| 词条 | 广告策划实务 |
| 释义 | 基本信息【作者】 钟静 【编辑】 刘琦 【ISBN】 978-7-115-24664-6 【日期】 2011-4 【版次】 1 【印次】 1 【页数】 228页 【字数】 306千字 【开本】 16 【定价】 27元 内容简介本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。 本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。 目录第1章 广告策划开篇：重新认识广告 1 本章任务 1 本章案例 3 学习内容 4 1.1 广告的基本概念：是营销，也是传播 6 1.2 广告发展简介：与媒介密切相关 8 1.3 广告工作流程 14 广告探索：电视广告文案分析 16 第2章 广告策划第一步：了解广告策划 18 本章任务 18 本章案例 19 学习内容 22 2.1 树立正确的广告策划理念 22 2.2 广告策划的内容和程序 28 2.3 广告策划方案 31 广告探索：广告策划方案解读 32 第3章 广告策划第二步：了解目标受众 34 本章任务 34 本章案例 36 学习内容 38 3.1 开展市场调查——确认调查对象范围 39 3.2 调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理 44 广告探索：不同“调查方法”的应用 55 3.3 调查结果的应用——形成消费者洞察 56 第4章 广告策划第三步：制定广告策略 59 本章任务 59 本章案例 60 学习内容 63 4.1 确定广告目标 63 4.2 制定广告策略 68 广告探索：“制定广告信息策略”练习 75 4.3 确定广告实施方案 77 第5章 广告策划第四步：形成创意作品 78 本章任务 79 本章案例 80 学习内容 82 5.1 创意概念 83 5.2 创意过程 87 5.3 创意实施：视觉、文字和创意逻辑 101 5.4 媒介形式与创意 119 广告探索：“广告创意”实践 122 第6章 广告策划第五步：到达目标受众 123 本章任务 124 本章案例 125 学习内容 128 6.1 媒介概念 128 6.2 常用广告媒介 133 6.3 新兴广告媒介 144 6.4 媒介策划流程 155 广告探索：中国版“少数派报告” 165 第7章 广告策划第六步：整合营销传播 171 本章任务 171 本章案例 173 学习内容 176 7.1 整合营销传播概念 177 7.2 整合营销传播工具 180 7.3 整合营销传播的设计与实施 188 7.4 整合营销传播的流程 197 广告探索：一致性三角形原理在“品牌整合营销传播审核”中的实践与应用 200 附录1 美国排名前100位的广告战役 201 附录2 中华人民共和国广告法 209 附录3 广播电视广告播出管理办法 215 附录4 部分国际4A广告公司中国公司名录 220 附录5 国内外广告期刊杂志一览表 222 参考书目 226 |
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