蜂鸣效应是指蜂鸣营销中利用特定事件或特定人群引发产品信息在目标受众中的口碑传播的效果，从而达到产品信息在潜移默化中快速、广泛传播的目的。其英文原词中的buzz，意指“嗡嗡声”，它非常形象地体现了蜂鸣营销所引发的口碑效应，故称蜂鸣效应。