中国化工报数字报

中国化工报数字报是通过互联网传播的数字版《中国化工报》。中国化工报数字报在新闻纸版内容基础上增加了两大特色内容，一是若干个行业专版或专刊，补充《中国化工报》新闻纸版受版面限制的不足；二是特制的数字报互动服务。相比传统的通过邮局发行的新闻纸印刷版的《中国化工报》，数字版中国化工报具有多、快、好、省四大明显优势；“多”体现在8+N个版对比现有的8个版；“快”体现在网络即时到达比传统邮政投递；“好”体现在双向互动+任意检索+分类处理对比单向传播+被动阅读；“省”体现为网络宽带费用对比纸张费+印刷费+邮递费。

数字报的发展

多媒体数字报纸是利用当今最新的媒体技术和网络传输手段，将传统纸质报纸内容进行全新封装的新型报纸。既保持了传统报纸的文化风格，又整合了视频、音频、动画等全新内容，声像并茂、绿色环保、操作直观、简洁方便，令人耳目一新，将带给读者以全新的阅读体验。

面对互联网迅猛发展，平面媒体正遭遇前所未有的挑战：互联网“蚕食”年轻人阅读群、“侵蚀”民众的阅读传统、“瓜分”平面媒体广告份额。面对挑战，平面媒体正借助网络技术，自身改造，获取突破机会。依当前形势看，未来的数字报纸的推出与发展，将成为报刊发行的最新形态。

数字报发行的可行性和优缺点

1，优势凸显。

无纸化发行最大的优势就是省钱。不需要新闻纸、不需要印刷、不需要发行站、不需要投递零售人员，发行成本最主要的组成要素几乎得到最大程度的缩减。其次，无纸化发行还不受空间地域限制，读者只要拥有与网络连接的设备，就可以随时随地阅读报纸，跨地甚至是跨洋跨州发行都成为可能，手机报纸已经实现了这一点。无纸化发行的优势还来源于内容优势。一方面，凭借读者对传统纸质报纸的信任（表现为一定的品牌忠诚或消费惯性），往往其电子版报纸也容易被读者接受，原汁原味的PDF报纸就受到了很多上网读者的欢迎。而且，传统报纸本身已经具有的权威性也进一步延伸到数字报纸上。另一方面，信息爆炸迫使读者选择阅读报纸。数字报纸保留了纸质报纸的特性，读者阅读的是由记者编辑精选精编的信息包，逃离了因信息爆炸带来的阅读负担。此外，有关技术日益成熟，各种数字报纸形态越来越方便阅读。如目前网络上的数字报纸，网页左边是报纸版面原样，右边则是文本图片阅读界面，可以放大字体，有的还有语音阅读；有的网推出的互动多媒体报纸更是融合了文字、音频、视频、网络链接等；随着网络技术的日趋成熟，电子报纸的内容形式更是复杂多样。

2，弱势明显。

无纸化发行最难逾越的障碍就是读者的阅读习惯。虽然已经有一部分读者开始适应电子阅读，但是对印刷品的阅读习惯仍具有强大的惯性，大多数读者不可能在短期内发生转变，特别是当前能接受电子阅读方式的读者只占到很小的比例。过去很长时间来，报界一直希望通过各种方法，希望能够以多种形式将新闻报道传递给读者，其中包括通过手机阅读新闻，但多年以来读者们养成的阅读习惯，还是平面报纸版面。从这个意义讲，电子报纸仍无法完全取代传统报纸，许多读者不但通过电子传媒看新闻，同时也阅读平面报纸，这种局面估计会在相当长的时间内将共存。其次，无纸化发行如何收费是一个棘手的问题。由于电子报纸初露端倪，几乎没有形成固定的网络受体或部分群众但数量很少其发行量远不如传统报纸因而不能像传统报纸那样大量的广告收入，那么，电子报纸的本身的信息价值就是主要价值来源。然而收费高了人们又不能接受。网上曾有多家报纸PDF版以5元包月象读者出售，但不到一年PDF版免费大门再次打开，既不敢收费又不忍免费，许多数字报纸都有部分页面上网的政策。

3，机会很多。

今年8月，新闻出版总署在北京通报了报纸出版业“十一五”规划纲要主要思路，其中专门提出要积极应对传播技术变革挑战，加快推进“数字报业”发展战略。“数字报业实验室计划”随即正式启动，18家首批加盟成员共同签署了《数字报业北京宣言》。报纸的无纸化出版发行是实践科学发展观的积极行动，有利于可持续发展，可能会得到政策、经济支持。其次，部分读者已经产生电子阅读的需求，主要包括经常出差的商务人士、喜欢上网的学生、有科研需要的教师学者以及其他一些喜爱新生活方式的群体（如创意产业的从业人员等），这些群体具有一定的消费实力，是许多广告商青睐的目标消费群。有政策、有需求，还离不开技术支持。诺基亚、飞利浦、索尼、北大方正等国内外一流的高科技企业已开发出一些数字报纸技术及设备，并还在继续提升性能。还有，随着人民生活水平的不断提高，电脑已经作为家用电器“飞入寻常百姓家”，电脑和互联网使用的普及为报纸无纸化发行提供了广泛的社会物质基础。而移动通信3G业务的上马将直接解决数字报纸数据传输的问题。

4，威胁不少。

发行量是发行工作的核心。报纸进行无纸化发行，其发行量能否得到广告商的认可是无纸化发行面临的最大挑战。通过什么方式将数字报纸发行量纳入考量是亟待解决的难题。另外，当前能够向读者推广普及的数字报纸移动接收设备还没有成熟产品，这将阻碍无纸化发行的推进。网络迅速兴起后，国内报纸媒体也及时与网络进行了“对接”，报纸的新闻内容及时“拷贝”到了互联网。这种纸介报纸网络化的做法，只是纸介报纸电子版的初级形态，仅仅意味着纸介媒体的信息内容“拷贝”到互联网上，还没有真正实现平面报纸的“全真电子版”模式。当前来看，无论是国外还是国内，实现“全真电子版”的PDF技术显然不成熟。从国内外来说，“全真电子版”一般采用继完整图形版(PDF)技术，所以存在PDF版的生成问题。尽管PDF制作的电子报具有纸介报纸的质感和阅读效果，但这项技术目前国内很不成熟：一是字体问题。字体不兼容导致版面丢失字体；二、阅读起来还是不太方便。字体的缩小与放大操作比较麻烦，也不能点击直接显示全真版的区域模块。除电子版存储与传播技术问题外，受到我国整体经济发展水平的制约，无论是报业发达的广州、上海，还是北京，都还没有出现“无纸化”发行的相关配套设施。

从纸质报纸和数字报纸将长期共存的情况看，随着技术产品的成熟和普及，无纸化发行的比例将逐步提高，最终将成为报纸发行的主流方式。因此，探讨无纸化发行，并在现阶段作好迎接电子阅读时代的准备，对于报业发展来说至关重要。只有现在开始尝试无纸化发行，才能挡得住可能面临的巨大变革和挑战。因为谁也不敢保证技术不会在明天就取得突破。那么，我们现在该怎么办？根据以上的分析，针对当前我国数字报纸的境况，可从以下几方面着手：

完善内容，保证质量

数字报纸的内容要和纸质报纸一模一样，必须能在线显示包括新闻、广告在内的所有内容，真正给上网读者一份原汁原味的报纸。这样，纸质报纸和数字报纸才能融合共生，并使纸质报纸的广告投放在数字报纸中也产生传播效果，为数字报纸的发行量统计奠定基础。尤其需要注意技术细节，应解决字体属性丢失、新闻照片模糊等技术问题；完善广告图片阅读性能，使广告在读者点击后能以放大的精细的画面显示。

零价阅读，渐进推广。

从上面弱势分析中可以看到，被互联网免费服务“惯坏”的中国读者根本对数字报纸收费不买账。因此，在今后一段时间内，推广无纸化发行还需要采取“零价”策略。“零价”策略不等于免费，是指让读者通过少花钱或不花钱来获得数字报纸阅读权。当前可能得实行免费阅读，但如果数字报纸读者比例在逐步提高，那么无纸化发行的价格也可“水涨船高”。从发行方式讲，目前可暂时推广以电脑为终端的在线阅读，今后可根据技术发展情况推广基于终端设备的便携移动阅读。

队伍转型，服务转变。

一旦开始无纸化发行，传统的发行队伍应作出相应的人员结构调整，需要配备电脑技术方面的人才为读者提供技术支持。以前出现的是报纸没投递到户的问题，无纸化发行后，将是技术人员上门为读者清除设备故障，保障读者能按时、快捷、方便地读到数字报纸。这些都是将产生的新服务内容。随着无纸化发行比例增高，新技术、新设备的产生，对报纸发行队伍的要求将更新更高。

《中国化工报》数字报出版方案

《中国化工报》数字报每周一至周五出版。每天出版1期，初期每次出版10个版。其中1~8版为《中国化工报》纸报内容的原版反解，9～10版为新增内容版。

9版、10版计划出版的内容分别为：

新闻评论——在对上两周石油和化学工业重要行业新闻进行盘点的同时，对重点事件、重要政策、焦点和热点问题等逐个进行点评。

新闻看点——《中国化工报》纸报涉及重要内容的深入报道。

业界论坛——业界领导和专家、企业老总、本报记者针对某一行业、产品、事件或某项工作的专门报告。

其余各期各版内容主要为石油和化学工业的分行业或产品类专版 。

中国化工报简介

《中国化工报》ChinaChemical Industry News （邮发代号1－44），1985年1月创刊，是面向中国石油和化学工业、以产经类新闻和信息为主要内容的行业日报.

《中国化工报》针对石油化工、煤化工、农用化工、医药化工、生物化工、精细化工、日用化工、化工新材料、橡胶塑料、涂料、化工机械等行业内的生产、流通、服务单位，全方位报道中国化学工业重大新闻、国家产业经济政策、投资热点项目、最新化工科技成果、市场动态和价格信息等内容。

《中国化工报》顺应行业和媒体的发展，以产经政策引导行业，以客观公正的立场报道行业，以提供和解读信息服务行业; 化工产业链上所有单位的经营管理者都是我们的服务对象。扎根化工、顺势应变，为行业的健康发展"添砖而不拆墙"永远是《中国化工报》的座右铭。