在线拍卖是拍卖公司或行业网站在网络上推出的一种在线营销模式，如今在互联网普及的情况下已经很为消费者和收藏者所接受。现在国内在线拍卖的行业很多，知名的有孔夫子旧书网、嘉德拍卖公司、中国书店、腾讯拍拍、爱亚卡普在线拍卖、信鸽在线拍卖等网站。就网上拍卖而言，在通过网上拍卖的各类物品中，收藏品在数量上并不占优势，但相比之下，收藏类网站的数量却是比较多的。

事实上，拍卖网站的重要功能之一就是为收藏品的网上拍卖提供一个虚拟的交易平台，从而在一定程度上减少交易费用。交易费用的减少和由此带来的预期收益，不断激励着网络公司和拍卖公司开拓收藏品网上拍卖市场。