一、概述

二、信函广告(（一）数据库商函 （二）账单 （三）贺卡明信片 （四）邮资封 （五）明信片形象册 （六）邮政信函广告特点)

三、报刊广告(（一）DM广告 （二）代发代投 （三）企业形象期刊)

四、户外广告(（一）楼顶及户外立柱广告 （二）邮政报刊亭广告： （四）邮政乡村连锁加盟店广告 （五）邮政信报箱群广告 （六）邮政编码牌广告 （七）其他户外广告)

五、多媒体广告(六、礼品广告)

七、社会代理广告

一、概述

邮政广告是中国邮政利用自身网络及资源优势，为客户提供的媒体广告服务，邮政广告的种类有：信函广告、户外广告、报刊广告、影视广告、礼品广告和社会代理广告六种，邮政广告具有覆盖全国的网络资源，位置优越的户外资源，发行报刊的渠道资源等因此可以为客户提供全方位立体式的综合广告服务，是目前最具发展潜力的广告资源提供商。

二、信函广告

信函传媒是对广告主所选定的对象，将包含商业信息的广告，通过邮寄的方式，传达给目标对象的一种媒体营销手段。

信函传媒的主要产品：数据库商函、账单、贺卡明信片、邮资封、形象册。

（一）数据库商函

数据库商函是一种广告媒体，借助邮政信件来传递广告信息的媒体手段，因为邮政拥有丰富的各类邮寄地址，在您还不知道将广告寄给谁的时候，邮政可以提供这些地址数据库供您选择，因此数据库商函，是您精准营销的最佳手段。

1、数据库商函能做什么？

宣 传：邮寄企业文化及形象。

对 账：邮寄账单信息。

沟 通：联络客户感情。

卖产品：邮寄产品信息。

卖服务：邮寄服务项目。

市场调查：设计诱因刺激客户参与信函调查。

商品促销：邮寄促销信息，吸引客户参与。

2、数据库商函有哪些数据

类别　 全国　 主要内容

组织机构库　 651万　 地址、企业名称、负责人、注册资金、行业、经济性质、电话等

基础地址库　 1.4亿　 地址、建筑物档次、入住时间等

精品数据库　 1.2亿　 地址、姓名、性别、爱好、收入特征、年龄、单位、职务等，有私家车主、教师、高收入人群、干部等

国际数据库　 覆盖214个国家和地区的全球数据1亿条。　

（二）账单

邮政账单业务是邮政将各类对账单、通知单、发票等以信函形式邮寄给消费者的一种函件业务。邮政账单时传递客户消费信息的载体，是有效沟通客户的媒介。

适用于各类收费单位，如交警、税务、工商、社保等政府部门，通信、电力、供水、煤气等公用部门；银行、证劵、保险等金融部门。

（三）贺卡明信片

1、明信片是邮政发行的根据需要印制有精美画面并带邮资可邮寄的卡片，邮政贺卡是贺年有奖明信片的总称。邮政贺卡是集贺年、幸运抽奖、集邮鉴赏、收藏、广告为一体的特殊媒体。由国家邮政局统一开奖及兑奖，是企业展示形象、理念及产品的上佳选择。

2、明信片、贺卡的主要功能：

A.情感沟通载体

(节日问候、新春祝福、家书、情书、日历、个性照片)

B.商务活动载体

(请柬、名片、感谢信、慰问信、求职书、通知书、礼品册、入场券等)

C.商业宣传载体（优惠卡、体验卡、门票、调查问卷、宣传广告、推介卡）

（四）邮资封

1、定义：邮资封是企业带翅膀的名片，是为企业度身定制包含邮资的个性化形象封，是企业宣传和提升知名度的绝佳产品。企业邮资封是在普通信封的基础上，在指定位置印制带有企业形象宣传内容的图案和文字的新型邮政业务。

2、主要特点：免提邮票、直接邮寄、可个性定制。

3、主要用途：问卷调查、形象宣传、业务推介、新品介绍、促销告知、客户维护

（五）明信片形象册

明信片背面印有精美图案，正面印有邮资图和收寄信人地址、姓名，由邮政印制发行。明信片在各国流行,多姿多彩,堪称邮苑中可爱的小花，是反映国家和城市政治、经济、风土民俗的艺术品。明信片形象册是将单张明信片集结成册，精心设计制作包装而成的本册式明信片，作为文化礼品广受好评。

（六）邮政信函广告特点

1.针对性强：根据企业需求选取准确客户，商品/服务信息直达客户手中；

2.个性化强：可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品；

3.覆盖面广：利用邮政覆盖全国的网络，实现对目标受众的全方位宣传覆盖；

4.保密性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其他广告的影响；

5.效果易于测定：可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果；

6.保存时间久：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持久。

三、报刊广告

报刊广告是利用邮政报刊发行资源和网络投递优势，面向广大消费者免费赠阅的媒体形式。主要有：DM广告、代发代投宣传品、企业形象期刊定制等

（一）DM广告

对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

（二）代发代投

代发广告是指由商家（广告主）将自行设计、印刷的广告品，委托邮政给予夹报发投的一种经济、直接高效的宣传形式。

（三）企业形象期刊

邮政具有报刊发行的渠道优势，与社会报刊媒体合作密切，邮政巧借媒体报刊植入企业个性化形象宣传广告，为大中小企业、事业单位打造企业形象期刊

四、户外广告

邮政户外广告是充分利用邮政的公共服务设施资源，整合邮政自身资源优势和邮政网络优势，进行户外广告传播的邮政专属媒体。地处商业繁荣、人流稠密地段的邮政建筑和邮政公共设施，受众面积大，视觉冲击力强，是户外广告发布的理想选择。

（一）楼顶及户外立柱广告

全国标志性的邮政建筑，均为户外广告发布的良好平台。

（二）邮政报刊亭广告：

全国邮政报刊亭均位于市场繁华地段，位置优越，是投放广告的绝佳场所，为您提供发布平台

（四）邮政乡村连锁加盟店广告

邮政乡村连锁加盟店遍布乡村，除了邮政储蓄营业网点将邮政网点的密度和广度再次扩充，每个乡村连锁加盟都预留户外广告牌，并且以加盟店为圆心可以发展农村墙体广告。

（五）邮政信报箱群广告

全国所有邮政信报箱均是您发布广告的良好场所

（六）邮政编码牌广告

广泛分布于街区、主次干道、家属区和商业区，覆盖面宽，受众广泛而深入。无缝隙覆盖，与大众近距离亲密接触，特别适合大众消费产品的推广宣传。邮政编码牌广告效果持久，费用低廉，发布结构合理等优势，是企业进行品牌和产品推广的有效途径。

（七）其他户外广告

其他类型的户外广告形式还有：交通护栏广告牌、过街彩虹桥、灯柱广告牌、墙体广告、ATM存、取款机外罩及显示屏广告等等另外还可以代理和买断社会上一些广告公司的媒体。

五、多媒体广告

全国邮政营业储蓄网点均安装有影视广告播放机，是全面覆盖全国城乡13亿消费者的终端媒体广告平台，平台采用采用国内最先进的远程信息管理技术，配套大尺寸超高清液晶显示屏，可选择地域或者全国同步发布视频广告。礼品广告

六、礼品广告

中国自古即礼仪之邦，礼品的选择传递着情感、知识和兴趣。从赠送给亲朋好友的礼品到广告用礼品，越来越多的公司认识到商务活动中送礼不仅是做广告，也是相互交流的一个重要方面，是中国“礼仪”的一种传承和演变。好的礼品选择和设计能够帮助企业提高知名度，扩大市场占有率，获得更高销售业绩和利润。立足邮政在渠道传播上的优势和具有千年历史的“邮文化”，邮政函件广告将为您提供最专业的礼品广告服务！根据市场需求和消费层次的不同，广告礼品大致可分为高中低档三类。

七、社会代理广告

中国邮政与社会广告公司同样可以提供相互代理的广告服务，比如中央电视台或者其他电视媒体，报刊媒体、网络媒体等。

总之中国邮政广告期待为您提供全方位的广告服务，欢迎您的咨询。客服电话：11185