制胜的栋力经济

栋力：“榜经济”的核心竞争力

栋力指数媲美“巨无霸指数”？

制胜的栋力经济

乍看，栋力，似乎是一个陌生的词语。但事实上，玩个拆字游戏，栋力是栋梁和力量的整合，你我都对它很熟。

在中文里，栋是脊檩、正梁，所谓栋梁则是能做房屋大梁的木材，擅长形象思维的中国人把它引申为担负国家重任的人。按照这个思路，你可以把栋力理解为栋梁之力，在这里使用的“栋力”取的是栋梁之中的栋梁、最栋梁的栋梁之意。

偶得，是写作的人对灵感的量化，栋力一词的诞生亦然。

在生活中，我们经常听到“中产阶层”、“上流社会”的说法，他们都是社会精英。2008年的秋天，在修改一本高端综合性人文杂志的商业计划书时，总觉得“精英”的说法太泛滥，索性提出“栋力人”的概念。

栋力人并非奢侈品消费者

什么是栋力人？

在那份商业计划书里，我提出，栋力人是一个简单的奢侈品消费者？决不！收入水平不是关键，他可以是个有宏图大略或心怀苍生的中国政治精英，可以是一个家财万贯的中国经济精英，也可以是一个文章千古或论说卓越的文化精英，还可以是硕果累累的科学精英，他追逐高质量生活和体验，他因追求理想而豪情万丈。

栋力人有思想、有鉴别力，懂得欣赏高质量的东西，拥有纯粹的求知欲。他可以属于各行各业，只要他具有中国精英情怀便行了。

栋力人不会当生命为儿戏，他必须能在事业中找到快乐并带给更多的人快乐。

栋力人必须对民众的福祉负有责任感，是与民众或员工共同思索的人，说民众心声的人，传统价值观与现代价值观融为一体，精神指向代表中国社会未来发展方向的人，向民众或员工传达自己价值观点的人，独立不羁、一心向善的人，通过国家的管理文本看出国家未来的人，可以提出问题并有能力解决问题的人，一个具有中国式民主心态、民主思维、民主襟怀、民主语言，对待问题、思考问题、拥抱问题，同整个世界平等会话的人，对自己、对家庭和对社会有担当的人，不论他是什么学历，地位高低，这样的中国人才配称中国栋力阶层。

这样的人构成了中国栋力阶层，才能创造出现代中国精英文化。这样的现代中国精英文化才能逐渐普及并成为更多中国民众的文化，并提升中国的国家软实力。

这便是“栋力”说法的出处。

不论是栋力，还是栋力时代，都是新命题，需要研究的内容是多方面的，本报告仅尝试着探讨“栋力时代”、“栋力经济”、“栋力指数”、“栋力中国”、“栋力人物”、“栋力企业”和“栋力城市”等子命题。对“栋力人”有了认知，其他冠以“栋力”的概念也就不难理解了。

或许开始时你不完全认同这些观点，不必担心，在以后各章中，我将用具体的栋力故事为你更充分地揭示这些思想。这里介绍的内容，你可以把它当作电影《栋力中国》的预告片。

被偏见的栋力经济

美国著名未来学家阿尔文·托夫勒说，我们正亲历着第三次浪潮社会，即信息化或者服务化社会，读过《第三次浪潮》的你会深信不疑。

但是，当我指出，我们同时正在并将继续亲历着一个栋力经济时代，哪怕你读完这本《栋力无畏——2009中国栋力报告》，你也不一定认可。

这不奇怪，在传播观点方面阿尔文·托夫勒们有先天的资历和名人效应优势。

栋力经济时代并非不存在，而是我们缺少了发现它的眼睛。

“年度风云人物（The Person Of The Year）”是美国《时代》周刊的金牌栏目，从1927年开始，每年将一位创造性、指导性地推动了世界发展的人物展现在全世界面前。改革开放的总设计师邓小平就曾被《时代》周刊评选为风云人物。

倘若只是按照常规思维理解《时代》周刊这个“年度风云人物榜”，你每年只会“哇！他这么厉害！”，不会发现有什么特别之处。

请换换思维，利用我在本章上一节中提到的“栋力人”的概念来审视，那你得到的是另一片新天地——能上这个榜的人都是世界上最顶尖的人物，是推动世界发展的栋梁中的栋梁，简称栋力人。截止今年，全球仅有82人享有这种殊荣。

《时代》周刊深谙以栋力人物为卖点的“榜经济”的力量，这背后隐藏着的是一桩多赢的“交易”，且至少有三方获益。

上榜的栋力人物自不多言，贴了重金，之后的品牌效益和经济效益肯定是大幅飙升。

对《时代》周刊而言，首先是巩固了品牌的权威性，不可忽视的是当期杂志的广告必定买家如云，而“时代年度风云人物×年”展览、结集成书等衍生产品的开发收益同样可观。

第三方收益者，当然就是当期杂志的广告商，全世界都在关注，广告的千人成本与广告信息的到达率一定是极度成反比。

20世纪末，《时代》周刊加大了对栋力人物的开发力度，适时推出了“全球100位最有影响力人物（The World's Most Influential People）”。在拓展栋力人物范围的同时，栋力人物经济随之翻了100倍。

离我们最近的是，《时代》周刊5月1日公布的“2009年全球100位最有影响力人物”，其中中国有4位栋力人物上榜，包括中国国家副主席习近平、国务院副总理王岐山、阿里巴巴网站创办人马云以及年轻钢琴家郎朗。另外加上华裔美国能源部长朱棣文，今年榜单上共有5位栋力华人。

在接受大洋网副总裁王栋采访时，时代出版公司执行总编辑詹姆斯·凯利透露了“全球100位最有影响力人物”的影响力、栋力之处和挑选方法，“做榜单时，我们注意到了政治家、企业家、娱乐圈人物、英雄人物和大众偶像之间的平衡。对个人影响力，我们不是简单地用权力大小去衡量，而是看他/她影响我们思考或生活方式的能力。”

这是一个匆忙的时代，人们不仅审美疲劳，还情感疲劳，没有太多的精力去关心芸芸众生，但出于好奇他们愿意“人咬狗的新闻”和成功的故事，并为之埋单，因为像栋力人物这样的成功故事里蕴藏着他们的梦想。

所以，各种人物排行榜在一年年的排，有梦的人们还是在一年年的期待。这是榜样的力量，栋力的价值。

要注意的是，栋力人物衍生的栋力人物经济形式应该是多种多样的，并布局于“榜经济”，下边要提到的栋力企业和栋力城市的栋力经济亦同。栋力经济被偏见的要害在于，经济学家尚未注意到这个命题，研究甚少。

栋力：“榜经济”的核心竞争力

有栋力企业，则有栋力企业经济。

在国内，有这样几种现象很普遍： 卓越的大学毕业生最想去工作的地方是外企，最好是世界500强；有实力的中国企业都梦想有一天名列世界500强，在今年的世界500强排行榜中，中国企业刷新了去年35 家的纪录，共有43家榜上有名 ；判断一个城市是否具有竞争力，是否现代化，有多少世界500强成了一个强硬的衡量指标； 在书店里，有各种冠以世界500强管理、经营、制度等等的畅销书……

美国《财富》杂志以报道大公司而闻名，而每年给世界上营业收入和利润最多的500家企业排名是它的金字招牌。报道大公司，排名世界最牛的500家企业，《财富》杂志发的是全球栋力企业的财，在这本书的语境里美其名曰发展栋力企业经济。

《财富》杂志如何挖栋力企业金矿这里不再深入探讨，但是，美国人亨利·卢1929年在经济萧条的背景下创办该杂志时的思考放到今天同样适用，“商业文化是一个社会的核心，期望借助《财富》杂志为低迷的经济描绘出未来的希望”。

如何引导大多数企业尽快走出这轮全球金融危机，描述中国栋力企业的发展轨迹和未来希望，不失为一个办法。

在栋力城市经济这块，若以“榜经济”来看，单是中国社会科学院财政与贸易经济研究所城市与房地产经济研究室主任倪鹏飞每年主编的《全球城市竞争力报告》和《中国城市竞争力报告》就可见一斑。

从《中国西部》2009年8月刊新经济栏目发布的《制胜的栋力经济》一文叙述的栋力人物，加上这里概述的栋力企业和栋力城市，我们可以大胆地得出一个结论，栋力经济时代客观存在，并有其运行规律。

栋力是种稀缺资源

我们相信，阅读到这里作为读者的你对栋力经济有了些感性认识，但要具体把它描述出来仍然不是件容易的事。接着，我将试着给出栋力经济的实质内容。

经济的核心问题是管理稀缺资源。在哈佛大学经济学教授N·格里高利·曼昆那里，这种稀缺性被解释为“社会拥有的资源是有限的，因此不能生产人们希望拥有的所有物品与劳务”。

那么，栋力经济即是社会如何管理稀缺的栋力人物、栋力企业和栋力城市等稀缺资源这样一种行为。

经济运行的过程是，为了得到需要的东西，个人作出决策，然后跟他人相互交易。这些决策到交易的行为共同组成了我们所说的“经济”，而一个个单独的决策和交易交织在一起构成了我们社会的整体经济运行。栋力经济同样遵循这一规律，最大的不同是在个人、企业和城市作出决策前，社会需要预先确定谁是栋力。

结合曼昆“十大经济学原理” 考察和研究，我们发现栋力经济的运行有以下两条游戏规则。

栋力是最典型的“二八定律”

《时代》周刊“年度风云人物”每年为何只评一位？《财富》认定的全球大公司每年为何只有500个？是榜单编织者吝啬？绝不！

其中的奥妙是，不论是栋力人物，还是栋力企业，都是稀缺资源，物以稀为贵。

赤条条的任何人和事物相对于岁月，都渺小得微不足道。怎样才能做到人过留名雁过留声？先贤云，不朽有三，立德，立功，立言。每个人都梦寐以求，但并不是人人都能如愿以偿。在社会分工中，最多只有20%的人取得成功，成为一个组织、一个城市或一个国家的栋力人物，80%的人是普通的大多数。

世界上并没有永恒的东西，所有的女孩都期待自己的白马王子为她送上稀有的钻石，那是因为她相信“The diamond is forever”，期待钻石能见证自己永恒的爱情，虽然自己也不知道是否真的能“执子之手，与子偕老”。

是大众创造了历史，却是20%的栋力创造性、指导性地推动社会的发展，并为社会做着80%的贡献。从2009年起，只要你是国家和社会的栋力，就将被镌刻在每年的“栋力人物百强榜”、“栋力企业百强榜”和“栋力城市百强榜”上。这终将是记录栋力命运的《史记》。

我们不是“为民族立生命，为万世开太平”的栋力之辈，愿为“栋力《史记》”潜心，并像太史公一样严格做到“文直，事核，不虚美，不隐恶”。因为，我信仰史成重泰山。

前边提及了两条栋力人物定律，其实，延伸“二八定律” ，像经济学家一样思考，我们还可以推演出栋力企业定律和栋力城市定律。与传统“二八定律”不同的是，栋力定律不是简单的财富和收益模式，更强调的是个人、企业、城市的卓越性及其社会责任的贡献率。

所谓栋力企业定律，即20%的卓越企业在追求经济效益的同时，承担了80%的社会责任。

而栋力城市定律，是指在国家的发展中，20%的卓越城市不论是对GDP还是对社会责任的贡献都占到了80%。

了解栋力经济定律，有助于个人、企业和城市在行事时，能抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位；也有助于树立栋力榜样，传播栋力精神，孕育出更多的栋力。

排行榜是甄选栋力的一种好方法

思考方式和语言是研究的生命，数学家用公理和公式，经济学家用经济模型……我们认为，再没有比排行榜更形象和直观地表达我们对栋力的研究了。

是谁发明了排行榜？我们真的爱死你了！虽然现在榜被用得很滥，但它仍然是目前为止最好的排名工具。要用春秋笔法实录栋力人物、栋力企业和栋力城市，最佳的形式非排行榜莫属。

栋力指数媲美“巨无霸指数”？

一听“指数”两个字，很多人会退避三舍，其实不然，英国著名周刊《经济学人》的“巨无霸指数”就很有趣，而且被实践证明是十分准确地计算购买力评价的方法。栋力指数由同等权重的创造力指数、竞争力指数、贡献力指数、幸福力指数和影响力指数组成。

一听“指数”两个字，很多人会退避三舍，其实不然，英国著名周刊《经济学人》的“巨无霸指数”就很有趣，而且被实践证明是十分准确地计算购买力评价的方法。

所谓购买力平价（Purchasing Power Parity，简称PPP）是一种根据各国不同的价格水平计算出来的货币之间的等值系数，使我们能够在经济学上对各国的国内生产总值进行合理比较，这种理论汇率与实际汇率可能有很大的差距。该理论指出，在对外贸易平衡的情况下，两国之间的汇率将会趋向于靠拢购买力平价。一般来讲，这个指标要根据相对于经济的重要性考察许多货物价格才能得出。

《经济学人》通过比较麦当劳在各国的连锁店销售巨无霸的价格来比较国与国之间的购买力平价，这点也是该杂志享誉全球的原因之一。

确定了排行榜这种表达方式后，我准备开发一套栋力指数（（Tunglee Index，简称TLI））来评价栋力人物、栋力企业和栋力城市，但并非任何分指数都会应用在每个项目的测评中。我期待它能跟“巨无霸指数”媲美。

栋力指数由同等权重的创造力指数、竞争力指数、贡献力指数、幸福力指数和影响力指数组成。

创造力指数

栋力榜创造力指数的测评标准源于美国学者理查德·佛罗里达（Richard Florida）所著的《创意经济》一书提出的全球创意指数（GCI）理论，由同等权重的人才指数、技术指数和宽容度指数构成。

人才指数包含三种测评标准，栋力阶层、人力资源指数和科学才能指数。栋力人物的初步评估，我们以本章开篇所说的栋力人的内涵筛选。人力资源指数指企业和城市拥有本科及以上学历的人口数。科学才能指数有两层含义，一是栋力人物的才能，二是企业（城市）中每一千人（或每百万人口）中研究人员的数量。

技术指数有两个测评标准。研究和发展指数测评企业和城市用于研究和发展上的支出在总营业额和国民生产总值中所占的百分比。创新指数测评企业（城市）每一千人（或每百万人口）中专利的拥有量。

宽容度指数包含两个标准。价值观指数反映个人、企业和城市对传统价值观的支持程度和对现代或世俗价值观的抵触程度。自我表现指数个人、企业和城市对自身权益和自我表达的重视程度。

每个指数的分值以标准化的0~1分计。

竞争力指数

栋力榜竞争力指数测评标准衍生自瑞士洛桑国际管理学院教授斯蒂芬·格瑞理新作《顶级竞争力——国家、企业和个人如何在新世界的竞争中取得成功》一书所述“竞争力四要素”原理，由同等权重的经济效率指数、政府效率指数（企业效率指数）、经营效率指数和基础设施指数组成。

经济效率指数是对一个企业（城市）所有经济表现作出的传统、宏观评价，如营业额增长率、利润增长率（GDP增长率、贸易增长率、投资增长率、就业增长率和价格平衡率）等。

政府效率指数包括公共财政、收支政策、组织机构和商业立法等方面的效率。企业效率指数大同小异。

经营效率指数包含了以下测评标准：经营的适应性和效率、劳资关系、管理方式和技巧等。

基础设施指数包括企业和城市所有需要长期投资的项目。

贡献力指数

栋力榜贡献力指数由同等权重的创富力指数和社会责任指数组成。

创富力指数分别是企业营业总额和城市的国民生产总值。

社会责任指数特别是用于测评个人和企业的社会责任大小。

幸福力指数

栋力人物的幸福指数分三类指标。A类指标：涉及认知范畴的生活满意程度，包括生存状况满意度(如就业、收入、社会保障等)，生活质量满意度(如居住状况、医疗状况、教育状况等)。B类指标：涉及情感范畴的心态和情绪愉悦程度，包括精神紧张程度、心态等。C类指标：指人际以及个体与社会的和谐程度，包括对人际交往的满意程度、身份认同，以及个人幸福与社会和城市发展之间的关系。

栋力企业的幸福指数本书以测评员工的归属感为准。

栋力城市的幸福指数沿用美国芝加哥大学的幸福学评价体系，测评内容涉及自然环境、交通状况、发展速度、文明程度、赚钱机会、医疗卫生水平、教育水平、房价、人情味、治安状况、就业环境、生活便利共12个指标，采取专业公司调查与公共调查相结合的方式进行。而测量市民对于城市幸福度的态度主要有两种方式：一是通过感受，即当城市市民想到城市的某个方面，感受如何；二是通过行为，即被调查的市民是否愿意留在目前所居住的城市，或是否希望自己的子女留在现居城市。

影响力指数

栋力榜本次影响力指数仅以个人、企业和城市在全球搜索引擎google中的网络排名作为计量依据。