| 词条 | 保健品广告的奥秘 |
| 释义 | 基本信息作 者：姚曦 著 出 版 社：广东经济出版社 出版时间：2004-1-1 版 次：1页 数：251字 数：271000印刷时间：2004-1-1开 本：纸 张：胶版纸印 次：I S B N：9787806776544包 装：平装 内容简介时光易逝，青春难留，所有的朝花夕拾都经不起岁月的吟唱；然而梦想不老，保健品的荣光给了人们新的希望，迎合了人们永葆青春的渴求。 这是一本关于保健品与广告的专门性分类研究图书，通过诸多国内外著名保健品品牌案例的分析，探讨了保健品广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。保健、青春、广告，一切缘自岁月的精彩。 作者简介余明阳博士·教授 1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、意大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等30多个国家作过学术交流与研究。 姚曦，男，1964年出生，武汉大学广告学系副主任、副教授。传播学博士，从事广告传播的教学与研究十五年。出版《广告概论》、《广告学教程》等广告、公关、传媒著作五部。发表《我国广告学学科现状与发展的思考》等论文十余篇。2002年受聘为湖南大学广告学系主任、教授。 目录1 结束暴富神话——保健品的行业发展态势 1.1 保健品行业的兴起 1.2 保健品行业的旺盛时期 1.3 保健品行业的平滞时期 1.4 保健品行业的复兴 1.5 国外保健品行业状况以及WTO对中国保健业的影响 1.6 保健品行业的新趋势 2 保健品广告说什么——保健品广告的内涵与特点 2.1 叩响保健品市场的大门：保健品概念营销 2.2 保健品的功效诉求 2.3 诉诸心理效应 2.4 品牌形象塑造 2.5 知识决定命运 3 戴着镣铐跳舞——保健品广告的定位与创意 3.1 广告定位概述 |
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