布玩意根据时下网络流行词汇“杯具”、“纠结”，由足下登自行设计的漫画玩偶“布杯具”和“布纠结”也首次进入大家视线。一时间足下登“布玩意”主题网站受到网络年轻群体的热捧。

“足下登的意图很明显，想要在网络传播方面延续突出‘布’文化。”晋江远通鞋业有限公司总经理助理林文锦如是评价公司的这一举措。

“布杯具”与“布纠结”面市

一直以来，基于“打造国内布鞋第一品牌”的品牌定位，足下登围绕着“布”做足文章，而以在校学生为主的年轻消费者则成为足下登的目标消费群体。这部分年轻消费群体对时尚潮流和网络流行的追捧超过任何一个年龄段，为了能够更好地抓住他们的心，足下登决定除了通过原有的传统媒体进行品牌传播外，挥师进军网络营销。

“足下登的意图很明显，想要在网络传播方面延续突出‘布’文化，但需要找一个时下网络比较流行的契合点进入。”林文锦心中如此盘算。

恰逢从去年开始，网络热门词汇“杯具”、“纠结”红遍“大江南北”，经过集思广益后，足下登决定推出“布杯具”和“布纠结”两个玩偶，并为它们搭建自有的主题网站。这样一来，“布玩意”才有了最初的名字和雏形

以布鞋百搭为载体

在“布玩意”网站上，有足下登这个最大版主倡导的各类活动：“布杯具”和“布纠结”的漫画故事征集活动、纠结买卖论坛、杯具买卖论坛等等。不过，所有的活动都集聚在“布”文化上。这其中，最值得关注的是以布鞋百搭为主的线上线下活动。