企业出了名总是好事，但一旦被部分不法商家“傍”上，难免出现“麦德基”、“肯当劳”之类的烦恼。当“傍”被商户们达成了某种利益默契纵容其生存滋长时，一种特殊的商品销售的暗示氛围便形成了。秀水街的售假问题有着复杂的历史原因，有知识产权的不被尊重，有打假的三心二意，但最根深蒂固的，就是这种被商户长期滋长的“傍爷文化”。

傍爷文化-形成原因

傍爷文化-生存方式

傍爷文化-社会影响(一、傍名牌会导致企业商标功能淡化 二、维护知识产权的风向标)

傍爷文化-形成原因

一、生意经：生存之道。在一些商户眼里，“傍”名牌，就是在边缘地带“巧”做生意。因此，当打假的杀威棒举起时，商户们往往会集体性地加以抵制，甚至达成了某种利益默契。

二、消费经：“名”美价廉是王道。

“傍”爷商品、克隆商品、山寨商品傍着品牌名，以一样的质量、相近的名气、不一样的价格为第一招牌，大行廉价是王道的销售捷径。“名”美价廉，赚的就是市井心理。如以讲价买山寨服装为乐子的秀水街就是一个很好的例子，消费者愿意把这种讲价式的消费方式当做一种乐趣，默认这种商业江湖的地位和存在。

三、文化经：赶街文化也是文化。

“傍”的风生水起，有一部分原因还在于电视剧或其他文化媒介的“特殊推介”，他们不是以一种正式推广的方式来“褒奖”，而是用特殊、另类的潜移默化的描写、暗示来传播这种文化，如山寨文化。

傍爷文化-生存方式

一、傍爷“七十二变”

“傍”爷商品与“爷”的品牌大战尤其可观。从商标、名称、产家地址、包装等方面，克隆方式防不胜防。《南方日报》2006年曾报道，《遭遇克隆 “傍爷”肆意侵害健力宝》，“傍爷”采用的方式就是“借路名”，通过委托和异地加工生产销售形式，仿冒健力宝公司产品，并有意识在产品包装上把公司注册地址“健力宝南（北）路××号”字样放大，再从外观上抄袭健力宝公司部分产品的图案，从而误导消费者，并对健力宝这一品牌造成不良影响。

二、堂而皇之上架

通过正规或不正规地渠道，堂而皇之地进入批发市场、大型超市、小超市、临街士多店等。在部分商家眼里，利益重于一切，“傍爷”取巧于品牌商品的销售、可以让他们的利益放大，并且，“傍爷”不完全等同于“假冒伪劣”，它们只是取巧于品牌而不是伪造品牌。

三、行径手法

1、通过外地，如香港等注册方便的地方，注册成立XX公司并授权国内XX公司代理；2、虚构公司资料，模仿品牌产品外包装、装潢文字排列和颜色等，误导消费者。

四、心理暗示

通过媒介或排档节目的披露，间接当成一种社会形态暗示，鼓励商家追求利益，以之为生财之道，心安理得大肆售假。

傍爷文化-社会影响

一、傍名牌会导致企业商标功能淡化

2006年，涂料行业就发生一起商标侵权案。据华润集团法务总监方昕介绍，广东一家瓷砖产品销售商以“华润瓷砖”之名对外销售山东某公司瓷砖，但其产品标志与“华润漆”商标仅一字之差，整体识别效果极易混淆。商标持有人对这种傍自己商标的行为非常不满，并将侵权商家告上法庭，经法院立案调查审理，判决该公司胜诉。据了解，这起侵权案件也是广东佛山首例由商标侵权诉讼通过司法机关成功认定驰名商标的典型案例。

专家表示，搭名牌便车、“傍名牌”会导致企业商标功能淡化，违反了市场交易中公认的商业道德，构成了不正当竞争，企业以法律为武器严厉打击不法商家的侵权行为值得提倡。

二、维护知识产权的风向标

北京的秀水文化实际上是维护知识产权的风向标。政府对这条街的态度，将成为国际社会解读“科技北京”和“人文北京”的参考。时评称，“傍爷文化”比“秀水街售假”更可怕。在历次秀水街出现危机时，人们往往更同情那些被认为是弱势群体的商户，同时也顾忌着那里的就业和税收。在这样的摇摆下，阶段性的打假无疑威慑有限。也就是说，如果不革除这种摇摆，即便安排再多对知识产权的宣传，也难起作用。

打假固然重要，但更重要的是革除“傍爷文化”，树立商家“中国创意”，找到不侵权、不冒牌的产品销路。惟有如此，像秀水街这一类的名街，长能得以长期保存。