、国际合作、清华大学等项目多项。在《经济研究》、《管理世界》、《管理科学学报》等中外刊物发表中英文论文数十篇。现任美国营销科学研究院(MSI)学术成员、《营销科学学报》编委、中国市场学会学术委员会委员。兼任多家大型企业品牌与营销顾问。 目录自序 摘要 第1章 导论：品牌经营导向下的整合品牌资产测量 第2章 国内外品牌资产研究 第3章 焦点组访谈：勾画中国消费者品牌知识图 第4章 品牌资产模型与实证设计 第5章 品牌资产：中国实证发现 第6章 解读中国市场品牌之道 第7章 对品牌理论的创新与贡献 第8章 局限性与未来方向 参考文献 |
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