U-UP是英国顶级的专业户外运动品牌之一。1978年创建于七座山坡上的城市谢菲尔德(Sheffield),英国户外最早的发源地之一，也是现代足球运动的发源地，城市的一大半都隐藏在英国国家公园内，山峰，森林，溪流，雪场给户外运动创造了得天独厚的发展空间。U-UP创始人Rubert先生是当时登山滑雪服装领域中最杰出的大师之一，从品牌还未创建的手工缝纫工厂时期，Rubert先生就就制定了一系列人性化的经营理念，其中一条是邀请滑雪运动员和专业登山队员，带领每一名准备上岗的员工，到Sheffield周边各种大自然的环境中宿营，实践产品用途学习使用方法使用技巧，跟客户沟通了解客户的需求以及掌握产品使用中任何可能出现的问题，从而提升了每个员工的专业性、创造力、责任心也博得了客户对产品的信心和好评。长久以来U-UP坚守Rubert先生的行业理念本着以人为本的精神，注重于生产专业高品质的滑雪，登山等各类户外服装——专注致力于户外科考的设计与制造，在国际户外服装领域具有广泛的影响力和市场占有率。

自上世纪80年代初期开始，U-UP品牌多次成功组织赞助许多具有国际影响力的户外运动赛事。公司的设计师一直对数百名运动员进行长期的跟踪和调研，并针对他们在各种极端的条件下所面临的复杂情况，不断研发全新的面料以及提升人性化的设计，最大限度的满足运动者的专业需求。运动员们对U-UP品牌的设计、材料及工艺都提出了宝贵的意见和高度的评价。

90年代初期，公司经过周密的市场调研与分析，率先在业界提出了“时尚户外”的全新理念。并以专业的面料、鲜明的色彩、动感的设计、立体化剪裁赢得了消费者的青睐，不断实践时尚与户外的完美结合。

1996年，为了更好拓展亚洲市场，公司在中国天津地区投入了3500万美元建造全球生产基地。产品主要出口欧洲、美洲、东南亚等地区。为公司的全球化发展奠定了坚实的基础，使公司的发展走上了一个新的里程。目前，U-UP品牌在全球已拥有二百多家销售网点，荣获多个国家专业户外用品赛事大奖，成为最受消费者喜爱的户外品牌之一。

今天，U-UP品牌拥有在世界户外领域中领先的技术研发团队，出色的管理团队，稳定的销售渠道，已成为行业内最具有影响力的品牌之一。

2011年公司在对中国市场进行了大量周密严谨的调查和分析后，决定继续推行“时尚户外”的理念。并开始全面启动中国市场的发展计划。

执着的梦想推动着U-UP品牌不断创新的激情。未来，把国际的流行趋势与中国的时尚元素完美结合将成为公司新的使命。