概述

撰写规范

在长度上的限制

展现形式

意义

概述

竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。好的竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容，吸引网民点击，增加竞价关键词点击量。

撰写规范

一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。

在长度上的限制

竞价广告创意标题、描述的长度有以下限制：

1、创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）；

2、当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时，请务必控制创意长度。

展现形式

在不同的展现位置，竞价广告创意的展现形式有所不同：

“推广”位置：

标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。

带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出160字符，则会被从后截断。

“推广链接”位置：

标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。

带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出80字符，则会被从后截断。

右侧推广位置：

标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。

带入关键词后，标题如超过28字符则会从后被截断；描述如超过80字符则会从后被截断。

意义

标准竞价广告创意的撰写需要注意精炼，如果希望展示给网民的产品优势和特色是多种多样的话，就有必要为同一推广单元添加多条创意，突出不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。在运用Topsem等工具进行账户优化的同时，也需要注意竞价广告创意的撰写和不断优化，借助它的不断优化，可以很好地提升关键词的点击率和质量度，并最终提升投资回报率。