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作者介绍：

图书简介：

作/译者：张浩达出版社：北京大学出版社

出版日期：2005年04月ISBN：9787301067529 [十位:7301067526]

页数：336 重约：0.543KG

定价：￥30.00

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内容提要：

《简明广告学实用教程》是一本深入浅出地介绍广告学概论的书,也是一本最终使你获得新观念与一定操作能力的手册,甚至是一本可以让你进行自学的、理论联系实际的教材。本书对广告运作各个环节设立章节进行论述,帮助读者理清广告发展脉络,建立广告学科的系统思维。而且本书结合流行现象专章分析了广告的潜规则——广告文化,从时代针对性出发剖析广告背后的人文心理,书中加入大量新颖的广告实例以及相关的知识链接,用视觉元素向读者阐释广告理念,适应了读图时代大众文化的传播方式。本书不满足于对广告现象自身的分析,更注重站在多学... [显示全部]

图书目录：

第1章 博古通今 提纲契领——广告概述

1.1 广告发展的简短回顾

1.2 广告学的基本概念

1.3 广告传播原理

1.4 广告动行环境与环节

1.5 广告活动的支柱

1.6 广告活动与广告学

第2章 知己知彼 百战不殆——广告调查

2.1 市场调查的含义

2.2 市场调查的基本方法

2.3 问卷设计

2.4 调研报告

第3章 运筹帷幄 决胜千里——广告策划

3.1 策划活动的内容

3.2 定位理论

3.3 整合营销传播

3.4 策划方... [显示全部]

编辑推荐与评论：

广告给我们的生活带来了许多方便,也给我们的生活带来了许多烦恼。不管怎样,现在喜欢广告的人、自诩为“广告人”的人、想学习做广告的人、高校中开办的广告学专业越来寒越多了,当然有关广告的书籍也越来越多了。但愿你没有被那些充满了专业名词、晦涩难读的广告理论书籍所吓倒。毫无疑问,在我们这个广告业还很年轻的国度里,对用广告理论的介绍非常重要。有一点是不言而喻的:随着商品的极大丰富,人们对广告的要求已经不仅仅在于传递商品信息,而且包括满足人们日益增长的精神需求。

作者介绍：

张浩达,视觉传播艺术家;北京大学信息管理系硕士研究生导师;北京科学技术协会科普信息化专家委员;中国河北大学新闻传播学院兼职教授;北京舞蹈学院艺术传播系客座教授;《科技与艺术》杂志常年顾问;

简历:

1982年毕业于中央工艺美术学院。

1989年赴德国汉堡艺术学院深造现代设计,后在北德意志基督教文化学院艺术部任教。在欧洲举办过20多次个人艺术展览,其中一件综合材料作品被汉堡艺术与工艺博物馆收藏。

1994年归国后执教于北京大学艺术学系广告学专业。

1995年应邀再次赴德国讲... [显示全部]