| 词条 | 钟伟桃 |
| 释义 | 钟伟桃，1984年6月6日生，广东江门人，实战营销策划师，著有作品集《赢在策划》。 钟伟桃● 出生年月：1984年6月6日 ● 出生地点：广东江门 ● 擅长领域：营销策划、品牌推广、整合传播、广告创意、企业诊断、市场调研、管理指导 ● 综合简介：钟伟桃，广东江门人，实战营销策划师，著有作品集《赢在策划》。擅长于资源的最大化利用，凭创意取胜，凭稳赢天下。曾为四川九寨沟、贵州旅游、黄山卷烟、成都非遗节、舟山文化局、江门市蓬江区、中国银杏嘉年华、深圳市罗湖区、崀山世界自然遗产地等单位出谋划策。策者的观点被刊登于《南方日报》、《南方都市报》、《宝安日报》、《江门日报》、《深圳商报》等报刊。迄今为止，获得策划奖项四十多项。 钟伟桃策-介绍钟伟桃策专为企业、城市发展出谋划策，著有作品集《赢在策划》，通过实地调查，有针对性地进行指导，提出可行性方案。为企业、城市发展提供独特的观点、创意的构思、有效的指导，从而助推企业、城市得到有效、高速的发展。 【钟伟桃策】运用【钟伟桃策营管五大系统】，对城市和企业的营销、服务、宣传、制度、财务、人事等多方面深入调研，给企业进行综合性的医治，依照“发现问题、调查诊断——分析问题、制定方案——解决问题、落实执行”的原则，以专业、前瞻、及时、连续的精神，解决城市、企业在经营中的实质性问题。并且，抓住城市、企业发展壮大的时机，适应市场的变化，及时调整战略和战术，提升城市、企业的竞争力，从而助推城市、企业得到有效、高速的发展。 钟伟桃与团队理念诚：勤恳做事，真诚做人； 学：快速学习，善于思考； 改：知错改错，拒绝借口； 创：加点创意，追求高效； 进：信心坚定，不断进取； 乐：快乐工作，合作无间。 钟伟桃人生准则（09版）（1）爱心无限，笑遍世界； （2）拥抱兴趣，坚定信念； （3）不断学习，勤于思考； （4）放远眼光，充满信心； （5）抓住机遇，加倍努力； （6）充分考虑，付诸行动； （7）坚持不懈，勇于创新； （8）控制情绪，学会吃亏； （9）敢于认错，拒绝借口； （10）不容疏忽，全力以赴； （11）乐于交往，团队协作； （12）鼓励他人，宽恕他人。 钟伟桃策-定位钟伟桃策，中小企业的经营顾问！ 钟伟桃策-宣言钟伟桃策 是企业的白武士 为企业排忧解难 是企业的拯救者 协助企业度过风险 是企业的医生 开具最有效的药方 钟伟桃策 用独特的创意 用尖锐的思想 用运筹的智慧 用最合适的钥匙 开启企业新篇章 钟伟桃策-部分观点经营=管理+营销。管理的第一要务是培养人才，营销的重点在于服务。 很多企业的宣传都是浪费资金，资金用出去了，却得不到好的回报。 危机（包括金融危机）是企业提升和发展的最好时机。 通过创新，企业可以寻找到更多的出路。 企业的成长与否，在乎这个企业CEO的思想。 主要策划获奖作品2007年1月，《武汉长江大学生超市策划全案》获得“大学生策划大赛”入围奖。 2007年8月，《哈尔滨市群力新区发展定位策划简案》获得由哈尔滨市群力新区开发建设管理办公室颁发的入围奖。 2008年1月，《四川九寨沟旅游发展营销策划方案》在“‘做优九寨沟’全球问计求策活动”获得由九寨沟管理局颁发的三等奖。（一等奖空缺，二等奖2名，三等奖5名）2007年11月，《〈国际广告〉品牌资源整合策划全案》参加教育部高等教育司举办的第二届全国大学生广告大赛，获得由湖北省高等教育厅颁发优秀奖。 2008年5月，《我的营养，大家分享——白象大骨面整合策划全案》入选中国广告协会学院奖。 2008年6月，《黄山品牌资源整合营销策划全案》在中国·黄山品牌发展论坛策划征集中获得由安徽烟草学会颁发第二名。（一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖10名） 2008年6月，《黄山品牌资源整合营销策划全案策划纪实》在中国·黄山品牌发展论坛策划征集中获得由安徽烟草学会颁发优秀奖。（一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖10名） 2008年6月，《第二届贵州时尚文化节暨第二届贵州时尚大赛思路方案》在第二届贵州时尚文化节、时尚大赛活动方案征集活动中获得由贵州日报报业集团、贵州省文化厅、贵州省体育局联合颁发优秀奖。（一等奖1名，二等奖1名，三等奖1名，优秀奖7名） 2008年9月，《第五届国际齐文化旅游节活动提案》在中国·临淄第五届国际齐文化旅游节活动方案征集活动获得由第五届国际齐文化旅游节办公室颁发优秀奖。（一等奖2名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖10名） 2008年9月，《第十一届全国运动会开幕式方案》在第十一届运动会开幕式文艺表演方案征集中获得由第十一届运动会组委会大型活动部颁发的纪念奖。 2008年10月，《舟山文化品牌项目创意策划思路方案》在“舟山市文化品牌项目策划创意”征集中获得由舟山市文化广电新闻出版局颁发优秀奖。 2009年2月，《改词K歌——电视栏目方案》在“第二届栏（节）目创新研发方案”征集中获得由江苏广播电视总台电视传媒中心主办颁发鼓励奖。（特等奖1名，一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，鼓励奖5名） 2009年3月，《綦江旅游文化资源整合推广策划方案》在綦江旅游金点子征集中获得由綦江县新闻社、綦江县旅游局颁发入围奖。（一等奖2名、二等奖3名、三等奖5名、入围奖20名） 2009年6月，《跨越发展 三十六计——贵州省旅游科学发展相关建议》在“我为贵州旅游发展献一策”中获得由贵州省旅游局颁 发二等奖。（一等奖空缺、二等奖2名、三等奖6名） 2009年9月，获邀参加蓬江区学习实践科学发展观大会，《腾飞蓬江，跨越发展》在“蓬江科学发展建言献策”征集中获得由江门市蓬江区颁发的二等奖，并入选《蓬江区学习实践科学发展观活动建言精选》。（特等奖空缺、一等奖1名、二等奖2名、三等奖10名） 2011年6月，《发展旅游业的三个关键——为江门旅游业的发展出谋献策》在“我为江门旅游献一策”征集中获得由江门市旅游局、江门日报社颁发三等奖。（一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名） 2011年8月，《为东莞广播电视台的发展建言献策》在东莞广播电视台“假如我是台长”建议征集中获得二等奖。（特等奖1名、一等奖2名、二等奖10名，三等奖20名） 2011年8月，《中国银杏嘉年华营销策划》在“首届中国银杏嘉年华杯休闲农业创意大赛”获得一等创意奖。（杰出创意奖1名、一等创意奖1名、优秀创意奖27名） 2011年9月，《湖南崀山申报世界自然遗产成功一周年庆典活动策划方案》在世界自然遗产地湖南崀山申遗成功周年庆活动组委会“湖南崀山申报世界自然遗产成功一周年庆典活动方案”征集中获得最佳创意奖。（采用奖空缺、最佳创意奖3名） 2011年10月，《军事电视节目新栏目创意方案》在解放军电视宣传中心军事电视节目新栏目创意征集中获得入围奖。（录用奖空缺、优秀创意奖3名、入围奖6名） 2011年12月，《十大建议，助力创模——为重庆市大渡口区创模出谋划策》在重庆市大渡口征集创模金点子中获得由大渡口环保局颁发三等奖。（一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名） 2011年12月，《龙口旅游形象宣传推广策划方案》在“印象龙口”第一季龙口旅游宣传语和金点子征集活动中获得由龙口市旅游局和龙口报社颁发优秀金点子奖。（最佳金点子奖1名，优秀金点子奖10名） 2011年12月，《还原一个运漕古镇——六大步骤发展运漕古镇》在运漕古镇保护征集活动中获得由含山县运漕镇文化站颁发二等奖。（一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名） 2011年12月，《创新创文宣传方式携手共创文明城市》在“创文再出发——我为创文建言献策”活动中获得由江门市文明办颁发三等奖。（一等奖2名，二等奖4名，三等奖10名） 2012年1月，《为坪山新区社会建设献上36计》在“坪山社会建设100计”征集中获得由深圳市坪山新区社会建设局颁发纪念奖。（一等奖1名，二等奖3名，三等奖6名，纪念奖52名） 2012年1月，《转变思维·二次创业——从“【钟伟桃策】营管十大关键词”看重庆高新区新发展》在重庆高新区建设发展金点子征集大赛中获得由重庆高新区管委会颁发鼓励奖。（一等奖1名，二等奖2名，三等奖6名，鼓励奖20名） 2012年2月，《六大建议推动六个一批发展》在“为贵州文化发展献良策”征集活动中获得由中共贵州省委宣传部颁发优秀奖。（一等奖3名，二等奖6名，三等奖9名，优秀奖100名） 2012年2月，《用优秀城市之精华建设民治街道》在“我为民治一体化建言献策”征集活动中获得由深圳市宝安区民治街道办事处颁发三等奖。（一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名） 2012年3月，《谋划河北跨越式发展新辉煌大棋局》在“迎接八次党代会我为河北发展献一计”活动中获得由河北省委办公厅颁发纪念奖。（金奖8名，优秀奖60名，纪念奖300名） 征文、广告语、楹联主要获奖作品2002年6月，作品《一波三折》获华中师范大学语文教学与研究杂志社举办的“第三届新世纪杯全国中学生大赛”二等奖。2005年5月，作品《成就一艘远航船——二十年后我的生活观》获江门教育局与江门日报合办的“青苹果·购书中心杯中小学生作文大赛”中学生组二等奖，并刊登《江门日报》。 2006年1月，在“首都机场地下美食街有奖征名”活动中获得三等奖。 2006年1月，作品“名品折扣，想购就购”在“淘国网广告语征集”活动中入围。 2006年2月，获得公安部政府网站主办的“《治安管理处罚法》征集宣传口号”入围奖。 2006年2月，作品“金鸡辞旧，燕舞霞蒸，数码公社春常驻；神犬迎新，稻香翠绕，搜狐网民喜满临”在“数码公社辞旧迎新2006征集”活动中获三等奖。 2006年3月，在“海河帝景楼幢征名”活动中获得入围奖。 2006年3月，在“诸暨农村合作银行形象广告语征集”活动中获得优胜奖。 2006年4月，作品“节源节流，为明为今”获航嘉节能大赛创意类作品征集获得三等奖。 2006年4月，作品“纳税和人格并重，诚信与美德相伴”获得郑州市国税局、郑州高新区国税局主办的“争做诚信纳税人”格言征集活动三等奖。2006年4月，应征联“瀑水织绸飘白带，冽冽溪沁似井潇，探门回去桃源秀，水盈泉喜凝韵香”获得浙西大峡谷旅游主办的“新年新客，春联闹春”活动入围奖。 2006年5月，作品“来自最原始的茶香－－观山茶”在“观山茶有奖广告词征集”活动中获得优秀奖。 2006年5月，三副对联入选《江西萍乡市交通安全“五讲”宣传重书》。 2006年6月，在“鞍山酒吧征名”活动中获得特别奖。 2006年6月，作品“点点硒矿泉，滴滴汇心源”在“明月山江特矿泉宣传语征集”活动中获得纪念奖。 2006年7月，作品“正气在胸惠万民，清风在袖强国邦”获得中共张家口市纪委、张家口市监察局联合主办的“张家口党风廉政建设"盛源杯"征集”三等奖。 2006年7月，获得巨鹿县医院征集院训二等奖。 2006年8月，作品“相约荷香边，三国许都城”“许都古韵，历史长廊”获得中共许昌市委宣传部主办的“许昌市城市形象广告语征集大赛”入围奖。 2006年10月，在“蓝调广告语征集”活动中获得二等奖。 2006年11月，在“郴州福康医院三周年院庆宣传语征集”活动中，作品“好生活 一生福康”获得三等奖。 主要编辑、出版、选刊登作品2004年8月4日，作品《外海民间故事三则》刊登在《江门日报》 B3“侨乡春秋”版。2005年5月，作品《成就一艘远航船——二十年后我的生活观》刊登《江门日报》。 2006年1月，责任编辑《春笋》2006年第一刊。 2006年9月10日，营销论文《只有“营”在江门，才能“赢“在江门》刊登在《江门日报》头版。（2006年9月10日《江门日报》，“江门新闻网”可查） 2007年4月，主编出版校刊《春笋》杂志2007年第一刊。 2008年1月，主编出版校刊《春笋》杂志2008年第一刊。 2008年6月，《黄山品牌资源整合营销策划全案》刊登于《安徽烟草》期刊2008年第七、第八期。2009年9月，《腾飞蓬江，跨越发展》入选《蓬江区学习实践科学发展观活动建言精选》。 2009年9月，《赢在策划——当代创意团队策划方案三周年（05-08年）纪念特辑》正式面世。 2011年11月22日，《创新创文宣传方式，携手共创文明城市》刊登在《江门日报》A2版，同时被中国江门网、中国江门政务之窗、江门党务公开网等网站转载。 2011年12月1日，在《江门日报》A2版“寄语党代会·畅想新五年”专栏《网友叹房价高，呼吁减税减费》的报道中，选刊登了钟伟桃策团队的部分观点。（江门日报记者张茂盛采访报道） 部分统筹策划2008年4月，策划执行《09款新森林人华南区上市路演暨媒体试乘试驾活动》。 2008年5月，策划执行《瑞麒2激情体验——奇瑞微车巡回展示会》。 2008年5月，策划执行《STI科技创新，与奥运同“芯”——迈腾2.0T君乐店上市仪式》。 2008年7月，策划执行《第二届一汽丰田皇冠杯车主GOLF广州预选赛》。 2008年6月，策划执行《广州汽车销售产业高端精英峰会》。 2008年8月，获邀参加《第二届中国成都国际非物质文化遗产节》的策划工作。 2008年9月，策划执行《金秋季节 同享硕果 齐贺国庆——广东物通凯俊系列活动》。 2008年9月，执行实施《车好月圆合家欢——斯巴鲁车主中秋迎月活动》。 2008年9月，执行实施《天津一汽威志09款广东上市》。2008年9月，执行实施《东风悦达·起亚广州第3000辆远舰出租车交付仪式 暨 中秋答谢宴会》。 2008年10月，执行实施《品质铸金杯 金杯海狮第六代新品上市推介会》。 2008年10月，策划执行《第2届广州汽车销售大联展》。 2008年11月，策划执行《车VIP网第6届广州国际汽车展览会参展方案》。 2008年11月，策划执行《长安轿车第6届广州国际汽车展览会礼品派发方案》。 2008年11月，统筹策划《第六届“圭峰之春”文化庙会活动方案》。 2009年8月-9月，策划执行《南安花生油中秋真情回馈》营销活动。 相关报道2007年01月05日，《三秦都市报》以文《西安古城门征春联的报道》报道当代创意团队参与西安古城门参与春联征集的报道。 2007年5月30日，《湖北经大报》以文《梦想，从这里起航——记当代创意团队》报道钟伟桃及当代创意团队其人其事。（朱晨捷采访报道） 2008年12月31日，长江职业学院网站刊登《进取 协作 高效 创新——当代创意团队，奔跑于2008》报道钟伟桃以及其团队08年事迹。 2008年12月，《湖北经大报》以文《校园“策划大师”当代创意团队》报道钟伟桃及当代创意团队其人其事。（李蓓、刘婕采访报道） 2011年6月25日，在《东莞日报》第B01版《建议中肯参考性强——东莞广播电视台“开门办广电”新举措倍受关注》的报道中，摘录了钟伟桃策的作品《求变——为东莞广播电视台的发展建言献策》。（曹旭采访报道） 2011年12月13日，在《南方都市报·深圳读本》AⅡ04版以文《江门智囊组团为罗湖献计》报道钟伟桃策团队参与罗湖献策活动，同时被新浪网、搜狐网、南方网、奥一网、深圳市罗湖区电子政务网、罗湖家园网等网站转载。（南方都市报记者李耀海采访报道） 2011年12月14日，在《南方都市报·深圳读本》AⅡ09版以文《创新开路质量至上，建设幸福繁荣新罗湖》提到钟伟桃对发展深圳市罗湖区的观点，同时被新浪网、奥一网、腾讯网、罗湖家园网等网站转载。（南方都市报记者李耀海、陈以怀采访报道） 2012年2月20日，《宝安日报》A8版以文《百余篇网帖“拍砖”民治一体化》提及钟伟桃对发展民治一体化的观点，同时被深圳新闻网、深圳宝安网、深圳民治政务网等网站转载。（宝安日报记者张东方） 2012年2月21日，《南方日报·西部视窗》04版以文《不足100字投诉，足足500字回复》提及钟伟桃对发展民治一体化的观点。（南方日报记者黄伟） 2012年2月22日，《深圳商报》A6版以文《百余网帖“拍砖”建言民治一体化》提及钟伟桃对发展民治一体化的观点，同时被和讯网、东莞时间网等网站转载。（深圳商报记者赵川） 2012年3月2日，《江门日报》A2版以文《绿化植树与环保建设要双重推进》提及钟伟桃对建设江门森林城市的观点，同时被中国江门网、中国江门-政务之窗、中国经济网、全球花木网、中国园林网、中国园林建设网等网站转载。（江门日报记者肖开刚） 2012年4月1日-2日，《江门日报》A2版以文《办与不办网友各抒己见》及《今年侨乡华人嘉年华怎么办？》提及钟伟桃对举办侨乡华人嘉年华活动的建议，同时被人民网、中国江门-政务之窗、中国江门网等网站转载。（江门日报记者王亚方报道） 2012年4月17日，《昆明日报》A2版以文《181份创意献策旅游节》报道钟伟桃献策昆明旅游节的消息，同时被昆明信息港、搜狐网、中新网、中国昆明网、云视网、昆明在线、云南在线、中华节庆网等网站转载。（昆明日报记者刘卿、刘尧馨报道） 2012年4月18日，《都市时报》B05版以文《181份创意争相做主昆明旅游节》报道钟伟桃献策昆明旅游节的消息。（都市时报记者尹安达报道） 受邀参加2011年8月12日，受东莞广播电视台的邀请，参加“东莞广播电视台受众代表座谈会”，探讨东莞广播电视台的发展。 2012年2月17日，受深圳市民治街道办事处的邀请，参加“我为民治一体化建言献策座谈会”，探讨深圳市民治街道今后的发展。 梦想，从这里起航——记当代创意团队 湖北经大报2007年5月30日 记者：朱晨捷 湖北经济管理大学长江职业学院有一支学生组建的团队，主要参与社会上的各类征集活动，包括广告语、命名、楹联、策划、填词、设计等。通过搜索“当代创意团队”“中国当代创意网”“当代创意”等词语，我们可以看到新浪网、三秦都市报、河南报业网、郑州高新网等媒体对当代创意团队的参赛报道或获奖的信息。《江门日报》头版发表过他们营销类的文章，创作的电视广告文案在广东江门市外海电视媒体使用，有些作品被编入《江西萍乡市交通安全“五讲”宣传重书》里，这支队伍就是我校的当代创意团队。 梦想起航 他叫钟伟桃，湖北经济管理大学长江职业学院05级市场营销2班的学生，为了自己的梦想，做一个敢于吃螃蟹的人。从小他就喜欢写作，并多次在作文大赛中获奖。早在他读高中的时候，他就确定了自己的目标，但一路都是坎坷，于是，他写下了这篇文章《成就一艘远航船》，激励自己以及身边的朋友，直面困难，不畏挫折，不断前进，永不放弃。在《江门日报》网站上，那篇文章这样写道：“我这艘船不但要通过马六甲，冲过印度洋，绕过好望角，漫过大西洋，越过巴运河（指巴拿马运河），还要横过茫茫的太平洋，回到自己土生土长的大地上。我不知道路程究竟有多远，我不知道途中究竟有多少险阻，我不知道需要多少时间去完成……我知道，在人生的30来岁，只要你没有后悔，只要你努力，只要你有坚持下去的勇气，事业一定会取得辉煌”。 他认为，作文协作与广告语创作有着必然的联系，之后，他更多地从事广告文案创作与营销策划工作。最先，他只会写广告语和命名，为了设计标志及平面广告，他自学了CorelDRAW等软件；为了创作楹联参赛，他学会了楹律；为了参与填词的征集，他学会了填词的韵律。他说，一个会写广告语的人，也必定能够写出好的歌词、对联以及名称，这四者是相通的。 梦想成长 考入大学后，为了让大家有更多的锻炼机会，他成立了自己的团队，名为“大学生创意工作室”。刚开始，由钟伟桃一个人单枪匹马，渐渐地越来越多志同道合的人加入进来，有邱剑云、刘莉、容廷、王翠改、施丽珍等人。半年后，正式命名为“当代创意团队”，越来越多的人参与进来，大家一起付出汗水，一起享受成果。 在他们自己创建的网站上，我们可以看到这样的一句话——“当代创意团队——年轻的思想，创意的高度，协作的态度，我们取胜的力量。年轻，是我们的劣势，也是我们的优势” 。他们要凭借着团队的年轻，凭借着团队的创意，凭借着团队的协作来实现他们的梦想。 2006年底，湖北经济管理大学长江职业学院举办了长江大学生策划大赛，当代创意团队也参加这次比赛。他们在策划书里列举了大量的数据，如：长江大学生超市主要竞争对手热销副食商品价格比较表，热销日用商品价格比较表，当代超市以及当代公寓内的食杂店具体的情况表等。为了达到调查数据的真实性、正确性，他们分别到邻近的各大超市、连锁店以及食杂店进行实地调查，走访第一线，取得第一手数据。记忆最深的是对长江大学生超市的调查，队员们从超市开门到关门，整天站在超市门口，逐个清点到长江大学生超市购买商品的顾客量，调查消费者的购买率、到访率以及购买高潮的时间段。 《长江大学生超市策划全案》（以下简称《超市全案》）的策划成了当代创意团队的一个转折点，虽然这份方案在决赛中失败了，但很多资深人士都认为这是一份非常成功的策划方案。《超市全案》最先在中国当代创意网刊登，随后中国广告语网、中国竞赛网、职商信息网等网站转载了本文，点击率达几千次。 目前，他们的策划方案有的已经落实到实际应用中。此后，向他们联络的同学络绎不绝，大家纷纷询问策划的技巧。钟伟桃说，策划和写新闻差不多，是靠脚走出来的，所以有创意不能违背事实。 梦想中国 2007年5月前，他们先后完成了《四川省宜宾市旅游营销策划大纲》、《吉林省长春市夏季国际嘉年华策划方案》、《广东省深圳广播电视集团电视节目暨营销策划全案》、《广西巴马县长寿文化旅游节策划方案》、《黄山品牌资源整合营销策划全案》等方案。目前，当代创意团队已参加过上千次创意征集，现在主攻产品的策划工作。 当代创意团队这群大学生们，正发挥自己的头脑，力争自己的创意为小企业蚂蚁扳大象，为大企业营销新风暴。他们的目标是以叶茂中、娄向鹏、路长全等策划大师为自己的导航，走向中国。 只要坚持自己的信念，坚持自己的梦想，彼岸终能到达。就像当代创意团队口号说的那样：当代创意，80后领军，锐意中国。 进取 协作 高效 创新——当代创意团队，奔跑于2008 ◆ 长江职业学院网站 刘婕 2008年1月，在“‘做优九寨沟’全球求策问计九寨沟活动”中获得由九寨沟管理局颁发的三等奖；5月，入选中国广告协会学院奖；6月，在中国·黄山品牌发展论坛策划征集中获得第二名；8月，获邀参加《第二届中国成都国际非物质文化遗产节框架策划方案》的策划工作；9月，在中国·临淄第五届国际齐文化旅游节活动方案征集活动获得优秀奖；10月，在“舟山市文化品牌项目策划创意”征集中获得优秀奖…… 在2008一年内获得如此多的荣誉让大家叹为观止，这样的成绩非我校“当代创意团队”莫属了。他们如此高调地在社会活动中包揽各种策划奖项，又如此低调地和我们一起生活学习，让我们不得不好奇他们的成功背后有着什么样的故事？ 牛刀初试 抛砖引玉 当代创意团队创办于2005年11月，原名当代大学生创意工作室，主要参与社会上策划征集、委托策划等创作活动。工作室刚成立时只有三五个人，也没有面向全校招新。那时，团队的创始人钟伟桃还在学校的春笋文学社当编辑部部长，他经常在文学社中邀请一些比较有潜力的同学和他一起参加广告语的征集比赛。 工作室成立后的一年内，他们参加大量广告语、宣传语、对联等征集，获得了不少奖项，让大家气势高涨。2007年1月，处女作《武汉长江大学生超市策划全案》在我校经管院举办的首届“大学生策划大赛”中获得入围奖，这是当代创意团队第一次做策划，因为缺乏提案经验，止步于决赛场上前三甲。不过这一次失败，却是一个更大成功的开始。从此之后，当代创意团队在策划领域的成绩便一发不可收拾。 营销九寨沟 08首战告捷 2008年对于当代创意团队来说有一个好的开始。1月，作品《四川九寨沟旅游发展营销策划方案》在“‘做优九寨沟’全球问计求策活动”获得由九寨沟管理局颁发的三等奖，据悉，这次活动共评出8份优秀方案，其中一等奖空缺，二等奖2名，三等奖5名。 这是团队成立至此其中一份最有份量的方案，对于整个团队有着里程碑的意义。因为做的是九寨沟全球性的旅游推广，所以要凸显它的中国性和世界性，定位必须在国际范围上，突出九寨沟自身的优点。 策划时，钟伟桃负责策划的统筹工作；施丽珍负责推广部分，李凯杰和邱剑云负责定位、品牌策略。他们各司其职又紧密合作。虽有具体分工责任到人，但只要一想到点子就说出来大家一起参考。策划的目的就是解决问题，解决问题就要想办法，想办法就需要思路和灵感。推广策略就很具体地体现了大家的灵感汇集，推广目标主要靠活动和事件来实现的。 比如，举办一个世界保护稀有动植物生态研讨会、举行一个九寨沟和平之旅、九寨沟国际风情宣传短片大赛、九寨沟“五绝”形象大使评选大赛、奥运赛后乐园等等。另外，九寨沟的推广活动在规定的时期内，所以不同阶段可以举办不同的活动，到了12月可以在九寨沟举办一个中国式的圣诞节活动。利用九寨沟的各种少数民族风俗来做圣诞狂欢，将中西民俗相融合。 施丽珍说：“由于是国际推广，眼光就要放得远，我们尽其所能地将推广跟世界性的话题联系在一起，这样才能产生全球性的影响，利用九寨沟的特色举办全人类的大主题活动，吸引各国媒体的关注。” 紧扣主题的新颖定位，别出心裁的活动推广，源源不断的灵感闪现，让这次策划案取得了不俗的成绩。李凯杰说，策划做得多了，结合到一个情境中就很自然会联想到很多东西，想象力逐渐就丰富起来了，其实所谓灵感终究在于平时多练习，脑筋是越动越活的。 入选学院奖 为学校争光 2008年5月，团队的《我的营养，大家分享——白象大骨面整合策划全案》入选中国广告协会学院奖，湖北地区入围该奖项的只有中南民族大学、武汉工业学院及长江职业学院三所高校。当时，当代创意团队派出钟伟桃、施丽珍、杨胜红联手艺术学院张娟、杜雪一起参加这份方案的策划工作。 他们认为这是团队做得最满意的策划方案之一，但也是很辛苦的一次策划。首先，做策划的时候因为接近期末，时间很紧，一边要复习功课一边要投入策划工作，所以常常做到半夜，周末也要加班加点。 另外，因为“白象大骨面”是产品的营销策划，要全面了解市场和产品信息，要做大量的准备工作。所有的市场调查他们都必须亲自到实地收集数据资料，周末当别人还在睡懒觉的时候，他们却要奔走在各个超市店铺收集信息，当别人在逛街游玩的时候，他们却要在图书馆里面默默奋斗，在寒冷的冬夜，当别人暖暖地进入梦想的时候，他们还要在敲打着冰冷的键盘。据成员透露，这份方案完成是07年的圣诞节，他们在工作台上过了一个不一样的圣诞节。 当时，策划小组去鲁巷超市调查各种方便面的情况，用手机把一点一点的产品信息记录下来，生怕错过任何有用的信息。需要了解市场，最好的办法就是去到终端做调查，拿到一手资料，这样才更有效地为策划作准备。他们用心去做策划，为的是能得出能感动他们自己的作品。 完成了价格收集，他们就上网查产品销量，最终要得出每一个品牌的总体状况。同时，因为白象方便面的消费定位主要面向大学生，他们自身就是消费者，所以可以通过观察校园周边便利店消费者的行为，做调查问卷，咨询身边的同学等一切能够想到的方式收集信息。然后，他们将所有的数据都做成统计表，一个方案有了思路和确切的资料信息后，就需要大量的文字工作将文案和资料整合，这些工作往往让他们赶做到半夜。 最终，《我的营养，大家分享——白象大骨面整合策划全案》以“将‘骨胶原’的实质以通俗化语言告知消费者，利用校园活动将温情、祝福、关爱进行传递”为核心策略。方案入选中国广告协会学院奖，让长江职业学院的当代创意团队又一次声名大振。 首次获第二 薄发需厚积 2008年6月，《黄山品牌资源整合营销策划全案》在中国·黄山品牌发展论坛策划征集中获得第二名，并刊登于《安徽烟草》期刊2008年第七期。 钟伟桃说：“黄山品牌的这个方案是07年4月完成并投稿的，今年6月破天荒获得了个第二名，想到与我们竞争的往往都是一些大公司，我们能取得这样的成绩确实很令人惊喜。” 不过一切飞跃都是一个从质变到量变的过程，没有从前的积累，就没有现在的“破天荒”。 当代创意团队的队员来自我校的不同专业，他们都不是专业的策划师，但是却能在比赛中与正式的公司较劲并胜出。施丽珍说：“很多人疑惑为什么我会做策划，其实做策划工作的一个要求就是良好的文字功底，我本身学的是新闻专业，每天都要和文字打交道，文字创意和自身专业的传媒理念让我在策划方面有了不一样的领悟。” 除了自身对文字的热爱之外，施丽珍大一时加入当代创意团队后，就跟大家一起写了很多广告语和楹联参加比赛，把握了很多练笔的机会，她说：“常常练笔活跃了我们的思维，让我们在后来的策划工作中更加才思敏捷。”无独有偶，钟伟桃文笔也非常好，他曾是我校文学杂志《春笋》的主编，经常在校内外的各种刊物上发表文章。 当然，这样的厚积薄发也源自整个团队自主学习的精神。 学习型团队 刷新你自己 学习，是当代创意团队的宗旨。在团队中，策划方案是常事，没有闲下来的时候。他们跟着社会节奏走，循序稳步地提升自己，不断地创作反思再创作，励志要实干并成就一番事业，做一名出色的策划师。团队不断的自我刷新，来自他们对知识与实战穷追不舍的心，他们努力打造出一支学习型团队。 学习，也是当代创意团队的传统，团队创始人钟伟桃是个学习能力很强的人，05级市场营销专业的他凭着自己对“创意策划”的激情、执着和毅力，从团队的建设到策划案的制作，他查资料、问老师、亲身实践，自己摸着石头过河，磕磕碰碰一路积累下了不少本领，团队也越来越有起色。随后，他把自己的经验和团队成员交流，让大家共同进步。从2005到2008，大家对当代创意团队的成长都有目共睹，从一个写写广告语的小工作室，摇身一变成为在各种策划大赛中崭露头角的策划团队，当然这和团队成员一直坚持学习的精神分不开。 他们认为策划方案做得越多，知识和经验的积累就越多。策划是操作性很强的工作，做策划的过程，就是自我摸索学习的一个过程，只有在实践中才能真正掌握只有这样的学习才可以促使他们不断进步。 当代创意团队坚持要让所有的队员都在团队里面学到东西，有所提高。平时队员们分组练习，列几个方案，分给不同的组做，每组2-3人，最后评分比较。一开始大家都不知道如何着手，所以新成员都会由老成员带着做。 团队的策划方案一旦在比赛中获奖就会有一定的奖金，奖金部分分给获奖者，部分拿来奖励平时，所以团队里每个月都会有物质奖励给表现突出的队员，从中激励大家的拼搏意识。 其实，当代创意团队的进步也在于队员们都是自发性坚持学习策划，因为他们热爱，所以再苦再累他们也感觉快乐。施丽珍说她很喜欢做策划，因为策划工作很实在，做策划很辛苦但快乐着。策划启发人去构思，一项策划书完成后可以让策划者各方面的知识和能力都得到提高。 不忘汗水 一路前行 当代创意团队是不怕失败的团队，他们成功的背后也无数次被绊倒过，但他们从来没有放弃过，跌倒了再爬起来，眺望着前面的路再往前走。在成长的路上无疑是充满辛酸的，他们写过很多策划方案，成功的方案有很多，但失败的也不少。一些他们认真付出的方案，面对外面的强大公司，他们却略逊一筹。在失败中他们的激情就从来没有消退过，只有坚持和忍受，只有不断地接受挑战，当代创意团队今天才能得到社会上的很多肯定。 身边的同学很不解地问他们：“你们天天都在忙，到底在忙什么，也没见你们忙出什么成绩来。”在不被理解的时候，他们不在乎别人的看法，依旧天天晚上都去图书馆一起做方案，在一次次打击中，心里难过但心中的信念依然坚定，不为什么，只为他们共同的爱好和求知的热情。夏天图书馆晚上蚊子很多，别人都坐在寝室里面吹风扇点蚊香，但他们仍然坚持在那一起想点子写文稿。据了解，他们策划时间不论是“五·一”、“十·一”假期，还是平常的每个晚上、每个周六日，他们都在一起调研、一起策划，原来“钢铁是这样炼成的”。 这是一个光芒四射的80后新生代策划团队，一群有理想有灵感有毅力的年轻学子，他们的荣誉让人羡慕，他们的精神让敬佩，但是他们还在成长之中，并将长期在行走在不断探索和不断进步的路上，相信他们能够持续发扬。 “诚（勤恳做事，真诚做人)； “学（快速学习，善于思考）； “改（知错改错，拒绝借口）； “创（加点创意，追求高效）； “进（信心坚定，不断进取）； “乐（快乐工作，合作无间）” 的团队理念，百尺竿头，更进一步。当代创意，学会做人，学会做事，他们一直在路上。 篇后语 我相信，这个团队一定能走得更远，策划是靠经验积累的职业，他们通过毕业成员给在校成员传授经验，让新成员少走弯路，让新成员在最短的时间内积累更多的经验，并且通过他们的内部论坛让更多的资源得到共享，并且有专门的指导老师李伟老师给他们作一线的指导工作——通过这样，团队成员的策划经验可以得到有效的提升。怪不得当代创意团队能够受到成都非物质文化遗产保护中心的邀请，参与《第二届中国成都国际非物质文化遗产节框架策划方案文稿邀标比选》，最后还获得不菲的策划费。 最后，我从“当代创意团队成员必读文章”摘抄了十句精彩的句子下来，与大家一起分享一下： “敢于承认错误，不要说‘我以为’，要说‘这是我们的错’；没有‘如果’，只有‘下一次’” “你想成功，还是你要成功？还是你一定要成功？自己想办法解决！立即行动！” “把事情再做好一点！策划方案，要经过无数遍的修改，你才好拿出手！” “有德有才，破格重用；有德无才，培养使用；有才无德，限制录用；无德无才，坚决不用。” “多说‘我们’，少说‘我’，因为我们是团队。” “你必须认清团队的目标，更要认清自己的目标！” “做事的办法有很多种，你要学会冲破这三种方法（关于和尚卖梳的故事），想到更好的第四、第五种办法。” “想让自己的职业生涯走的更远，要为上司分忧而不单是分劳。” “学习，最重要还是要靠自己。” “越‘难’去吃的，就越少人去吃；方案越难做，竞争对手就越少。” 祝福当代创意团队走得更好，走得更快！ 校园“策划大师”当代创意团队◆ 《湖北经大报》2008年12期 李 蓓 刘 婕 校园里有这么一群学生，他们课余从事营销策划、品牌推广、整合传播、广告创意、企业诊断、市场调研等。他们的方案频频被企业采用，他们在全国多次获奖……这就是当代创意团队。 艰苦成长的学习型社团 当代创意团队创办于2005年11月，起初只有三五个人，创始人钟伟桃在文学社经常邀请一些比较有潜力的同学一起参加广告语的征集比赛。他们经常在图书馆、教室、草坪、食堂、寝室等开展研讨，他们一次又一次尝试为别人策划。由于无法去实地考察，因此有电脑的成员就承担查找资料、打稿修改、排版等工作，没电脑的同学有时候为了查资料还经常去网吧通宵，但从不抱怨，只希望策划能做得更好。 “你们天天都在忙，也没见你们忙出什么成绩来。”在不被理解的时候，他们依旧天天晚上去图书馆一起做方案。在一次次打击中，心中的信念依然坚定。在做江门华人嘉年华方案的时候，刚开始在网上投票的时候大多数人都反应他们的方案是最好的，但最后却因为没能实地考察了解，对整个盛会的安排不够具体实际，而输给了社会上有实力的公司。跌倒了再爬起来，不为什么，只为共同的爱好和求知的热情。夏天，他们不顾蚊虫叮咬；冬天，他们忘记了刺骨的北风。他们仍然坚持一起想点子、写文稿…… “五·一”、“十·一”、双休日，他们都在一起调研、一起策划，一起学习，一起成长。 2008，厚积薄发 阳光总在风雨后。他们慢慢在学习研究中成长，2005年创办以来，已在校外获得大大小小30多项奖项，如此多的荣誉，让人怎么没想到是一个校园学生社团。2008年以来更是捷报频传： 1月，在“‘做优九寨沟’全球求策问计九寨沟活动”中获得由九寨沟管理局颁发的三等奖；5月，入选中国广告协会学院奖；6月，在中国·黄山品牌发展论坛策划征集中获得第二名；8月，获邀参加《第二届中国成都国际非物质文化遗产节框架策划方案》的策划工作；9月，在中国·临淄第五届国际齐文化旅游节活动方案征集活动获得优秀奖；10月，在“舟山市文化品牌项目策划创意”征集中获得优秀奖…… 团队成员施丽珍说：“当代创意团队是一个可以提供营销策划和广告策划平台的团队，最注重的就是学习成长，我们不会为获奖而去策划，而是想从策划中学到更多，每次总是努力做到最好，这是一个学习型的团队，是一个能不断积累、不断进步的团队”。 一群光芒四射的80后新生代策划团队，一群有理想有灵感有毅力的年轻学子，创造性的组合在一起，做一些创造性的事情，当代创意团队，在他们不断努力中，成为我校校园里最具创造性的校园组合。 更多详情百度“钟伟桃”或“当代创意团队”，或登陆“中国当代创意网”或“中国当代创意论坛”查询。 |
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