| 词条 | CMI校园营销研究院 |
| 释义 | 研究领域(校园消费人群 校园营销方法 校园媒体传播 校园相关产业 校园购买渠道) 成果分享(互联网下的90后 中国互联网与3G用户 大学生对笔记本的购买和使用行为 90后在校大学生媒体使用习惯及消费习惯 2008年校园营销白皮书) 机构简介CMI校园营销研究院自2008年成立以来，一直致力于做中国大学生的生活形态、消费行为和媒体习惯等相关层面的专业研究。 CMI校园营销研究院以中国庞大的、异质的大学校园群体为数据样本，不断推动中国主流年轻群体消费者数据库建设，从而填补国内在主流年轻消费群体营销研究领域的空白。 CMI校园营销研究院完全打破了以往按需取材的单项调研，而是通过长期的融入和定量、定性方法的灵活运用，来发现当下中国校园群体真实的生活状况；并研究中国高校的校园文化、校园群体的价值观等问题。我们思考的是如何将品牌与这群年轻人做更好的联结，找到品牌价值与受众特性的最佳契合点，希望为品牌进入未来消费主体提供有价值的洞察和咨询。大学生是年轻的主流群体，也是未来中国的主流消费群体，了解他们，就是掌握未来。 CMI校园营销研究院倡导校企结合的方式，创新校园市场推广。其校园推广包括推广方案的组织规划、实施监控与效果反馈等全链条服务，并整合多元有效媒体进行传播。帮助企业实现与校园的完美互动，为企业全方位、立体化、多视角的进行校园营销构建指导性的理论体系是我们的目标所在。 CMI校园营销研究院的研究范围： CMI校园营销研究院的研究核心是高校群体，其生活状态、价值观、媒体接触习惯、消费行为等都是研究的重点所在。我们希望从中找到品牌的关键营销接触点，对校园媒体传播、营销方法等关键领域进行探讨，并不断寻找适宜的营销方法和理念。 发起单位“CMI校园营销研究院”由新鲜传媒发起成立。旨在推动中国年轻群体，尤其是在校大学生的消费者数据库建设和中国校园营销领域专项研究。 新鲜传媒： 新鲜传媒成立于2004年，是校园营销领域的开创者与领导者，是目前中国最大的专业校园整合营销传播机构。长期服务于IT、电信运营商、快速消费品、互联网、手机、3C等领域的众多知名品牌。 新鲜传媒围绕着为企业、学校、大学生创造价值、让三方共赢这一核心理念，形成了以校园营销、校园媒体、校园渠道、校园招聘4大业务板块为核心的全程校园营销业务价值链条。致力于成为中国最大的、最具价值的、专注于大学生群体的校园整合营销传播平台。通过为企业、学校、学生提供各种高价值的专业服务，建立三方共赢的价值纽带，为企业、学校、学生创造价值。 学术理事院长 沈虹博士 现任中央民族大学文学与新闻传播学院教师，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员，北京大学传播学专业硕士生导师。 哲学硕士，传播学博士。20年广告实战经验，11年广告传播教学经验。 1992年7月至1994年4月，盛世长城国际广告文案创意 1994年5月至1996年4月，恒美国际广告高级文案创意 1996年5月至2000年8月，精信国际广告创意督导 2000年8月至2001年10月，智威汤逊国际广告创意总监 2001年11月至2011年7月，北京合力阳光广告公司副总裁兼执行创意总监 2001年9月至今，北京大学传播学专业硕士生导师，北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员 2003年，被评为"中国十大创意总监"，荣获"中国当代杰出广告人"的称号 2005年11月，出任华文第一本广告学术研究期刊《广告研究》主编 2011年7月，中央民族大学文学与新闻传播学院任教 研究领域校园消费人群研究内容涉及与90后新生代生活、学习等一切相关的方方面面。诸如：与80后相比，90后的思想观念、行为准则都有哪些变化；他们感兴趣的事物、偶像、话题、乃至于生活方式都是什么；他们对待父母、同学、老师、朋友、恋人的态度；他们的购物习惯、经济实力、消费欲望是怎样的；他们如何规划自己的未来，希望从事什么职业，希望成为职业经理人、技术大亨、还是自由创业者；他们对家庭以及周围朋友的购买决策的影响程度有多大；了解这些内容，将有助于企业更加准确地定位校园市场，在90后人群的心里打开一扇门，把企业的产品和品牌形象潜移默化地印刻在这些未来社会的中坚力量心里。 （1）生活状态 （2）人生观价值观 （3）消费心理、消费行为 （4）影响因素 （5）现在、未来的市场影响力 校园营销方法对于新一代大学生来说，他们思维活跃，想法新奇，追求刺激，崇拜创新，传统营销方式被他们唾弃和鄙视，再也不能抓住他们年轻的心。企业若想占据未来校园市场的一席之地，只有不断贴近90后们，了解他们的喜怒哀乐，采用新技术，新方法，创造出不同寻常的营销方式，去迎合他们的口味。尤其在网络资源极其丰富的今天和未来，网络正在悄悄打开营销方法的新纪元。如果企业没能抓住这一重大革新的机会，将在不远的未来痛心地看到自己与校园这个不断壮大的市场失之交臂。 （1）营销方法效果 （2）营销方法创新 （3）营销方法发展趋势 校园媒体传播几年前，严格的监管使得校园对于媒体而言，就像是一块看得见吃不到的肥肉。能够进入校园的媒体寥寥无几，无外乎几个孤单的户外广告牌和网络上数量有限的BBS、聊天室。而如今，网络硬件条件日益完备，网上内容极大丰富；覆盖食堂、宿舍、教学区、休闲区的液晶屏；手机大量普及，短信彩信有趣不贵……各种各样的新兴媒体，以传统媒体无法企及的速度和优势，紧紧吸引着90后们的眼球，为企业向学生传播商业信息提供了前所未有的利器。然而，究竟哪类产品用哪些媒体在什么地方以什么样的方式传播，才能收到最好的效果？比如，一款新推出的运动饮料，是以校园活动的方式推广呢？还是在校园网站上弹出劲爆促销广告呢？还是在校园体育馆液晶屏上做滚动视频广告呢？这些，都需要通过专业的校园营销研究，找到答案。 （1）校园媒介现状 （2）校园媒介创新 （3）校园媒介发展趋势 校园相关产业校园人群，相对于社会人群而言，具有其鲜明的特征，这些特征决定了他们的消费也是独特的。例如，他们的学生身份，注定了他们是考试培训产业的重点目标消费者，而几乎不会成为手动工具行业的主要目标客户（但是保不齐校园里某些手工爱好者协会会员不是）；他们的年龄决定了他们不是防老抗衰保健品的主要目标客户（但是保不齐他们会影响其父母祖辈这方面的消费）…… 从这些例子看，似乎每个产业都能在90后们身上找到商机，都能发现与90后们千丝万缕的联系，而究竟这些联系与现在的他们有多密切、与未来的他们有多密切、与他们本人有多密切、与他们家庭有多密切；如何将商机变为利润，将潜在用户变为现实用户；这些新兴的消费力量，能创造出多少新产业，改变多少老行业；都是值得认真研究的课题。 （1）目前在校园市场的表现 （2）校园市场的潜力挖掘 （3）新产业诞生机遇 校园购买渠道在网络尚不发达的几年前，无论校园内外，企业如果想要将产品或服务卖给消费者的话，租借、购买店面，装修，招聘店员，招揽顾客进店，似乎是不得不有的过程。而如今，只要拥有一台能够上网的电脑，这一切都能搞定网络，为消费者和产品之间，搭起了多座美丽的桥梁，想走哪一座，随你选择。在网络硬件条件较早完备的校园里，最先最快掌握新知识的90后，迅速发现了网络给他们购物带来的便捷舒畅。淘宝、京东、当当、卓越等大型购物网站，以及众多一夜之间如雨后春笋般冒出的团购网站，都快速将网络消费推到了风口浪尖。 与此同时，传统的购买渠道以它独特的优势继续存在着；新兴的其他购买渠道，如手机定制，物联网概念也在冲撞着这些本来就对新事物无比敏感的90后。群雄争霸校园，不同渠道的优劣势，适合销售的产品、服务类别，各自市场份额和未来发展趋势，不但是企业最关心的事，也是各种支付服务提供商、物流服务提供商最关注的话题。 （1）购买渠道演变趋势 （2）网络购物影响力 （3）手机定制类 成果分享互联网下的90后互联网下的90后——90后大学生数字化生活研究报告（2011） 作为在互联网下成长的一代，90后新生消费群体将深刻的影响到包括互联网在内的企业营销环境的方方面面。90后到底是什么样的一群人？如何满足90后消费人群的新需求？如何与90后进行沟通？如何将品牌植入90后的心智空间？这一系列的问题让我们不得不全面的认识并了解90后，以便从中找到适合自身的机会与答案。 中国互联网与3G用户《2010年中国互联网与3G用户调查报告》（2010年10月） 2010年是中国3G正式商用元年，在中国3G经历了8个月的发展之后，我们针对3G市场和用户进行大规模的调研。本次调研在中国大陆31个省、自治区、直辖市展开；侧重了解中国手机用户对于3G业务的认知、使用和潜在需求，以及手机网民的结构特征、网络应用状况与资费态度、3G上网需求等。调查内容包括被访者是否使用3G、是否使用手机上网，被访者背景信息等。通过调查数据，深入分析，发现3G产业发展带来的机遇与挑战。 大学生对笔记本的购买和使用行为《关于大学生对笔记本的购买和使用行为的调查报告 》（2009年） 关于大学生对笔记本的购买和使用行为的调查报告 2009年 90后在校大学生媒体使用习惯及消费习惯《90后在校大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告》（2008年11月） 调研有针对性的选择了北京、上海、广州三个最具代表性的城市，对12个大学共600名大学生进行了调查；分别从90后大学生媒体接触习惯、90后大学生消费及品牌认知情况、90后大学生的价值观和意识形态分析各角度解析解90后大学生在消费、生活习惯和媒体使用等方面的特征，从而能够为针对90后这一群体的市场行为提供一些有价值的数据和信息。 2008年校园营销白皮书《2008年校园营销白皮书—2008年校园营销行业现状报告》(2008年) 中国首份由权威学府与行业精英合作发布的校园营销行业现状报告。立足2008年校园营销领域发生的代表事件，包括：90后首次进入高校成为大一新生的主流，SNS网站在大学校园风生水起等，针对这些热点事件，同时结合媒体的立场与看法、专家学者的解读与剖析，典型案例的探讨与审视，清晰勾勒出一副蔚为壮观的“2008年校园营销行业现状清明上河图”，权威解读了校园营销的发展轨迹以及趋势。 |
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