| 词条 | 锦囊妙计：网站推广101招 |
| 释义 | 基本信息原书名：101 Ways to Promote Your Web Site 原出版社：Maximum Press 作者：(美)Susan Sweeney 译者：李翔昊蔡玮刘琛 出版社：人民邮电出版社 ISBN：9787115264701 出版日期：2012 年3月 开本：16开 页码：337 版次：7-1 内容简介《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》基于网络媒体的发展和营销环境的变化，全面系统地介绍了网站推广的方方面面，包括规划你的网站、为搜索引擎优化网站设计、吸引用户回访的网站要素、许可营销、病毒式营销、重要的网站内容、引导页面、付费点击策略的设计、电子邮件的优势、利用邮件签名提升网站流量、自动应答机、制定链接策略、在线广告、充分利用媒体关系、rss、博客和维基、播客和视频、移动营销、交互式地图、网站流量分析等内容。 《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》适用于从事互动营销、网络推广、网络营销、企业品牌推广、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士，以及对互联网行业有兴趣的人士，也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。 目录《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》 第1章 规划你的网站 1 基本要素——目的、目标人群、产品和服务 2 常见的目的 3 为你的产品和服务做广告 4 在线销售你的产品或服务 4 提供在线客户服务和支持 4 提供产品或企业信息 5 塑造企业形象和品牌认知 5 其他主要目的 5 其他需要考虑的目的 6 为搜索引擎优化网站设计 6 在网站上添加增加回访的设置 7 获得网站的用户口碑 7 利用许可营销 7 提高用户忠诚度 8 给网站制造“黏性” 8 为网站添加交互性 8 关于目的的总结 9 目标人群 9 产品和服务 11 基本法则 13 分析竞争对手 13 构想自己的网站 14 细化网站规划 16 关于内容 17 关于文本 18 关于色彩 19 关于导航 19 关于图片 20 关于显示效果 21 其他提醒 22 与第1章相关的网络资源 22 第2章 为搜索引擎优化网站设计 23 对网站进行搜索引擎优化的方法 24 了解搜索引擎 25 选择重要的搜索引擎 26 研究搜索引擎的排名标准 27 关键字很关键 30 头脑风暴、调研和查找推广资料 31 查看竞争对手和行业领先的网站 32 评估网站的流量日志 33 关键字建议和评估工具 34 优化关键字组合 34 将特定关键字添加到对应页面中 41 标题标签——利用描述性的页面标题 42 关键字的元标签 44 描述性元标签 45 alt标签 46 超级链接 46 域名和文件名 47 主体文本——头标签和页面材料 47 垃圾信息 49 质量规范——基本原则 52 质量规范——特别建议 53 其他重要的设计要素 54 框架 54 robots.txt与meta-robots标签 55 代码简洁是王道 56 导航技术 56 重访元标签 57 css样式表 57 动态页面和特殊字符 57 绚丽页面和富媒体的使用 57 表格的使用 58 定制化的报错页面 59 图像映射 59 为本地搜索进行优化 59 监视搜索结果 61 与第2章相关的网络资源 62 第3章 吸引用户回访的网站要素 63 鼓励回访的机制 64 为回访提供网站动态频道 65 人人爱免费 65 人人爱优惠——优惠券和折扣券 66 特供、促销和套餐 68 给用户的事件日程提醒 68 利用竞赛活动吸引客户 69 为网站提供有用的链接 71 利用“专题”或“每日/每周提示”促进回访 72 让你的网站被收藏 73 每日更新站点以促进回访 74 mp3/播客 74 利用rss信息源和自动回复机分发内容 75 与第3章相关的网络资源 75 第4章 许可营销 76 什么是许可营销 77 许可营销的用途 78 个性化 79 推销收益 79 合作许可营销 80 基于奖励的许可营销 80 关于许可营销的小结 81 与第4章相关的网络资源 82 第5章 利用病毒式营销传遍世界 83 充分利用病毒式营销机会 84 口碑 85 病毒式营销的传播 88 电子明信片 89 与第5章相关的网络资源 90 第6章 重要的网站内容 91 令人赞叹的要素 93 电子宣传册和交互式宣传册 93 音频和视频 94 播客 94 交互式地图 95 交互式元素 95 博客和维基 96 与第6章相关的网络资源 97 第7章 引导页面 98 什么是引导页面 99 考虑引导页面的内容 101 测试你的引导页面 101 与第7章相关的网络资源 103 第8章 提交到搜索引擎和网站目录 104 提交流程 105 揭秘搜索引擎和网站目录 105 提交到搜索引擎 108 免费的提交 109 付费的收录 109 自动化提交vs人工提交 109 你的页面被索引了吗 110 提交到网站目录 110 为提交到网站目录做准备 112 特别注意标题和表述 113 特别注意提交表单上的栏目 113 更多关于网站目录提交的小窍门 114 为你的提交做好记录 115 有效利用提交工具和服务 116 在提交之前完善网站 117 获得多样化的排名 117 最后的一些忠告 118 与第8章相关的网络资源 119 第9章 设计你的付费点击策略 120 利用ppc广告获取目标人群的流量 121 探解google和雅虎上的ppc营销活动 122 ppc营销活动如何运作？ 123 你的广告在哪里显示？ 124 利用文本广告扩大曝光 126 利用地理信息定位你的营销活动 126 关于时段 127 最大化你的曝光机会 127 有效利用你的预算 128 与第9章相关的网络资源 129 第10章 电子邮件的优势 130 建立联系 131 电子邮件程序与邮件列表软件 132 有效的电子邮件信息 132 邮件标题的重要性 132 收信人和寄信人让你展现更多的人性化 133 秘密抄送(bcc) 134 有效的电子邮件格式 134 操作提示 136 得体的电子邮件回复技巧 136 经常使用你的签名档 137 谨慎使用附件 137 使用情感符号和缩写来传达感受 138 电子邮件营销技巧 140 包含一份宣传手册和正式照会 140 提供客户服务 140 准备一份回复列表库 141 遵守电子邮件礼仪 141 图片标头和html 141 及时回复 142 利用病毒式营销 142 与第10章相关的网络资源 142 第11章 利用邮件签名提升网站流量 143 展示你的电子名片 144 如何创建你的签名档 145 图片标头以及html 145 签名档中应该做的和不应该做的 146 能为你的网站增加访问量的签名档 148 将签名档用作电子邮件模板 151 与第11章相关的网络资源 151 第12章 自动应答机 152 什么是自动应答机 153 为什么要使用自动应答机 154 自动应答机的种类 155 自动应答机的特性 155 个性化定制 155 多次回复/系列回复自动应答机 155 回复信息的大小 156 跟踪 156 html信息 156 使用自动应答机实现成功营销 156 与第12章相关的网络资源 157 第13章 消费者自主媒体 158 什么是消费者自主媒体 159 为什么消费者自主媒体至关重要 160 消费者自主媒体对公司信誉的影响 160 消费者自主媒体——机遇还是威胁 161 营建一种社交媒体战略 162 在哪里可以找到消费者自主媒体 163 如何使用消费者自主媒体 164 与第13章相关的网络资源 165 第14章 创建你的私有邮件列表 166 为什么需要你自己的邮件列表？ 167 基于许可的营销 167 隐私的问题 170 我们需要怎样做 170 合适的邮件列表技术 171 使用你的电子邮件程序 171 使用邮件列表软件 171 将邮件列表外包 173 创建你的数据库或邮件列表 175 推升你的私有邮件列表 176 和你的邮件列表用户沟通 176 躲避垃圾邮件雷达 179 现有的法律条例 182 评估，评估，评估 183 为什么电子邮件没有灭亡 183 电子邮件是最受欢迎的应用程序——写在最后 184 好消息——rss与电子邮件并非互不兼容 186 与第14章相关的网络资源 186 第15章 通过直接邮件列表实现有效的营销推广 187 直接邮件列表公司如何运营 188 如何选择直接邮件公司 189 如何与直接邮件列表公司合作 189 与直接邮件列表营销相关的资费 190 如何使直接邮件列表的营销效果最大化 191 与第15章相关的网络资源 192 第16章 制定一种醒目的链接策略 193 链接具有影响力 194 链接具有持续性的效力 194 关于外部链接的简介 195 google网管对链接方案的准则 196 找到合适链接网站的策略 197 探究这些url 198 鉴别竞争者链接的工具 199 其他潜在的链接策略 201 获得潜在链接准许 202 把你的链接放置在易于被点击的位置 205 添加或者不添加全开放链接的网站 205 利用附属项目增值 205 维护一份营销日志 206 一些关于链接交易的警告 206 与第16章相关的网络资源 207 第17章 使用元索引最大化营销效果 208 什么是元索引 209 如何寻找合适的元索引 211 加入元索引获得最佳的曝光度 213 与第17章相关的网络资源 214 第18章 获得奖项、酷站及其他 215 被提名是一种荣誉 216 选择并赢取你想要的奖项 217 酷站定义中什么是热门而什么不是 219 在你的网站中公布你的奖项 219 成为自己奖项盛会的主办方 219 与第18章相关的网络资源 220 第19章 在线广告 221 通过互联网广告扩大你的曝光机会 223 利用广告达到你理想的目标 223 在线广告术语 224 网幅广告 224 点击进入 224 命中 224 印象或页面访问量 225 cpm 225 cpa 225 关键字 225 地理定位 226 网幅广告的方方面面 226 网幅广告一览 227 网幅广告的建议 228 有趣的网幅广告 229 地点、地点、地点 232 搜索引擎 232 内容网站 232 网幅广告的价格因素 232 购买网幅广告需要考虑的问题 233 能让用户看到的网幅广告 233 借助在线广告网络 234 行为广告 235 重新定位 235 网幅广告交换的多重收益 236 建立长期稳固的赞助商关系 236 商业链接 237 赞助邮件列表 237 线上和线下的推广 237 内容一体化的广告 237 视频广告 238 社交网络广告 239 最后一些要牢记的建议 240 与第19章相关的网络资源 240 第20章 充分利用媒体关系 241 管理有效的公共关系 242 公共关系vs广告的收益 242 什么是新闻稿 243 撰写新闻稿 243 交互式新闻稿的优点 245 自己发布新闻稿vs外包发布服务 247 关于发布新闻稿的金玉良言 250 新闻稿的时间和最后期限 250 邮件新闻稿所采用的格式 251 什么有新闻价值 252 什么没有新闻价值 252 为公共关系设立在线的媒体中心 253 与第20章相关的网络资源 255 第21章 通过网络出版物提升流量 256 订阅网络杂志的吸引力 257 究竟什么是电子杂志 257 基于网页的电子杂志 258 邮件电子杂志 259 把电子杂志当成营销工具 260 为你的营销工作找到合适的电子杂志 260 电子杂志广告的种种好处 261 广告的基本原则 262 为电子杂志提供文章和新闻稿 263 发布自己的电子杂志的理由 264 制作自己的电子杂志 265 电子宣传册和交互式宣传册——最新的网络出版物 267 与第21章相关的网络资源 269 第22章 rss 270 什么是rss 271 rss如何工作 271 rss内容的选择 273 rss的优点 274 如何推广你的rss内容 275 什么是社会化网络书签 276 为什么社会化网络书签很重要 277 如何让你的rss输出效果最佳 279 rss与电子邮件 279 与第22章相关的网络资源 280 第23章 播客和维基 281 什么是博客和维基 282 如何创建博客和维基 283 事先调研 283 确定开设博客的目的 284 确定博客的内容和基调 284 选择博客软件 284 法律声明 284 计划好发帖 284 撰写博客 285 博客的搜索引擎排名 285 管理好文章存档 285 追踪读者信息 285 博客，开还是不开？ 286 开博客和不开博客的理由 287 避免博客常见的错误 288 对精力投入估计的不足 288 对市场营销效果的高估 288 更新的不足 288 为搜索引擎写文章而不是为博客 288 推广你的博客 289 与第23章相关的网络资源 290 第24章 播客和播放视频 291 什么是播客 292 什么是播放视频 293 播客的优点 293 设置你的播客 293 内容和频率的选择 293 做好内容安排 294 集齐播客设备 294 录制你的播客内容 294 发布你的播客内容 294 外包你的播客内容 295 播客内容 295 推广你的播客 297 与第24章相关的网络资源 299 第25章 移动营销 300 什么是移动营销 301 sms——短消息服务 301 mms——多媒体信息服务 302 即时通信 303 lbs——基于地理位置的服务 303 针对用户资料的广告 303 移动博客 303 内容订阅 304 移动营销的优势 304 与第25章相关的网络资源 306 第26章 交互式地图 307 什么是交互式地图 308 为什么交互式地图如此重要 310 如何来实现它 311 如何利用交互式地图 314 与第26章相关的网络资源 315 第27章 合作的力量 316 理想的合作网站 317 合作机会 317 与第27章相关的网络资源 319 第28章 网站流量分析 320 网站分析的定义 321 关键绩效指标 322 常见的业绩指标 322 点击率 322 独立访问者 323 访问时间 323 点击路径分析 323 单个网页访问 323 引导转化，或期望行动 324 客户转化率 324 每个访客的净收益 324 每个访客的成本 324 表单填写的放弃率 324 线下销售的影响 325 投资回报率(roi) 325 监控业务的核心要素 325 找出哪个更管用——从a/b测试开始 326 保持精简 327 给它时间 328 跟踪你的测试 328 深究下去——使用它或者丢掉它 328 将它们整合起来——利用那些你从别的地方得到的信息 329 细分你的目标市场 330 选择网站分析的解决方案 331 关注你自己 332 关注技术 332 关注供应商 333 热门网站分析供应商 334 基于网站分析的最终结论 336 与第28章相关的网络资源 336 关于作者 338 |
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