词条 | 中国房地产CRM最佳实践 |
释义 | 基本信息作者: 叶开等出版社:清华大学出版社 上架日期:2007-5-14 15:52:00 出版日期:2007-5-30 版次:初版 装帧:平装 开本:16开 所属分类:房地产 > 房屋的买卖 作者简介叶开,独立顾问,汉拓咨询合伙人,从事客户营销与客户关系管理领域的研究、培训、咨询和实施,专注于互联网、房地产、汽车、消费品、媒体公关、医药等行业的crm和客户网络营销应用,为企业提供中立,专业的培训和咨询服务。著有《中国crm最佳实务》、《企业客户关系管理》等书。 内容简介本书从务实和落地实践的角度,阐述了客户关系管理在房地产行业的具体业务点上的应用,同时围绕企业所熟悉的业务情景,模拟实际情况展开客户关系管理的实践,其中涉及到策略、管理、流程、考核等,最后还通过具体的系统实现和项目案例来深入展示一个完整的crm实践的过程。书中还穿插了房地产行业相关人士的访谈,从各个角度探讨了房地产的营销、服务、电子商务等的实践和前景展望,有助于企业进行思路创新。 本书避免了单纯的宣讲概念,更多的是围绕企业的实践和具体业务,深入浅出地和读者一起来体会如何圈住客户,如何围绕客户做好营销、销售和服务。 图书目录第1篇 战略篇 crm现状 crm最佳实践 crm与流程 最佳流程与标杆实践 客户关系管理模型:战略、模式、架构 访谈:因客户而变化 因客户而创新 第2篇 基础篇 客户模型 客户数据采集 客户资源管理 客户信息分析 访谈:客户资源与客户服务的重要性 第3篇 销售篇 时间管理 销售行为 销售机会 销售过程 销售能力 销售预测 现场销售 订单与交付 激励与佣金管理 访谈:从客户流程分解开始 第4篇 营销篇 客户与市场细分 市场活动管理 线索管理 电话营销 广告与促销管理 营销效果评估 访谈:关于客户分析和客户生命周期 第5篇 服务篇 服务计划与预测 客户服务 现场服务 投诉管理 个案管理 客户关怀与满意度 在线服务 知识库管理 访谈:客户服务系统考核实现的对话 第6篇 门户与网络营销篇 客户门户 员工门户 网络营销 电子邮件营销 访谈:高层支持和培训直接影响到项目的成败 第7篇 提高篇 客户细分 客户价值 客户满意度 客户忠诚度 客户生命周期 交叉销售与升级销售 房地产客户模型 电子商务 第8篇 应用篇 整体概览 销售管理 营销管理 服务管理 会员管理 第9篇 案例篇 顾客文化 复地品牌和crm的驱策力 奥林匹克花园——奥龙会 万科客户管理的信息化之路 |
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