| 词条 | 成都城市国际营销战略:创造田园城市的世界标杆 |
| 释义 | 图书信息书 名: 成都城市国际营销战略:创造田园城市的世界标杆 作 者：倪鹏飞 出版社： 社会科学文献出版社 出版时间： 2010年5月1日 ISBN: 9787509714423 开本： 16开 定价: 49.00元 内容简介《成都城市国际营销战略:创造田园城市的世界标杆》内容简介：从大熊猫到金沙遗址，从变脸到川菜美食，从悠闲自得的民众心态到休闲之都宜居城市……成都作为国家城乡一体化统筹试点城市，经过6年城乡一体化建设，为成都建设世界现代田园城市打下了坚实的基础。本报告从成都城市形象的诊断人手，重点研究了成都的城市品牌识别和品牌精髓，设计了成都的城市品牌定位体系及主题口号，同时以城市总体品牌为战略中枢，分别就旅游、投资和人居的营销及其整合路径进行了分析和规划。 图书目录引言 一 营销及城市营销的概念简述 二 成都市城市营销战略规划的迫切性和意义 三 关于成都城市营销的努力 四 本规划的研究框架 五 研究方法 六 报告创新与贡献 第一章 全球时空背景下的成都定位 一 理论假设和分析框架 二 全球产业价值、分布与要素环境现状与发展趋势 三 世界城市文明发展历史及特征 四 成都城市功能分析 第二章 成都城市国际营销目标与任务 一 成都市发展愿景与发展原则 二 成都市城市营销目标 三 成都城市营销的任务 第三章 成都城市形象分析与城市品牌化战略 一 成都城市形象分析 二 成都城市品牌识别——品牌基因确认 三 成都城市品牌核心提炼 四 成都城市品牌定位 五 成都城市品牌主题口号 六 成都城市品牌视觉识别系统设计 七 成都城市品牌结构 第四章 战略营销分析与整合策略 一 成都城市旅游目的地营销策略 二 成都投资目的地与出口营销策略 三 成都宜居城市建设与人才输入策略 第五章 成都城市营销组织与管理 一 城市营销治理：成都的选择 二 成都城市营销组织的架构与职能设计 三 关于成都城市营销组织的协同策略 四 成都城市营销的控制策略 五 关于成都城市品牌监测及管理方法 第六章 成都城市营销战略行动规划 一 五大创意活动 二 成都城市国际营销五年规划 |
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